夏季營銷策略(創(chuàng)意提案)

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1、“8月圣誕節(jié)”夏日冬節(jié)夏季營銷策略（創(chuàng)意提案）2009.52345夏日營銷契機(jī)與重點夏日冬節(jié)——8月圣誕節(jié)介紹夏日營銷時間排期相關(guān)執(zhí)行附：受眾分析分析夏日營銷機(jī)會與危機(jī)，闡明營銷重點重點詮釋反擊營銷理念及定位，整合傳播“舒適娛樂場所”理念籌備、執(zhí)行預(yù)計時間規(guī)劃設(shè)計要求、分工、經(jīng)費80后消費群體定義1目錄夏日營銷機(jī)遇夏日氣氛較高，紫外線強(qiáng)度較大，處于健康和舒適度的考慮，不提倡過多的進(jìn)行戶外活動。7月-8月為大、中、小學(xué)生放暑假期間，學(xué)生們將擁有更多的放松與游玩時間夏季包含中外多個節(jié)日，如陽歷8月26日為中國傳統(tǒng)情人節(jié)“七夕節(jié)”商家會利用夏季營銷契機(jī)加大宣傳力度，頻繁按出現(xiàn)“

2、夏季XXX”、“激情盛夏XX”等借周邊商戶“七夕節(jié)”營銷之東風(fēng)平均溫度超過30攝氏度，紫外線強(qiáng)度強(qiáng)營銷重點彌補(bǔ)戶外活動的缺陷，創(chuàng)造舒適的室內(nèi)娛樂環(huán)境加大暑期促銷力度，吸引學(xué)生消費群體把握節(jié)日營銷結(jié)點，突出營銷主題性創(chuàng)新定位區(qū)別同質(zhì)營銷同質(zhì)化，避免賣點淹沒“8月圣誕節(jié)”夏日冬節(jié)COOL感體驗反季營銷定位與傳播策略組合策略定位——夏日冬季體驗夏日將是飲料、日用品、服裝、百貨等多種行業(yè)的產(chǎn)品旺季周期，在加上多數(shù)商家爭奪的暑期市場，每年的夏日暑期營銷空前慘烈。個商家使出渾身解數(shù)對“夏日”進(jìn)行完美修飾。大玩家獨樹一幟，在炎炎烈日下，大玩家提供您雪花般爛漫的冬季COOL感，讓您在夏日

3、品嘗盛大的禮品大餐——“8月圣誕節(jié)”。利用合作商戶、平面廣告、渠道活動、網(wǎng)站、廣播傳遞主題信息，推出“大玩家”獨創(chuàng)的夏日冬季思想，塑造“大玩家”超樂場夏季優(yōu)質(zhì)娛樂環(huán)境形象。同時，利用冬季主題推出，“8月圣誕節(jié)”大型禮品促銷活動。豐厚禮品舒適體感6-8月大型主題宣傳促銷“8月圣誕節(jié)”活動體系1234店面整體裝飾舒適環(huán)境營造網(wǎng)絡(luò)、平面廣播、合作商戶DM單、活動組合宣傳加強(qiáng)店內(nèi)促銷增加暑期促銷力度降低禮品活的難度主題日趣味競賽獎品派送夏日冬節(jié)“8月圣誕節(jié)”cool享受節(jié)日活動趣味競賽感知體驗“8月圣誕節(jié)”平安夜左撇子投籃大賽禮品與促銷同時進(jìn)行店內(nèi)感官新體驗營銷層次暑期促銷打造舒

4、適的夏日禮品派送派對大玩家XX店天氣預(yù)報2009年7月至8月雪人體舒適度：舒適空氣質(zhì)量：好促銷力度：強(qiáng)禮品取得指數(shù)：極易溫度：26-30攝氏度店面在進(jìn)行店內(nèi)主題裝飾的同時，在夏日經(jīng)營中著重改善店內(nèi)空調(diào)、通風(fēng)系統(tǒng)，提高人體舒適度。利用多種手段提高顧客體感滿意度。加大禮品和學(xué)生群體的促銷力度，突出圣誕主題。店內(nèi)裝飾“8月圣誕節(jié)”禮品促銷實行大幅度的禮品兌換價格折扣增加二次中獎幾率各個層級賣幣送禮品獎勵禮品現(xiàn)場展示提供精美包裝全力推出大玩家版圣誕禮品大餐，圣誕節(jié)也可以一年兩次店內(nèi)設(shè)計大型禮品堆碼展示提供各種精美包裝賣幣贈送充氣玩具或鑰匙扣“8月圣誕節(jié)”禮品促銷暑假學(xué)生促銷卡片營

5、銷設(shè)計一組精美學(xué)生卡，在6月，深入高校、中學(xué)開展免費辦里學(xué)生卡活動，同時開展暑假宣傳。具相關(guān)統(tǒng)計，學(xué)生擁有打折卡片的數(shù)量遠(yuǎn)小于工作人群，特點突出的卡片能易引起流行。加大暑假期間針對學(xué)生的促銷力度，持學(xué)生證和學(xué)生卡可享受買一贈一優(yōu)惠，不限時間，不限金額。爭奪學(xué)生群體的同時，帶動跳舞機(jī)（學(xué)生玩家居多）等觀賞性較強(qiáng)的機(jī)臺使用率，吸引更多人氣。節(jié)日主題一：國際左撇子日8.13左手投籃大賽8月13日為國際左撇子日，為增加游戲的趣味性，大玩家舉行左手游戲大賽。主要比賽項目為“金牌籃球”。規(guī)則為：在規(guī)定時間內(nèi)，金牌籃球三關(guān)得分最多者為優(yōu)勝。在7月-8月的每周六、日，舉行比賽。總決賽8月

6、8日，每周獲獎選手將可參加8月8日的左撇子籃球手總決賽，最終爭奪最后總冠軍?？偣谲娰惐荣愐?guī)則，穿插節(jié)目待進(jìn)一步討論。節(jié)日主題二：七夕情人節(jié)8.268月26日為中國傳統(tǒng)情人節(jié)，本次活動將把這天定位“8月圣誕節(jié)”平安夜，11點、12點將現(xiàn)場抽出禮品大獎。獎品主要由“情人”主題系列毛絨玩具組成，配合其它裝飾品。所有情侶均可免費報名，準(zhǔn)點現(xiàn)場開獎。無人領(lǐng)獎則視為棄權(quán)，并重新抽取。抽獎方式采用“無敵抓抓樂”（改裝）現(xiàn)場抽取。具體活動細(xì)節(jié)，有待進(jìn)一步商討。宣傳縮減各商家勢必加大七夕節(jié)宣傳，大玩家此時縮減宣傳，僅保留合作商戶和商圈內(nèi)宣傳。將活動主要精力調(diào)整到內(nèi)場炒作?；顒訒r間表理念宣傳

7、6月起至8月底，對“夏日冬節(jié)”概念整體對外宣傳。綜合利用網(wǎng)絡(luò)、平面、廣播、合作商戶、DM單、活動的組合綜合宣傳活動信息。店內(nèi)準(zhǔn)備7月1日前完成店內(nèi)空調(diào)系統(tǒng)、通風(fēng)系統(tǒng)調(diào)試。完成裝飾和景觀布置。開始執(zhí)行禮品活動和暑假學(xué)生促銷活動。左撇子投籃比賽7月份的每個周六周日進(jìn)行左撇子投籃現(xiàn)場比賽。8月8日進(jìn)行總決賽。平安夜抽獎8月26日進(jìn)行平安夜現(xiàn)場禮品抽獎派送活動執(zhí)行統(tǒng)一設(shè)計內(nèi)容各設(shè)計內(nèi)容應(yīng)由專業(yè)公司或小組進(jìn)行設(shè)計，主要內(nèi)容包括：店面裝飾的各個部分如門頭、包柱、吊旗、形象墻等，禮品堆碼，海報、DM單、廣播稿、學(xué)生卡、平面廣告使用規(guī)范、戶外