福建農(nóng)產(chǎn)品品牌時代已經(jīng)到來

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1、福建農(nóng)產(chǎn)品品牌時代來臨峰格策劃機構陳莫地產(chǎn)神話破滅了，股市投機套牢了，制造工廠倒閉了，09年的亂市，讓很多人突然醒悟，哇靠，原來農(nóng)產(chǎn)品更有前途啊。工業(yè)品只會越來越廉價，而農(nóng)產(chǎn)品會越來越值錢，這是發(fā)達國家走過的路，中國很快也會同樣發(fā)展。福建是農(nóng)業(yè)大省，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌大省。福建作為農(nóng)業(yè)大省，茶葉、海產(chǎn)、花卉、養(yǎng)殖、水果、食用菌等享譽全國。至2006年底，福建有3個農(nóng)產(chǎn)品獲得農(nóng)業(yè)部首批認定的中國名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號；有15件商標獲“中國馳名商標”，“安溪鐵觀音”、“柘榮太子參”、“琯溪蜜柚”成為被認定為中國馳名商標的農(nóng)產(chǎn)品地

2、理標志證明商標。此外，福建省還有一批品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)的商標，獲“福建著名商標”的涉農(nóng)類商標有172件；2005－2007年全省共有21個涉農(nóng)類產(chǎn)品獲“中國名牌產(chǎn)品”；2004－2006年，有162個涉農(nóng)類產(chǎn)品獲“福建名牌產(chǎn)品”；同時，全省先后有14個農(nóng)產(chǎn)品獲得國家地理標志保護，數(shù)量位居全國第8位；有171家企業(yè)獲得地理標志保護產(chǎn)品專用標志使用權。這幾年福建有295個產(chǎn)品獲得綠色食品標識使用權，有479個基地通過無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定，573個產(chǎn)品通過無公害農(nóng)產(chǎn)品認證；共有31家企業(yè)36個產(chǎn)品獲得有機食品認證。漳州市薌城

3、區(qū)薌安果蔬專業(yè)合作社注冊了“薌安”商標，通過了無公害農(nóng)產(chǎn)品認證，建立產(chǎn)品可追溯制度，發(fā)展訂單生產(chǎn)基地2.2萬畝，使“薌安蔬菜”從菜攤進入超市，成為大中城市生鮮超市的免檢產(chǎn)品。永春縣柑桔同業(yè)公會大力發(fā)展“永春蘆柑”品牌，先后獲得了“中國蘆柑之鄉(xiāng)”稱號和“永春蘆柑”地理標志，統(tǒng)一質量檢測和果品分級，鼓勵會員單位注冊商標，在全國30多個大中城市建立營銷網(wǎng)點，2006年平均售價比上年增長24%。莆田東南香米業(yè)公司大米的生產(chǎn)標準達到國際水平，公司獲得18項專利，生產(chǎn)的大米2004年獲中國名牌產(chǎn)品稱號，產(chǎn)品供不應求，2006

4、年公司銷售收入達8.8億元、實現(xiàn)利潤6178萬元、企業(yè)總資產(chǎn)3.14億元，分別比2004年增長26.0%、81.8%和125.9%。泉州阿一波占有中國紫菜精加工大半市場份額。福州農(nóng)大神蜂邀請中國女排代言，成為中國蜂蜜行業(yè)領軍企業(yè)品牌。超大正在樹立綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌的典范，而圣農(nóng)更是在農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎上往農(nóng)業(yè)多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路。一、解決三農(nóng)問題，根本在于打造農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)歷工業(yè)化發(fā)展30年后，中國新一輪的發(fā)展，在于三農(nóng)的發(fā)展，中國三農(nóng)的發(fā)展，在農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。城市與農(nóng)村，本來是互補的，現(xiàn)在的形勢確實沒有很好的互補。農(nóng)村將帶

5、有農(nóng)藥的農(nóng)產(chǎn)品賣到城市，傷害城市人的健康。而城市，卻用低價購買農(nóng)產(chǎn)品，導致農(nóng)民收入不足。農(nóng)民收入不足，沒有多余的錢投入農(nóng)業(yè)，加上農(nóng)產(chǎn)品的廉價，為了保持產(chǎn)品的高產(chǎn)，當然要使用高效率的激素或者農(nóng)藥。而當這些有激素和農(nóng)藥的產(chǎn)品進入城市市場，當然永遠成不了高價的商品……如此循環(huán)反復，冤冤相報，惡性循環(huán)，農(nóng)產(chǎn)品一直處在低價低質狀態(tài)中。如何扭轉這個局面呢？我們國家和政府最近對農(nóng)村扶持政策很大，包括對農(nóng)業(yè)企業(yè)有很多優(yōu)惠政策，這些對農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展有很大的推動作用。但是農(nóng)業(yè)企業(yè)也不能自己不努力，老等政府扶持，自己也要強大起來。打造

6、農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質品牌是關鍵，是根本解決之道。只有一個消費者信任的農(nóng)產(chǎn)品品牌，消費者才愿意花高價去購買，而只有高價的農(nóng)產(chǎn)品，才能保證農(nóng)民的高收入，只有高收入才能讓農(nóng)民放棄農(nóng)藥激素等增加產(chǎn)量的東西，農(nóng)民才愿意花更多的功夫培育最健康的農(nóng)產(chǎn)品。而更健康的農(nóng)產(chǎn)品進入城市市場，消費者更愿意花更多的錢去購買，如此才會形成良性循環(huán)。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，信任最為重要，但是目前中國企業(yè)大多缺乏誠信，導致消費者已經(jīng)有警惕心理，誠信課題，最有重要。二、如何建設福建農(nóng)產(chǎn)品品牌究竟如何建設福建農(nóng)產(chǎn)品品牌？峰格團隊專業(yè)從事農(nóng)產(chǎn)品策劃推廣，經(jīng)過多次案例策

7、劃和研究，得到一些啟發(fā)，現(xiàn)總結如下，希望能夠幫助更多福建農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建設自己的品牌貢獻一份力。1、占位產(chǎn)品類別最有利的競爭策略是品類占位，當你的產(chǎn)品占領一個行業(yè)品類，你就擁有了這個品類的江湖老大地位，短時間內(nèi)誰也無法撼動。2、占據(jù)區(qū)域老大跟工業(yè)產(chǎn)品有所不同，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品反而是越地方越吃香，越土越流行。將所有精力聚焦在某個區(qū)域，讓你的產(chǎn)品成為某個區(qū)域的老大，當你擁有該區(qū)域領袖的地位，你的品牌就代表地道，正宗。3、提高附加值農(nóng)產(chǎn)品的價值畢竟短時間還不能擁有高的利潤。畢竟幾十年來輕農(nóng)的思想一下難以改變。農(nóng)產(chǎn)品原材料都比較便宜

8、，只有增加它的理性和感性附加賣點，才能增加附加值。4、增加精加工對于農(nóng)產(chǎn)品，消費者需要的，已經(jīng)不只是單純的吃，更需要讓它變成休閑娛樂食品，于是精加工就很重要，它可以讓平淡無奇的土豆變成薯片，讓紫菜變成海苔。5、手工復古風當工業(yè)品流水線機器越來越先進，這個時候，我們反而要宣傳我們農(nóng)產(chǎn)品的手工賣點，手工的，才是經(jīng)典，才是更具人情味的生活方式，手工復古，讓農(nóng)產(chǎn)品品牌煥發(fā)最大價值