服飾廣告策劃書范文

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1、服飾廣告策劃書范文 一、前言　　當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。二、市場分析（略）三、廣告定位　　1、市場定位：以大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場?！　?、商品定位：簡潔、優(yōu)雅的高檔次，中價位的兒童服裝　　3、廣告定位：時尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)情　　4、廣告對象定位：四、營銷建議　　為了配合工作如下開展：　　1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)；　　2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；　　3、不定期

2、舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；　　4、參加7月25日～27日的深圳服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。五、廣告策略　　1、廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在廣州、成都、沈陽三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。　　2、廣告分期：　?、僖龑?dǎo)期：　　主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受；　　展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色；　　初步樹立品牌的形象。　?、诩訌娖冢骸　∩疃纫龑?dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的

3、信賴感和好感，搶占市場；　　由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商?！　、垩a充期：　　　以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。　　3、訴求重點：　　時尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格　　;環(huán)保的仿毛皮大衣　貴品位的低價產(chǎn)品　　4、策略建議：　?、?、報紙雜志廣告：設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；　?、?、拍攝并制作一冊高檔次的畫冊；　?、?、設(shè)計制作一份精美的加盟手冊；　?、堋⒉邉?、編寫詳細的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行；　?、荨⒅髁k好1～2個服裝展，可以花較少

4、的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌；　?、?、促銷活動：　　　引導(dǎo)期：　　幾個銷售終端的建立　　VIP卡的免費派送　　開業(yè)活動　　加強期：結(jié)合當?shù)厥袌觯瑢嵭新?lián)合促銷、招商會　　補充期：在各種節(jié)假日實行SP活動六、行動方案細節(jié)：（附費用預(yù)算）　　1、廣告媒體策略：（見附件1）　　2、畫冊制作策劃　　宗旨：高檔次的、時尚的　　風(fēng)格：歐洲風(fēng)情　　模特：2個外國模特（身高172—178cm,之間，成熟專業(yè)女模特）　　攝影師：有名望的攝影師　　設(shè)計制作：大12K；32page；1500本；250—200g銅板紙　　注：費用預(yù)算：1.6萬元　　3、深圳展會策

5、劃　　展會地點：織里今海岸　　展會時間：2006年7月日—日　　活動目的　　—展示公司品牌形象　　—利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌　　—吸引全國各地的經(jīng)銷商　　定位：直接對經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優(yōu)惠的價格條件吸引經(jīng)銷商的合作?！　≌故局黝}：以高檔、簡潔的風(fēng)格重點展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔助性　　廣告：會刊廣告一版（16K）/《中國服飾報》/《服飾時報》　　　《服飾商情》（七月份第四周）　　準備宣傳資料：手提袋/加盟手冊/產(chǎn)品畫冊/媒體邀請函/商家邀請函　　會場人員配置：3—

6、4人（負責(zé)接待，發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解）　　裝修設(shè)計及施工：找專業(yè)人士做圖紙設(shè)計，公司找工程隊施工　　工作日程及人員安排　　工作項目負責(zé)部門/職責(zé)完成時間備注　　參展確認、簽訂合同石總5月15日　　　落實設(shè)計公司或人員策劃部5月20日　　　確認設(shè)計方案策劃和營銷部7月10日　　　展廳布置策劃部7月20—24日　　　營銷部門的配合人員的配合、產(chǎn)品的配合　　　開發(fā)部門的配合展示產(chǎn)品的挑選7月23日　　　財務(wù)部門的配合資金的支持7月20日　　　資金預(yù)算：展廳租金：43000元　　裝修：50000元　　會刊廣告一版：8000元　　手提袋：2000

7、個　　人民幣：7000元　　加盟手冊：3000份　人民幣：6500元　　媒體邀請函：50份　人民幣：800元　　商家邀請函：500份人民幣：1500元　　人員費用：15000元　　合計：人民幣：131800元　　4、新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會（即招商、訂貨會）策劃　　會議主題：××品牌進軍女裝市場新聞發(fā)布　　;會議地址：××酒店（四星級）　　與會人員：30—50家媒體記者（各類服裝專業(yè)報刊、雜志；全國性時尚、消費報刊雜志；全國性商業(yè)報刊雜志；成都、沈陽、廣州三地主要報刊、雜志、電視媒體）；20—60個經(jīng)銷商（關(guān)系邀請、展會邀請、自愿參加）　　　

8、時間安排：2002年7月26日下午3：00—5：30　　;活動：產(chǎn)品發(fā)布會、記者招待會、經(jīng)銷商招商會　　費用預(yù)算：　　場地租金：8000元/半天　　請媒體：2000