福建農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

《福建農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、福建農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)代來(lái)臨峰格策劃?rùn)C(jī)構(gòu)陳莫地產(chǎn)神話破滅了，股市投機(jī)套牢了，制造工廠倒閉了，09年的亂市，讓很多人突然醒悟，哇靠，原來(lái)農(nóng)產(chǎn)品更有前途啊。工業(yè)品只會(huì)越來(lái)越廉價(jià)，而農(nóng)產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越值錢(qián)，這是發(fā)達(dá)國(guó)家走過(guò)的路，中國(guó)很快也會(huì)同樣發(fā)展。福建是農(nóng)業(yè)大省，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌大省。福建作為農(nóng)業(yè)大省，茶葉、海產(chǎn)、花卉、養(yǎng)殖、水果、食用菌等享譽(yù)全國(guó)。至2006年底，福建有3個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲得農(nóng)業(yè)部首批認(rèn)定的中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)；有15件商標(biāo)獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”，“安溪鐵觀音”、“柘榮太子參”、“琯溪蜜柚”成為被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品地

2、理標(biāo)志證明商標(biāo)。此外，福建省還有一批品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)的商標(biāo)，獲“福建著名商標(biāo)”的涉農(nóng)類(lèi)商標(biāo)有172件；2005－2007年全省共有21個(gè)涉農(nóng)類(lèi)產(chǎn)品獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”；2004－2006年，有162個(gè)涉農(nóng)類(lèi)產(chǎn)品獲“福建名牌產(chǎn)品”；同時(shí)，全省先后有14個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲得國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)，數(shù)量位居全國(guó)第8位；有171家企業(yè)獲得地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)志使用權(quán)。這幾年福建有295個(gè)產(chǎn)品獲得綠色食品標(biāo)識(shí)使用權(quán)，有479個(gè)基地通過(guò)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定，573個(gè)產(chǎn)品通過(guò)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證；共有31家企業(yè)36個(gè)產(chǎn)品獲得有機(jī)食品認(rèn)證。漳州市薌城

3、區(qū)薌安果蔬專(zhuān)業(yè)合作社注冊(cè)了“薌安”商標(biāo)，通過(guò)了無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，建立產(chǎn)品可追溯制度，發(fā)展訂單生產(chǎn)基地2.2萬(wàn)畝，使“薌安蔬菜”從菜攤進(jìn)入超市，成為大中城市生鮮超市的免檢產(chǎn)品。永春縣柑桔同業(yè)公會(huì)大力發(fā)展“永春蘆柑”品牌，先后獲得了“中國(guó)蘆柑之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)和“永春蘆柑”地理標(biāo)志，統(tǒng)一質(zhì)量檢測(cè)和果品分級(jí)，鼓勵(lì)會(huì)員單位注冊(cè)商標(biāo)，在全國(guó)30多個(gè)大中城市建立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，2006年平均售價(jià)比上年增長(zhǎng)24%。莆田東南香米業(yè)公司大米的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國(guó)際水平，公司獲得18項(xiàng)專(zhuān)利，生產(chǎn)的大米2004年獲中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，產(chǎn)品供不應(yīng)求，2006

4、年公司銷(xiāo)售收入達(dá)8.8億元、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)6178萬(wàn)元、企業(yè)總資產(chǎn)3.14億元，分別比2004年增長(zhǎng)26.0%、81.8%和125.9%。泉州阿一波占有中國(guó)紫菜精加工大半市場(chǎng)份額。福州農(nóng)大神蜂邀請(qǐng)中國(guó)女排代言，成為中國(guó)蜂蜜行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌。超大正在樹(shù)立綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌的典范，而圣農(nóng)更是在農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)上往農(nóng)業(yè)多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路。一、解決三農(nóng)問(wèn)題，根本在于打造農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)歷工業(yè)化發(fā)展30年后，中國(guó)新一輪的發(fā)展，在于三農(nóng)的發(fā)展，中國(guó)三農(nóng)的發(fā)展，在農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。城市與農(nóng)村，本來(lái)是互補(bǔ)的，現(xiàn)在的形勢(shì)確實(shí)沒(méi)有很好的互補(bǔ)。農(nóng)村將帶

5、有農(nóng)藥的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到城市，傷害城市人的健康。而城市，卻用低價(jià)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品，導(dǎo)致農(nóng)民收入不足。農(nóng)民收入不足，沒(méi)有多余的錢(qián)投入農(nóng)業(yè)，加上農(nóng)產(chǎn)品的廉價(jià)，為了保持產(chǎn)品的高產(chǎn)，當(dāng)然要使用高效率的激素或者農(nóng)藥。而當(dāng)這些有激素和農(nóng)藥的產(chǎn)品進(jìn)入城市市場(chǎng)，當(dāng)然永遠(yuǎn)成不了高價(jià)的商品……如此循環(huán)反復(fù)，冤冤相報(bào)，惡性循環(huán)，農(nóng)產(chǎn)品一直處在低價(jià)低質(zhì)狀態(tài)中。如何扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面呢？我們國(guó)家和政府最近對(duì)農(nóng)村扶持政策很大，包括對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)有很多優(yōu)惠政策，這些對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展有很大的推動(dòng)作用。但是農(nóng)業(yè)企業(yè)也不能自己不努力，老等政府扶持，自己也要強(qiáng)大起來(lái)。打造

6、農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品牌是關(guān)鍵，是根本解決之道。只有一個(gè)消費(fèi)者信任的農(nóng)產(chǎn)品品牌，消費(fèi)者才愿意花高價(jià)去購(gòu)買(mǎi)，而只有高價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品，才能保證農(nóng)民的高收入，只有高收入才能讓農(nóng)民放棄農(nóng)藥激素等增加產(chǎn)量的東西，農(nóng)民才愿意花更多的功夫培育最健康的農(nóng)產(chǎn)品。而更健康的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入城市市場(chǎng)，消費(fèi)者更愿意花更多的錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)，如此才會(huì)形成良性循環(huán)。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，信任最為重要，但是目前中國(guó)企業(yè)大多缺乏誠(chéng)信，導(dǎo)致消費(fèi)者已經(jīng)有警惕心理，誠(chéng)信課題，最有重要。二、如何建設(shè)福建農(nóng)產(chǎn)品品牌究竟如何建設(shè)福建農(nóng)產(chǎn)品品牌？峰格團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)從事農(nóng)產(chǎn)品策劃推廣，經(jīng)過(guò)多次案例策

7、劃和研究，得到一些啟發(fā)，現(xiàn)總結(jié)如下，希望能夠幫助更多福建農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建設(shè)自己的品牌貢獻(xiàn)一份力。1、占位產(chǎn)品類(lèi)別最有利的競(jìng)爭(zhēng)策略是品類(lèi)占位，當(dāng)你的產(chǎn)品占領(lǐng)一個(gè)行業(yè)品類(lèi)，你就擁有了這個(gè)品類(lèi)的江湖老大地位，短時(shí)間內(nèi)誰(shuí)也無(wú)法撼動(dòng)。2、占據(jù)區(qū)域老大跟工業(yè)產(chǎn)品有所不同，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品反而是越地方越吃香，越土越流行。將所有精力聚焦在某個(gè)區(qū)域，讓你的產(chǎn)品成為某個(gè)區(qū)域的老大，當(dāng)你擁有該區(qū)域領(lǐng)袖的地位，你的品牌就代表地道，正宗。3、提高附加值農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值畢竟短時(shí)間還不能擁有高的利潤(rùn)。畢竟幾十年來(lái)輕農(nóng)的思想一下難以改變。農(nóng)產(chǎn)品原材料都比較便宜

8、，只有增加它的理性和感性附加賣(mài)點(diǎn)，才能增加附加值。4、增加精加工對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者需要的，已經(jīng)不只是單純的吃，更需要讓它變成休閑娛樂(lè)食品，于是精加工就很重要，它可以讓平淡無(wú)奇的土豆變成薯片，讓紫菜變成海苔。5、手工復(fù)古風(fēng)當(dāng)工業(yè)品流水線機(jī)器越來(lái)越先進(jìn)，這個(gè)時(shí)候，我們反而要宣傳我們農(nóng)產(chǎn)品的手工賣(mài)點(diǎn)，手工的，才是經(jīng)典，才是更具人情味的生活方式，手工復(fù)古，讓農(nóng)產(chǎn)品品牌煥發(fā)最大價(jià)值