廣告媒體評(píng)估

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1、第一階段：資料準(zhǔn)備5、6——5.12內(nèi)容：1、國(guó)內(nèi)相關(guān)的媒體研究成果、主要問(wèn)題2、某媒體評(píng)估的研究思路、評(píng)估方法、和評(píng)估內(nèi)容備注：涉及實(shí)施調(diào)研或問(wèn)卷教研第二階段：報(bào)告撰寫(xiě)5.13——5.18（13上課帶資料，擬定撰寫(xiě)報(bào)告提綱和正文）題目：某某媒體廣告價(jià)值綜合評(píng)估報(bào)告內(nèi)容：1、國(guó)內(nèi)相關(guān)的媒體研究成果及主要問(wèn)題2、某某媒體評(píng)估的研究思路、內(nèi)容和方法3、某某媒體廣告價(jià)值綜合評(píng)估報(bào)告要求：1、內(nèi)容完整充實(shí)，邏輯思路清晰，有觀點(diǎn)結(jié)論2、格式規(guī)范、運(yùn)用圖表和視覺(jué)表現(xiàn)，引用二手資料或數(shù)據(jù)應(yīng)注明出處3、19日前發(fā)于老師郵箱zhqingmei@126.com據(jù)實(shí)力媒體的統(tǒng)計(jì)顯示，至2003年底，中國(guó)的廣告支出

2、達(dá)515億元，其中戶(hù)外媒體達(dá)120億元，超過(guò)20%。由于關(guān)稅的降低，大批國(guó)外的企業(yè)會(huì)選擇來(lái)華發(fā)布廣告，越來(lái)越多的國(guó)外知名企業(yè)將成為新的廣告主。如此巨大的市場(chǎng)，缺乏的不是客戶(hù)資源，而是全方位的廣告服務(wù)商。???戶(hù)外媒體如此被看好？就在于它有如下特點(diǎn)：???第一是到達(dá)率高???通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶(hù)外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶(hù)外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。???第二是視覺(jué)沖擊力強(qiáng)???在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的

3、直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶(hù)外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。???第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)???許多戶(hù)外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶(hù)的需求而任天長(zhǎng)地久。???第一階段：資料準(zhǔn)備5、6——5.12內(nèi)容：1、國(guó)內(nèi)相關(guān)的媒體研究成果、主要問(wèn)題2、某媒體評(píng)估的研究思路、評(píng)估方法、和評(píng)估內(nèi)容備注：涉及實(shí)施調(diào)研或問(wèn)卷教研第二階段：報(bào)告撰寫(xiě)5.13——5.18（13上課帶資料，擬定撰

4、寫(xiě)報(bào)告提綱和正文）題目：某某媒體廣告價(jià)值綜合評(píng)估報(bào)告內(nèi)容：1、國(guó)內(nèi)相關(guān)的媒體研究成果及主要問(wèn)題2、某某媒體評(píng)估的研究思路、內(nèi)容和方法3、某某媒體廣告價(jià)值綜合評(píng)估報(bào)告要求：1、內(nèi)容完整充實(shí)，邏輯思路清晰，有觀點(diǎn)結(jié)論2、格式規(guī)范、運(yùn)用圖表和視覺(jué)表現(xiàn)，引用二手資料或數(shù)據(jù)應(yīng)注明出處3、19日前發(fā)于老師郵箱zhqingmei@126.com據(jù)實(shí)力媒體的統(tǒng)計(jì)顯示，至2003年底，中國(guó)的廣告支出達(dá)515億元，其中戶(hù)外媒體達(dá)120億元，超過(guò)20%。由于關(guān)稅的降低，大批國(guó)外的企業(yè)會(huì)選擇來(lái)華發(fā)布廣告，越來(lái)越多的國(guó)外知名企業(yè)將成為新的廣告主。如此巨大的市場(chǎng)，缺乏的不是客戶(hù)資源，而是全方位的廣告服務(wù)商。???戶(hù)外媒

5、體如此被看好？就在于它有如下特點(diǎn)：???第一是到達(dá)率高???通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶(hù)外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶(hù)外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。???第二是視覺(jué)沖擊力強(qiáng)???在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶(hù)外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。???第三是發(fā)布時(shí)段

6、長(zhǎng)???許多戶(hù)外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶(hù)的需求而任天長(zhǎng)地久。???第一階段：資料準(zhǔn)備5、6——5.12內(nèi)容：1、國(guó)內(nèi)相關(guān)的媒體研究成果、主要問(wèn)題2、某媒體評(píng)估的研究思路、評(píng)估方法、和評(píng)估內(nèi)容備注：涉及實(shí)施調(diào)研或問(wèn)卷教研第二階段：報(bào)告撰寫(xiě)5.13——5.18（13上課帶資料，擬定撰寫(xiě)報(bào)告提綱和正文）題目：某某媒體廣告價(jià)值綜合評(píng)估報(bào)告內(nèi)容：1、國(guó)內(nèi)相關(guān)的媒體研究成果及主要問(wèn)題2、某某媒體評(píng)估的研究思路、內(nèi)容和方法3、某某媒體廣告價(jià)值綜合評(píng)估報(bào)告要求：1、內(nèi)容完整充實(shí)，邏輯思路清晰，有觀點(diǎn)結(jié)論2

7、、格式規(guī)范、運(yùn)用圖表和視覺(jué)表現(xiàn)，引用二手資料或數(shù)據(jù)應(yīng)注明出處3、19日前發(fā)于老師郵箱zhqingmei@126.com據(jù)實(shí)力媒體的統(tǒng)計(jì)顯示，至2003年底，中國(guó)的廣告支出達(dá)515億元，其中戶(hù)外媒體達(dá)120億元，超過(guò)20%。由于關(guān)稅的降低，大批國(guó)外的企業(yè)會(huì)選擇來(lái)華發(fā)布廣告，越來(lái)越多的國(guó)外知名企業(yè)將成為新的廣告主。如此巨大的市場(chǎng)，缺乏的不是客戶(hù)資源，而是全方位的廣告服務(wù)商。???戶(hù)外媒體如此被看好？就在于它有如下