資源描述：
《廣告媒體評估》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、第一階段：資料準(zhǔn)備5、6——5.12內(nèi)容：1、國內(nèi)相關(guān)的媒體研究成果、主要問題2、某媒體評估的研究思路、評估方法、和評估內(nèi)容備注：涉及實(shí)施調(diào)研或問卷教研第二階段：報(bào)告撰寫5.13——5.18（13上課帶資料，擬定撰寫報(bào)告提綱和正文）題目：某某媒體廣告價(jià)值綜合評估報(bào)告內(nèi)容：1、國內(nèi)相關(guān)的媒體研究成果及主要問題2、某某媒體評估的研究思路、內(nèi)容和方法3、某某媒體廣告價(jià)值綜合評估報(bào)告要求：1、內(nèi)容完整充實(shí)，邏輯思路清晰，有觀點(diǎn)結(jié)論2、格式規(guī)范、運(yùn)用圖表和視覺表現(xiàn)，引用二手資料或數(shù)據(jù)應(yīng)注明出處3、19日前發(fā)于老師郵箱zhqingmei@126.com據(jù)實(shí)力媒體的統(tǒng)計(jì)顯示，至2003年底，中國的廣告支出
2、達(dá)515億元，其中戶外媒體達(dá)120億元，超過20%。由于關(guān)稅的降低，大批國外的企業(yè)會選擇來華發(fā)布廣告，越來越多的國外知名企業(yè)將成為新的廣告主。如此巨大的市場，缺乏的不是客戶資源，而是全方位的廣告服務(wù)商。???戶外媒體如此被看好？就在于它有如下特點(diǎn)：???第一是到達(dá)率高???通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。???第二是視覺沖擊力強(qiáng)???在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的
3、直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀榱诉@個地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。???第三是發(fā)布時段長???許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。???第一階段：資料準(zhǔn)備5、6——5.12內(nèi)容：1、國內(nèi)相關(guān)的媒體研究成果、主要問題2、某媒體評估的研究思路、評估方法、和評估內(nèi)容備注：涉及實(shí)施調(diào)研或問卷教研第二階段：報(bào)告撰寫5.13——5.18（13上課帶資料，擬定撰
4、寫報(bào)告提綱和正文）題目：某某媒體廣告價(jià)值綜合評估報(bào)告內(nèi)容：1、國內(nèi)相關(guān)的媒體研究成果及主要問題2、某某媒體評估的研究思路、內(nèi)容和方法3、某某媒體廣告價(jià)值綜合評估報(bào)告要求：1、內(nèi)容完整充實(shí)，邏輯思路清晰，有觀點(diǎn)結(jié)論2、格式規(guī)范、運(yùn)用圖表和視覺表現(xiàn)，引用二手資料或數(shù)據(jù)應(yīng)注明出處3、19日前發(fā)于老師郵箱zhqingmei@126.com據(jù)實(shí)力媒體的統(tǒng)計(jì)顯示，至2003年底，中國的廣告支出達(dá)515億元，其中戶外媒體達(dá)120億元，超過20%。由于關(guān)稅的降低，大批國外的企業(yè)會選擇來華發(fā)布廣告，越來越多的國外知名企業(yè)將成為新的廣告主。如此巨大的市場，缺乏的不是客戶資源，而是全方位的廣告服務(wù)商。???戶外媒
5、體如此被看好？就在于它有如下特點(diǎn)：???第一是到達(dá)率高???通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。???第二是視覺沖擊力強(qiáng)???在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。???第三是發(fā)布時段
6、長???許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。???第一階段：資料準(zhǔn)備5、6——5.12內(nèi)容：1、國內(nèi)相關(guān)的媒體研究成果、主要問題2、某媒體評估的研究思路、評估方法、和評估內(nèi)容備注：涉及實(shí)施調(diào)研或問卷教研第二階段：報(bào)告撰寫5.13——5.18（13上課帶資料，擬定撰寫報(bào)告提綱和正文）題目：某某媒體廣告價(jià)值綜合評估報(bào)告內(nèi)容：1、國內(nèi)相關(guān)的媒體研究成果及主要問題2、某某媒體評估的研究思路、內(nèi)容和方法3、某某媒體廣告價(jià)值綜合評估報(bào)告要求：1、內(nèi)容完整充實(shí)，邏輯思路清晰，有觀點(diǎn)結(jié)論2
7、、格式規(guī)范、運(yùn)用圖表和視覺表現(xiàn)，引用二手資料或數(shù)據(jù)應(yīng)注明出處3、19日前發(fā)于老師郵箱zhqingmei@126.com據(jù)實(shí)力媒體的統(tǒng)計(jì)顯示，至2003年底，中國的廣告支出達(dá)515億元，其中戶外媒體達(dá)120億元，超過20%。由于關(guān)稅的降低，大批國外的企業(yè)會選擇來華發(fā)布廣告，越來越多的國外知名企業(yè)將成為新的廣告主。如此巨大的市場，缺乏的不是客戶資源，而是全方位的廣告服務(wù)商。???戶外媒體如此被看好？就在于它有如下
