企業(yè)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略分析

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1、企業(yè)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略分析摘要：在我國(guó)特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，同時(shí)也遏制了環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。環(huán)境惡化，自然災(zāi)害頻繁，人地關(guān)系矛盾日益突岀。不采取切實(shí)有效的措施加以治理，我們將要為此付出沉重的代價(jià)，我們的生活質(zhì)量的提高將會(huì)成為泡影。為此，本文提出綠色營(yíng)銷成為21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷的主流將是一個(gè)必然事實(shí)。文章對(duì)這一觀點(diǎn)的提出進(jìn)行了分析，詳述了實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的具體措施。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；發(fā)展趨勢(shì)；綠色營(yíng)銷；營(yíng)銷戰(zhàn)略一、我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)（一）當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀在國(guó)際金融危機(jī)影響仍在持續(xù)的大背景下，加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友

2、好型社會(huì)和建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，已然成為當(dāng)今中國(guó)特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。首屆曹妃甸論壇上中共中央政治局常委、全國(guó)政協(xié)主席賈慶林在開(kāi)幕式上就曾表示：“世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)應(yīng)該把綠色增長(zhǎng)作為共同的目標(biāo)和追求，積極制定全球綠色發(fā)展路線圖以及符合本地區(qū)實(shí)際發(fā)展的規(guī)劃，有效地協(xié)調(diào)政策和行動(dòng)，切實(shí)履行各族的職責(zé)和義務(wù)。世界各國(guó)應(yīng)把推進(jìn)綠色增長(zhǎng)作為政府調(diào)控經(jīng)濟(jì)的基本趨向，通過(guò)各種可行的調(diào)控手段加快技術(shù)創(chuàng)新和推廣應(yīng)用，大力推動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)綠色城市建設(shè)。，‘就在追求可持續(xù)發(fā)展的今天，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口的增多,當(dāng)今市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些新型的營(yíng)

3、銷方式，其中最具有生命力的五種營(yíng)銷方式分別是綠色營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、直復(fù)營(yíng)銷及特許經(jīng)營(yíng)。但五種營(yíng)銷方式的對(duì)比之下，綠色營(yíng)銷對(duì)丁?我國(guó)在當(dāng)前迫切需求可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有十分重要的戰(zhàn)略意義。（二）21世紀(jì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)在這樣的背景下，綠色營(yíng)銷成為21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷的主流將是一個(gè)必然事實(shí)。對(duì)此，我進(jìn)行了如下分析:1、企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷符合社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要今天,我們普遍感覺(jué)到止是那種過(guò)度掠奪式的消費(fèi)方式和不可持續(xù)的生產(chǎn)方式，造成了這種威脅到人類生存和發(fā)展的環(huán)境危機(jī)，我們?cè)絹?lái)越意識(shí)到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須同自環(huán)境及社會(huì)環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟(jì)

4、建設(shè)與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，使人口增長(zhǎng)與社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)，以保證社會(huì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，這也是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略所要求的。基于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，已形成了綠色需求、綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品、綠色價(jià)格、綠色市場(chǎng)開(kāi)發(fā)再到綠色消費(fèi)這種以“綠色”為主線的消費(fèi)鏈條，讓綠色營(yíng)銷走進(jìn)企業(yè)，對(duì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展有著良好的推動(dòng)作用。2、綠色企業(yè)形象是高素質(zhì)企業(yè)的象征以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、促使人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的綠色企業(yè)形象的樹(shù)立，是企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)者注重經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一，注重企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高尚思想境界的體現(xiàn)。追求綠色形象的企業(yè)，

5、其理念和行為符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的根本利益，是現(xiàn)代企業(yè)的楷模。3、實(shí)施綠色營(yíng)銷有利于打破綠色壁壘由丁經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同而導(dǎo)致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異，止越來(lái)越多地被發(fā)達(dá)國(guó)家利用來(lái)作為遏制他國(guó)對(duì)外貿(mào)易的壁壘，從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘一一綠色貿(mào)易壁壘。綠色壁壘主要包括課征環(huán)境進(jìn)口附加稅、限制或禁止進(jìn)口、綠色貿(mào)易制裁、綠色標(biāo)志制度、綠色衛(wèi)生檢疫制度等。由于其隱蔽性強(qiáng)、技術(shù)要求高、靈活多變企業(yè)可與通過(guò)強(qiáng)化綠色觀念,重視綠色設(shè)計(jì)，推行清潔生產(chǎn),強(qiáng)化綠色包裝，積極爭(zhēng)取1S014000認(rèn)證等措施來(lái)實(shí)施綠色營(yíng)銷，因此我國(guó)企業(yè)耍想沖破綠色壁壘，必須加強(qiáng)綠色

6、營(yíng)銷，進(jìn)行綠色突圍，舍此別無(wú)他途。二.綠色營(yíng)銷的含義及其特征（一）綠色營(yíng)銷的概念所謂“綠色營(yíng)銷”，是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者H益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無(wú)公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷手段來(lái)滿足消費(fèi)者以及社會(huì)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。綠色營(yíng)銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。綠色營(yíng)銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)

7、經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過(guò)程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者滿意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。（二）綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)1?綜合性特點(diǎn)綠色營(yíng)銷綜合了市場(chǎng)營(yíng)銷、生態(tài)營(yíng)銷、社會(huì)營(yíng)銷和大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的內(nèi)容。(1)、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的重點(diǎn)是滿足消費(fèi)的需求，一切為了顧客需求〃是企業(yè)制定一切工作的最高準(zhǔn)則；(2)、生態(tài)營(yíng)銷觀念要求企業(yè)把市場(chǎng)要求和自身資源條件有機(jī)結(jié)合，發(fā)展也要與周圍自然的、社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的環(huán)境相協(xié)調(diào)；(3)、社會(huì)營(yíng)銷耍求企業(yè)不僅要根據(jù)自身資源條件滿足消費(fèi)者需求，述耍符合消費(fèi)者及整個(gè)社會(huì)目前需要及長(zhǎng)遠(yuǎn)需要，倡導(dǎo)符合社會(huì)長(zhǎng)

8、遠(yuǎn)利益，促進(jìn)人類社會(huì)自身發(fā)展；(4)、大市場(chǎng)營(yíng)銷，是在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷四耍素(即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷)基礎(chǔ)上加上權(quán)力與公共關(guān)系，使企業(yè)能成功地進(jìn)入特定