寵物食品市場項目

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1、市場調(diào)查報告（資料來源：互聯(lián)網(wǎng)）寵物食品項目背景一、前言寵物彰顯主人的身份，排遣主人的寂寞，帶來歡樂、執(zhí)行專業(yè)任務(wù)……越來越多的寵物進(jìn)入我們的生活，隨之寵物在我們生活中的地位也變得舉足輕重。人們開始重視自己的寵物，為它們安排一切，由此寵物的吃穿住行、生老病死就顯現(xiàn)出一系列商機(jī)。寵物活體交易——寵物食品——寵物用品——寵物玩具——寵物美容——寵物婚配——寵物醫(yī)院——寵物殯葬——寵物保險等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)也由此而生。據(jù)權(quán)威分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，全球僅寵物食品市場于2017年將達(dá)到957億美金。報告認(rèn)為歐洲雖然是最大

2、的區(qū)域性市場，而近年亞太地區(qū)發(fā)展勢頭最為迅猛，其中中國寵物食品市場以穩(wěn)固高速的增長成為最為炙手可熱的發(fā)展市場。二、城市寵物擁有群體的特征老人排遣寂寞：年齡45歲以上，占總擁有寵物群體的35％時尚身份象征：年齡25~40歲左右，占總擁有寵物群體的20％（呈上升態(tài)勢）一時興起對動物喜愛：群體變化大，占總擁有寵物群體的20%寵物替代孩子，消磨時間：占總擁有寵物群體的10％工作犬看家犬、導(dǎo)盲犬、陪伴犬等：占總擁有寵物群體的5％其他類型：占飼養(yǎng)寵物群體的10%三、中國寵物數(shù)量及增長量2010年，全國寵物數(shù)量2億

3、只左右。以北京為例，09年北京市公安局登記的犬只數(shù)量90萬只，未登記犬只數(shù)量是登記數(shù)量的5倍以上，各大城市寵物數(shù)量在以每年30%的速度增長。四、寵物用品的消費量及消費特點2010年，中國內(nèi)地寵物經(jīng)濟(jì)消費總額已超過400億。中國寵物市場的消費習(xí)慣因為城市的不同而各有特點，總體來看長江以北地區(qū)寵物用品消費比例更高，其與服務(wù)消費的比例約為7：3；長江以南地區(qū)則更偏重于寵物的專業(yè)服務(wù)，寵物用品與服務(wù)消費的比例基本為5：5的狀態(tài)。以北京、上海為代表的一線城市寵物用品消費比例較為偏高，而處于發(fā)展中的地級城市則服務(wù)

4、銷費所占比例較高。(注：服務(wù)消費主要包括活體售賣、美容洗澡等內(nèi)容。)寵物食品行業(yè)現(xiàn)狀一、寵物食品消費狀況美國寵物產(chǎn)品協(xié)會報告，美國人2011年為寵物花費509.6億美元，其中狗糧占60％，貓糧占34％，不同形態(tài)的寵物食品中干糧占56％。專家預(yù)測，寵物食品在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，北美和西歐所占有的市場份額將逐年降低，而在亞洲(特別是中國)、拉丁美洲的市場會迅速增長。據(jù)統(tǒng)計國內(nèi)2010年寵物食品消費超過100億，其中：狗糧約占70％，貓糧30％。中國寵物食品市場將以年均50％的速度增長。目前國內(nèi)市場上，寵物食品消

5、費，前五大品牌市場占有率為59.43%，其他中小品牌的市占有率達(dá)到40.57%。美國寵物食品消費國內(nèi)寵物食品市場情況二、寵物食品的分類及消費比重寵物食品分為三類：主食類、零食類、營養(yǎng)品，其中主食類又分為:干性、濕性、半干性。干性寵物食品約占44%，濕性寵物食品占約27%，半干性寵物食品占約13%，零食占約7%，其它寵物食品占比9%；其中狗糧約70%，貓糧30%。三、國內(nèi)市場寵物食品的品牌國內(nèi)市場知名寵物食品品牌：1、瑪氏（愛芬）旗下品牌：寶路、偉嘉2、法國皇家：皇家3、雀巢旗下：普瑞納4、高露潔旗下：

6、希爾斯5、寶潔旗下：愛慕斯目前場上另有銷量較大的品牌：艾爾、珍寶、耐威克、福壽、貴族、比格泰、發(fā)育寶、小淘氣、福滿堂、巴西淘淘、仁生、安貝、福羅詩、雷米高、澳維加等。四、國內(nèi)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)分布區(qū)域國內(nèi)寵物食品制造行業(yè)已經(jīng)基本形成三足鼎立之勢，寵物食品生產(chǎn)制造企業(yè)主要集中在長三角經(jīng)濟(jì)圈、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、西南地區(qū)。其中上海、天津及山東的寵物食品制造業(yè)最發(fā)達(dá)，這些企業(yè)主要依靠得天獨厚的港口優(yōu)勢，以生產(chǎn)出口產(chǎn)品和品牌代加工為主要業(yè)務(wù)，出口歐美和東南亞國家。東北地區(qū)主要集中在丹東，大連。山東地區(qū)主要集中在膠東半

7、島，以青島，煙臺，濰坊為主。寵物食品生產(chǎn)企業(yè)主要集中在膠南市區(qū)和城陽區(qū)，膠南地區(qū)形成密集的產(chǎn)業(yè)鏈條，配套企業(yè)云集，產(chǎn)品品種齊全。五、寵物食品生產(chǎn)企業(yè)情況在寵物食品市場看好的情況下，國內(nèi)資本紛紛轉(zhuǎn)向該領(lǐng)域，并在市場上占據(jù)了半壁江山。進(jìn)口品牌價格較高，寵物食品市場正在趨于平民化，因此國產(chǎn)品牌銷售逐漸看好，尤其性價比高、寵物適口性好的國產(chǎn)食品。國內(nèi)最大規(guī)模的寵物食品公司是好主人寵物食品公司。從產(chǎn)品知名度來看，還有上海諾瑞寵物食品有限公司（擁有品牌：諾瑞、比瑞吉、好之味、品果等）。天津金康寶寵物食品公司，金康

8、寶位于天津的出口加工型企業(yè)，品牌主要以珍寶為主。其次就是某些區(qū)域市場的品牌了，這些品牌主要集中在北京、上海、天津、山東、江蘇、大連、河北等地區(qū)。國內(nèi)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)，出口貿(mào)易方向，市場有：美國、日本、德國、英國、法國，共計出口量22萬噸以上每年。主打國內(nèi)寵物食品市場的企業(yè)，像豪爵、開飯樂、曼勞、耐威克等品牌在品牌包裝形象上狠下功夫，已超越了嘉吉、廣糧、好主人類型的大型跨國和國內(nèi)企業(yè)，在市場占住了腳六、寵物食品銷售渠道特征目前國內(nèi)寵物食品銷售渠道主要有兩條