藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意與文化的關(guān)系

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1、水懌揚浙江理工大學(xué)-藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院11視覺傳達(dá)2班T：150671609052011-10-8~10-17關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計文化創(chuàng)作發(fā)展可口可樂百事可樂蘋果這里那么談到文化與設(shè)計的碰撞與創(chuàng)意的產(chǎn)生，基于對主題的理解，我認(rèn)為是一個重要的過程，那么我首先來闡述下藝術(shù)與文化的關(guān)系。書中是這樣闡述文化的：文化是人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，特指精神財富，如文學(xué)、藝術(shù)、教育、科學(xué)等。而藝術(shù)一種文化現(xiàn)象，大多為滿足主觀與情感的需求，亦文是日常生活進(jìn)行娛樂的特殊方式。其根本在于不斷創(chuàng)造新興之美，借此宣泄內(nèi)心的欲望與情緒，屬濃縮化和夸張化的生活。文字、繪畫

2、、雕塑、建筑、音樂、舞蹈、戲劇、電影等任何可以表達(dá)美的行為或事物，皆屬藝術(shù)。文化很多時候就是我們生活的全部。文化常常跟藝術(shù)緊密聯(lián)系在一起，文化的存在感，很多時候是通過藝術(shù)的表現(xiàn)形式體現(xiàn)出來的，可以這么說，文化離不開藝術(shù)，藝術(shù)在一定程度上是文化的一個載體。隨著時代的發(fā)展，藝術(shù)與文化的發(fā)展是統(tǒng)一的，藝術(shù)是文化的重要內(nèi)涵與組成部分，而文化是藝術(shù)的淵源與內(nèi)容?，F(xiàn)代通過文化來批評藝術(shù)和通過藝術(shù)來批評文化成為藝術(shù)與文化共同發(fā)展的重要表現(xiàn)形式。文化和藝術(shù)互相影響，一個時代的藝術(shù)發(fā)展，通常和那個時代的文化，政治大背景脫離不了關(guān)系。與此同時。一個時代的文化也會影響到那個時候的藝術(shù)，文

3、化和藝術(shù)互相影響，一個時代的藝術(shù)發(fā)展，通常和那個時代的文化，政治大背景脫離不了關(guān)系，，藝術(shù)是它所屬的文化的反映和代表，藝術(shù)起到了‘文化自然意識’的作用，可知藝術(shù)和文化的關(guān)系是表現(xiàn)和被表現(xiàn)的關(guān)系，歸屬和被歸屬的關(guān)系。就是說藝術(shù)是一民族文化底蘊的反映物。一民族的文化又總是為它的藝術(shù)所反映出來。首先，藝術(shù)在人類文化中的地位，表現(xiàn)在藝術(shù)參與和推動，并體現(xiàn)和反映著人類文化的變化與發(fā)展，舉例；今天在全球化消費文化的沖擊下，大量的商品廣告的具有藝術(shù)品位檔次的精美制作便是藝術(shù)參與和推動、體現(xiàn)和反映著當(dāng)代人類文化的變化與發(fā)展的明證。同時藝術(shù)作為文化的一個獨特的組成部分，它在人類文化中

4、的地位只是整個文化大系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)，必然從屬和依附于文化大系統(tǒng)，并受到制約和影響，文化提高對藝術(shù)一個境界與認(rèn)識，表達(dá)方式、看待方式、理解方式。換句話說，如果沒有太多的文化，那么所謂的“藝術(shù)”只是一個畫匠就是街邊上的畫大廣告的畫匠，他們技術(shù)很厲害的但是由于沒有文化只能做這種工作，如果有文化，那么就會有思想，有內(nèi)涵，就會看待事物以及表達(dá)事物，會出現(xiàn)多種多樣的理解事物，那么作品風(fēng)格會很多，很豐富。從精神層面上來講，藝術(shù)是文化的的一個領(lǐng)域或文化價值的一種形態(tài)，藝術(shù)是人們?yōu)榱烁玫貪M足自己對主觀缺憾的慰藉需求和情感器官的行為需求而創(chuàng)造出的一種文化現(xiàn)象。所以說，藝術(shù)與文化之

5、間有著重要的關(guān)系。以下是我從網(wǎng)上找到的一些典型的商標(biāo)演變歷史:1.可口可樂（Colacola)本身沒有任何含義，當(dāng)初取名為cocacola只是因為這個名字朗朗上口而已。不過，cocacola起名，確實有個有趣的故事，網(wǎng)上流傳的版本有很多，其中我看到的有這么一個：1886年在美國喬治亞州亞特蘭大市的一家藥店里，一位名叫約翰·彭伯頓的藥劑師偶然發(fā)明了一種味道神奇的咖啡色液體，他想把這種有色液體開發(fā)成為飲料，但苦于沒有資金，就找到當(dāng)?shù)匾粋€識字不多的大財主魯賓遜，商議兩人合伙開發(fā)這一飲料的可行性。當(dāng)談妥合作條件后，彭伯頓為了借助魯賓遜的財力，便把為新飲料命名的權(quán)力讓給魯賓遜

6、。魯賓遜一口應(yīng)承下來，但思索一段時間后卻感到給這一飲料起名并不那么容易，他把字典翻了一遍，也沒有找到滿意的名稱。一天下來，由于腦袋昏昏沉沉，吃過晚飯后竟坐在書房的椅子上睡著了，等他一覺醒來時，已經(jīng)是深夜2點多鐘了，此時他想按飲料的性質(zhì)起個名字。飲料是清涼的，用clod來代表“冷”的含義，可冷字不能成為名字，必須再加上一個字，他又開始翻字典。結(jié)果還是一無所獲，他把字典又丟在了一旁。恰巧，這時公雞打鳴了，他一下子跳了起來，“對了，就用公雞這個名字吧”!可是“公雞冷的”或“冷的公雞”都不能當(dāng)飲料的名字，想著想著他走到院子里，看到天空中一顆流星閃過，這又引起他的靈感：把“公

7、雞”和“冷的”單詞換個字母不就行了嗎?于是魯賓遜把Cock(公雞)。與Cold(冷)中的k與d都換成了a，這樣就變成了COcacola(可口可樂)。彭伯頓問魯賓遜這個名字是什么意思，魯賓遜說：“它們本身沒有什么意義，可是，你看看它們的字母結(jié)構(gòu)，不是很有意思嗎?”彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫道：“妙極了!除非是你，誰也想不出這樣的好名字來，既好拼，又好念，更容易記，不管誰看一遍都會記得它，作為產(chǎn)品名稱，真是再好也沒有了!”可口可樂品牌就這樣誕生了。Coeacola品牌名字的最大特點就是不注重詞語的含義而注重發(fā)音響亮。該品牌名字短小玲瓏，具有獨創(chuàng)性和獨特個性，是世