資源描述：
《衡水老白干喝出男人味》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、衡水老白干——喝出男人味制作人：呂喜目錄1.衡水老白干的發(fā)展概括.2.衡水老白干的產(chǎn)品策略3.衡水老白干的營(yíng)銷策略4.衡水老白干的品牌建設(shè)1.衡水老白干的發(fā)展概況河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司座落于素有京南明珠之稱的河北省衡水市。這里有國(guó)家級(jí)濕地自然保護(hù)區(qū)華北最大濕地--美麗的衡水湖。優(yōu)美的環(huán)境，怡人的氣候,加之兩千年釀造歷史造就的微生物環(huán)境，使衡水老白干這朵中國(guó)歷史名酒園中的奇葩，散發(fā)著更加迷人的芬芳。衡水老白干酒有著悠久的釀造歷史，據(jù)文字記載可追溯到漢代（公元104年），知名天下于唐代，正式定名于明代，并以“醇香清
2、雅，甘冽豐柔”著稱于世。幾十年來，他們把現(xiàn)代化管理與傳統(tǒng)的工藝相結(jié)合，使產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，產(chǎn)品品種不斷增加，目前已形成了從67度到35度幾十個(gè)品種規(guī)格的老白干香型系列白酒，其公司產(chǎn)品以優(yōu)良的品質(zhì)多次在重大評(píng)比中獲獎(jiǎng)，衡水老白干酒更是早在1915年便榮獲"巴拿馬萬國(guó)物品賽會(huì)最高獎(jiǎng)--甲等金質(zhì)大獎(jiǎng)?wù)?；2004年其公司雙喜臨門，衡水老白干注冊(cè)商標(biāo)"衡水及圖"被國(guó)家工商管理總局認(rèn)定為"中國(guó)馳名商標(biāo)"，成為享譽(yù)全國(guó)的馳名品牌，"老白干"香型也通過了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)的認(rèn)定。2005年公司被國(guó)家旅游總局批準(zhǔn)為全國(guó)第一批工業(yè)旅游示范點(diǎn)
3、；2006年衡水老白干又被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為"中華老字號(hào)"；2008年，衡水老白干傳統(tǒng)釀造工藝又被評(píng)選為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，"十八酒坊"品牌被評(píng)為"中國(guó)馳名商標(biāo)"……這都成為衡水老白干發(fā)展史上的一個(gè)又一個(gè)里程碑。使衡水老白干這一中國(guó)白酒流派，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。2.衡水老白干的產(chǎn)品策略一提到老白干，大眾普遍認(rèn)為是低端產(chǎn)品。但隨著衡水老白干年份酒的推出，將徹底改變這一狀況。據(jù)張志民介紹，目前衡水老白干經(jīng)過多年醞釀后推出了針對(duì)高端商務(wù)政務(wù)市場(chǎng)的年份酒8年、15年、20年等各種檔次的產(chǎn)品.產(chǎn)品由知名釀酒大師秉承被納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)
4、名錄的老白干傳統(tǒng)釀造技藝，精心釀制而成。這將全面改變老白干香型白酒的市場(chǎng)地位，打破原有品牌形象認(rèn)知的束縛，使老白干重獲新生，在白酒高端消費(fèi)市場(chǎng)中異軍突起，獨(dú)樹一幟。這將對(duì)優(yōu)化白酒市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升老白干香型白酒品牌形象，全面擴(kuò)展市場(chǎng)空間具有里程碑式的重要意義。3衡水老白干的營(yíng)銷策略1.預(yù)期促銷，增量不不降價(jià)。2.“家國(guó)團(tuán)圓”巧妙借勢(shì);專有產(chǎn)品，預(yù)期促銷;促銷下移，終端上量。3.借用電視等媒介做宣傳,提高其知名度，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。4.多種通路模式，提升終端競(jìng)爭(zhēng)力。4.衡水老白干的品牌建設(shè)1.整合產(chǎn)品線，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)
5、品質(zhì)量.2.被國(guó)家商務(wù)局評(píng)為“中華老字號(hào)”;被文化部認(rèn)定為“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”.3.公司將以科學(xué)的發(fā)展觀為指導(dǎo)，遵循循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念.4.加大產(chǎn)品宣傳力度，積極開拓全國(guó)各地市場(chǎng),以誠(chéng)信立本.總結(jié)衡水老白干公司堅(jiān)持以品牌建設(shè)為核心，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，深度挖掘衡水老白干酒文化，豐富衡水老白干的歷史內(nèi)涵，精心打造企業(yè)形象和品牌形象，強(qiáng)化品牌運(yùn)作，使衡水老白干酒煥發(fā)出前所未有的光彩與活力，“衡水”老白干酒已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)具有很高知名度和美譽(yù)度白酒品牌。同時(shí)，衡水老白干公司發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)技藝和文化的傳承與創(chuàng)新，堅(jiān)持走技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新的道路
6、，通過加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷研發(fā)中高檔產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品內(nèi)涵，抓住營(yíng)銷與研發(fā)兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加大產(chǎn)品宣傳力度，積極開拓全國(guó)各地市場(chǎng)，所以衡水老白干酒在全國(guó)遍地開花，市場(chǎng)占有率逐年大幅提高。謝謝觀賞
