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1、廣告媒體價(jià)值評(píng)估媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：客觀（量）＋主觀（質(zhì)）MEDIAAssess：媒體影響力評(píng)估?覆蓋率（Coverage）總收視點(diǎn)（GRP）到達(dá)率（Reach）暴露頻次（Frequency）千人成本（CPM）視聽率（Audiencerating）開機(jī)率（HUT）占有率（Share）量化標(biāo)準(zhǔn)一、覆蓋率（Coverage）、收視率（RP）、目標(biāo)受眾收視點(diǎn)（TARP）、開機(jī)率（HUT）、節(jié)目視聽眾占有率（Share）二、毛評(píng)點(diǎn)（GRPs）、視聽眾暴露率（Impression）三、到達(dá)率（Reach）和接觸頻次（Frequency）四、千人成本（CPM）和每收視點(diǎn)成本（CPRP）五、品牌發(fā)展指數(shù)
2、（BDI）和品類發(fā)展指數(shù)（CDI）覆蓋率／涵蓋率（Coverage）l定義：覆蓋率是評(píng)價(jià)某一媒體、某一廣告或廣告活動(dòng)等在特定時(shí)期內(nèi)傳達(dá)到特定目標(biāo)視聽眾程度的比例指標(biāo).較高覆蓋率反映媒體較高的目標(biāo)人群傳達(dá)力.l計(jì)算公式：媒體覆蓋率=媒體到達(dá)目標(biāo)受眾的人數(shù)÷媒體目標(biāo)市場(chǎng)的總?cè)藬?shù)Example?某雜志在某地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者為20－30歲的女性，共有1000萬人，經(jīng)過發(fā)行推廣，該雜志在該地區(qū)實(shí)際擁有20－30歲的女性讀者300萬人，則該雜志的目標(biāo)受眾覆蓋率為30％。?某報(bào)發(fā)行量為45萬份，發(fā)行區(qū)域內(nèi)的家庭為300萬戶，其覆蓋率為15％。1.收視率／收視點(diǎn)（RatingPoints，RP）?指收看某
3、一電視節(jié)目的人數(shù)或每戶家庭數(shù)占擁有電視機(jī)的總?cè)藬?shù)或家庭數(shù)的百分比。?收視率可以用來比較同一市場(chǎng)不同頻道收視率的高低，以發(fā)現(xiàn)一個(gè)市場(chǎng)收視最好的頻道；?收視率可以用來比較同一頻道不同時(shí)段的收視表現(xiàn)，以發(fā)現(xiàn)一天中表現(xiàn)最突出的時(shí)段；?收視率還可以用來衡量不同目標(biāo)觀眾對(duì)某一頻道或時(shí)段的收視率的高低Example?有五個(gè)家庭各擁有一臺(tái)電視，假設(shè)有A、B、C三個(gè)節(jié)目可供觀看，有兩家看節(jié)目A，則A節(jié)目的收視率就為40％（2／5）；各有一家在看節(jié)目B和C，則節(jié)目B的收視率為20％，節(jié)目C的收視率也為20％。?在200名被統(tǒng)計(jì)的電視人口中，有100名看電視,共有五個(gè)頻道A、B、C、D和E，其中收看頻道A的觀
4、眾有10名，頻道B的有20名，那么：頻道A的收視率＝10／200×100％＝5％頻道B的收視率＝20／200×100％＝10％頻道B的收視率高于頻道A。2.目標(biāo)受眾收視點(diǎn)或毛收視點(diǎn)（TargetAudienceRatingPoint，TARP）?TARP指在確定的品牌的目標(biāo)對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有目標(biāo)對(duì)象消費(fèi)群人口的比率，亦稱作毛收視點(diǎn)。Example?計(jì)算以下三個(gè)地區(qū)A、B、C的毛收視點(diǎn)？地區(qū)A的目標(biāo)受眾人口500000，地區(qū)A的總視聽眾收視點(diǎn)TARPs為350；我們把自己要完成的所有工作羅列出來，排出主次，分出輕重緩急，在重要的時(shí)間段里完成比較重要的任務(wù)re
5、gulations"arestrictlyimplemented,workstyleandworkstyleofcadrestofurtherchange,thepartydoThegroupfurthercloserelation,furtherestablishthesafetysupervisioncadresforthepeople,pragmaticandhonestgoodimage.Thelong-termgoal:rectificationwithgoodworkstyle,solidworkmeasures,carryoutsupervisionandadministr
6、ationofproductionsafetywork,ensuretheproductionsafetysituationcontinuessteadyimprovement,toachieveafundamentalimprovementgoal,toprovidesafeproductionplatformforsecuritythecounty'seconomicandsocialdevelopment.(two)thespecificpath:rectificationcanbegenerallydividedintothreestages:1,carryoutthelookb
7、ack,makeimprovementplanstage(beforeAugust30,2014).Themaintasksare:inaccordancewiththe"six"requirement,earnestlybackboardleadership"See"work,timelyleakturnover,andlayasolidfoundationoftheimplementationoftherectification
