贛州大潤(rùn)發(fā)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

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1、贛州大潤(rùn)發(fā)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告什么樣的百貨更吸引消費(fèi)者關(guān)于大潤(rùn)發(fā)大潤(rùn)發(fā)超市成立于1996年，以最直接最生活化的方式為消費(fèi)者提供服務(wù)。大潤(rùn)發(fā)最初在臺(tái)灣設(shè)立，迄今其分店分布廣泛，成功從臺(tái)灣發(fā)展到大陸，并在國(guó)外發(fā)展。大潤(rùn)發(fā)的商品和服務(wù)均有其特色，其競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。目錄第一部分：調(diào)查背景、設(shè)計(jì)與組織實(shí)施：調(diào)研背景調(diào)查設(shè)計(jì)調(diào)查組織與實(shí)施第二部分：商業(yè)環(huán)境分析：企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)WEST分析第三部分：競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析：自身競(jìng)爭(zhēng)力分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析第四部分：調(diào)研方案及實(shí)施調(diào)研項(xiàng)目調(diào)查方法第五部分：調(diào)研結(jié)果及分析第六部分：調(diào)研經(jīng)費(fèi)第七部分：結(jié)論---關(guān)于如何提高市場(chǎng)競(jìng)

2、爭(zhēng)力一、第一部分：調(diào)查背景、設(shè)計(jì)與組織實(shí)施：明確定義問(wèn)題:通過(guò)本次對(duì)贛州大潤(rùn)發(fā)的調(diào)查，分析贛州超市行業(yè)發(fā)展以及消費(fèi)者行為為該行業(yè)發(fā)展提供相關(guān)建議。（一）、調(diào)研背景：2012年上半年，大江網(wǎng)民生在線報(bào)道稱(chēng)大潤(rùn)發(fā)超市存在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)格欺詐的行為，及內(nèi)部管理混亂，服務(wù)人員態(tài)度不好等問(wèn)題，對(duì)其形象有較大影響，客流量有所下降。作為在贛州新?tīng)I(yíng)業(yè)的百貨，需要分析與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，重新進(jìn)行形象定位和品牌提升。（1）、調(diào)查目的：通過(guò)調(diào)查大潤(rùn)發(fā)分析其優(yōu)劣，針對(duì)該行業(yè)如何提升的問(wèn)題，廣告策劃小組為贛州大潤(rùn)發(fā)超市做本次策劃（2）、調(diào)查對(duì)象和單位：調(diào)

3、查對(duì)象：贛州大潤(rùn)發(fā)調(diào)查單位：廣告班814市場(chǎng)調(diào)研小組（二）、調(diào)查設(shè)計(jì)網(wǎng)上搜集關(guān)于大潤(rùn)發(fā)的資料預(yù)算分析，人員安排及調(diào)查工作策劃討論制作問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查針對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析小組討論得出結(jié)論制作PPT三、調(diào)查與組織實(shí)施對(duì)贛州宏觀環(huán)境的調(diào)查：贛州超市市場(chǎng)現(xiàn)狀超市雖多但只是沃爾瑪超市的冰山一角，人們的消費(fèi)水平較高，求快節(jié)奏的生活，交通便利，不易堵塞，人們向往高檔大牌的超市，往體驗(yàn)高檔的生活，且超市競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有南昌激烈，生活水平持平。2.項(xiàng)目自身情況調(diào)查：超市整體研究：通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳“日日大潤(rùn)發(fā)，天天好福氣”的口號(hào)，已經(jīng)在消費(fèi)者中樹(shù)立了良好的形象，

4、這事大潤(rùn)發(fā)與贛州其他超市的不同之處。而如今，人們的生活水平的不斷提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也不斷提升，縱觀贛超市市場(chǎng)，可以將贛州超市分為三個(gè)等級(jí)：贛州超市等級(jí)劃分第一等級(jí)（高檔類(lèi)型）大潤(rùn)發(fā)國(guó)光第二等級(jí)（中檔類(lèi)型）堅(jiān)強(qiáng)量販，永安南城百貨百戶超市、百大超市、定福超市第三等級(jí)（低擋類(lèi)型）便利店贛州超市的三個(gè)等級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在超市市場(chǎng)的所占的份額（百分比）第二部分：商業(yè)環(huán)境分析企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)WSOT分析SOWT第三部分：競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析大潤(rùn)發(fā)超市是江西省規(guī)模最大，所提供的品種類(lèi)也是州超市最多。大潤(rùn)發(fā)超市類(lèi)似于沃爾瑪超市，但是其規(guī)模較贛南沃爾瑪超市大，是江西規(guī)

5、模最大超市，因而將其號(hào)稱(chēng)“巨（聚）合塔”。與同等級(jí)的國(guó)光購(gòu)物廣場(chǎng)相比，大潤(rùn)發(fā)超市面積有兩萬(wàn)平方米，大大超過(guò)國(guó)光，且購(gòu)物環(huán)境良好，每日皆有較多的優(yōu)惠活動(dòng)，商品齊全，更能吸引消費(fèi)者。但是，其地理和商業(yè)位置不如國(guó)光購(gòu)物廣場(chǎng)，人流量相比之下要小很多。第四部分：調(diào)研方案及實(shí)施調(diào)研項(xiàng)目：贛州大潤(rùn)發(fā)超市的市場(chǎng)發(fā)展方向服務(wù)優(yōu)化空間及方向超市人員和產(chǎn)品管理的優(yōu)化第五部分：調(diào)研結(jié)果及分析工作進(jìn)度安排表：第六部分：調(diào)研經(jīng)費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷打印及復(fù)印費(fèi)用問(wèn)卷調(diào)查人員工資及乘車(chē)費(fèi)用第七部分：結(jié)論---關(guān)于如何提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力