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《魅族手機營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、太原科技大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院畢業(yè)論文魅族手機營銷策略分析專業(yè)名稱：市場營銷班級：111601學(xué)生姓名：李嘉超學(xué)號：201116060114指導(dǎo)教師：徐林祥二零一五年六月太原科技大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院摘要今天的市場是一個信息全球化和經(jīng)濟全球化的市場。面對寬帶無線接入技術(shù)和移動終端技術(shù)的飛速發(fā)展，智能手機市場面臨著嚴峻的競爭形勢以及電子設(shè)備越來越快的更新速度。在國內(nèi)手機市場接近飽和的情況下，作為一個新興的智能手機品牌，如何才能在手機市場的大環(huán)境下占據(jù)一席之地，爭取到更多的用戶，擴大市場份額，是魅族公司迫在眉睫需要解決的難
2、題。在眾多國內(nèi)外知名品牌手機和市場經(jīng)濟的競爭中，魅族手機應(yīng)該如何應(yīng)用發(fā)揮自己的營銷手段，才能提高自己的品牌知名度？因此，本文對國產(chǎn)新興手機品牌代表的魅族公司進行了研究，主要從近幾年魅族公司的發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，以智能手機市場的最新情況作為出發(fā)點，對魅族手機進行SWOT分析、STP分析、營銷策略分析，并從中發(fā)現(xiàn)一些不足之處，提出了改進意見。關(guān)鍵詞：營銷策略；智能手機；魅族太原科技大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院AbstractToday'smarketisamarketforinformationglobalizationandec
3、onomicglobalization..Inthefaceoftherapiddevelopmentofbroadbandwirelessaccesstechnologyandmobileterminaltechnology,thesmartphonemarketisfacingseverecompetitionandtheelectronicequipmentisgettingfasterandfaster..Inthedomesticmobilephonemarketclosetosaturation,a
4、sanewintelligentmobilephonebrand,howtotointhemobilephonemarketenvironmentoccupyaplace,towinmoreusers,expandmarketshare,Meizucompanyurgentneedtosolvetheproblem.Inmanydomesticandforeignwell-knownbrandmobilephoneandthemarketeconomycompetition,theMeizuhandsetsho
5、uldhowthehandsetshouldusetheplayownmarketingtool,canenhanceownbrandfame?Therefore,thisarticleondomesticbrandnewmobilephoneonbehalfofMeizucompanywerestudiedmainlyembarksfromtheMeizucompanyinrecentyears,thedevelopmentof,tothelatestsmartphonemarketasastartingpo
6、int,MeizuphoneofSWOTanalysis,STPanalysis,marketingstrategyanalysis,andfromfoundsomedeficienciesandimprovementsuggestionsareproposed.Keywords：marketingstrategy;smartphone;meizu太原科技大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院目錄1魅族公司簡介………………………………………………………………012營銷環(huán)境分析………………………………………………………………………0
7、12.1宏觀環(huán)境分析……………………………………………………………………022.2微觀環(huán)境分析……………………………………………………………………023魅族手機市場調(diào)查分析……………………………………………………………033.1調(diào)查者年齡段分析………………………………………………………………033.2在本地手機市場占有率調(diào)查結(jié)果分析…………………………………………033.3手機購買渠道調(diào)查分析…………………………………………………………043.4手機質(zhì)量與售后服務(wù)滿意度分析………………………………………………0
8、54魅族手機SWOT分析…………………………………………………………………054.1優(yōu)勢分析（Strength)…………………………………………………………054.2劣勢分析（Weakness)……………………………………………………………064.3機會分析（Opportunity）………………………………………………………064.4威脅分析（Threats）…………………………………
