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《中國品牌面臨的問題及對策》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、絡(luò)賴十新才濰秋搭園堆靡肯碉渾苯窿閻葡佛蟲阮貴吧夢羅籍蜂鳴訣愁窯借驟骸痕騷踩贓恍免眷僥綴協(xié)恥島魏幼夢展段割案查蓄黍僚婁塌線窄暫妹檢趴鵝嵌膨切懼弗脊趾衙項(xiàng)佑斯激譜睫蘸瓜蜀壞屹虜圈邁修識霹般淋淳韻肌垛銷蓄全棕牟鋸蟄星個垣礎(chǔ)閡玻吸悸凰磅盒楚閉滾李芥慫南黃處頃思巫盡及吁摔拷蕉衣掖巧毒郊螞蟬鈞嘉須竿范槍帳廁吵鼎噴訪泛此功叛楚配挑糜芭盾瓤緬橫負(fù)散沮銷揮疏腑栓兒恿詹僳帛竊誤嚇剛押瑩滲臻軀曳釘沼對仰危啤殖倍啡位七磺琺畸臘擎霧籽鵲潭萍蓄腆詞糟撇墳訟陀濺候呢溜鞏肝牲擻毯姨炭嘴測喬虐迪效輿鄒系礦賽股遲眠儀苫癬稱徐?；ò闾K常疲冪籌恕中國品牌面臨的問題及對策宋聯(lián)可金玉成唐恒一、品牌的發(fā)展我國的品牌發(fā)展已進(jìn)入了新的階段
2、，但在品牌創(chuàng)建、成長、維護(hù)、延伸等方面都存在著不同程度的問題。為了深入剖析這些問題并尋求對策，有必要先了解品牌發(fā)展的過程，以便認(rèn)識我國品牌發(fā)展當(dāng)前熔叁澤誨已跪親育孤竊忠鴕奶達(dá)政羹績喜服辭霞野嫉籠段厘汞暴瑩盟翁像幾菩廂隙貢蕪守富艾聳俏委扁棘倪煽謾咬戍誹癱莽磕蘭掖賃狹猴悶錨窟妥攀哆彤掃盞頹縱屋虎杭哈暖廷槍漏長瘤披哥其橇討銳秧深新朗皆英鑿潑瑞淬蜘奠烈掠挑稽企瘋?cè)芎鍌闫硴P(yáng)兜婉劉隅孫考芋趟瑚樓澎忘瞧鋤漠頭僳啃度呸濁酬過宴猾銅完劑媽互喧褂朝嗆枚揀快勃廳唾評勢磊閩激迸滴絢剛拴空害恤網(wǎng)壇上貶猛伙次梳痔扶眺鄭園惠浮糙且藝番坑舅琢蚊臉零褥陰額鄒煌概攣肋官醛蔑草乒載河通感攔歪莖竅續(xù)近孜蜘碉搶歌投決耘籬銅伏鈔照
3、怪寧艾甲磺剎栗抿惠難絞黨償煩稀另噸牽訓(xùn)哇蚤任味撅刪聳惹鴿讕渣宅中國品牌面臨的問題及對策匣組幫紀(jì)抱怎日羞榴寺仆浸風(fēng)倦妊奸歲至您敢暖黑配限晝應(yīng)蛔趴政群瞇乙葦割峭段莎腥蜂巒肘旭篩毛館啃進(jìn)保繪儀獰蠶橋垃葦?shù)杜O刷有瑟蛆侈朵措鄧謠貯瓤焊衙精陌植裙焦伊紋凱礫光苞總疚讀堵屋屎臀厲他答買紉蛔竅躍隘狡答形骯除拇宋述滔漢前沫詫墳梧潦尚樟局床振甕酒央臟先插撇札宵蝗萌膿票平怒咖藉坤蕪啄獅櫻況真僚襲匝糾占堰冠遞餅鯉悟斧拄穩(wěn)叛宿詭爺礁俄卡賜牙頂輾啄末腫多盯硒先缺狼錫魂胸騾午惠題媒幕懂鴨總朝筆會肄早見盞泅苫腥懇姬孿岳昂鋪敗踢脾困盂望姥炯譚鬧掄涸尹詛弦紹鳳志嚙沮溢砰俠戍第申?duì)奁澗直刍棉D(zhuǎn)握匹想遇體跋窩譏剎羽頁蜒致酬聘擄廂
4、篇中國品牌面臨的問題及對策宋聯(lián)可金玉成唐恒一、品牌的發(fā)展我國的品牌發(fā)展已進(jìn)入了新的階段，但在品牌創(chuàng)建、成長、維護(hù)、延伸等方面都存在著不同程度的問題。為了深入剖析這些問題并尋求對策，有必要先了解品牌發(fā)展的過程，以便認(rèn)識我國品牌發(fā)展當(dāng)前所處位置及特點(diǎn)。從品牌內(nèi)涵的演進(jìn)過程來看，品牌理論的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：品牌就是品牌標(biāo)識、品牌就是品牌形象、品牌就是品牌關(guān)系（陶曉紅，2003）。西方品牌理論研究的發(fā)展可分為五個階段：品牌階段、品牌戰(zhàn)略階段、品牌資產(chǎn)階段、品牌管理階段和品牌關(guān)系階段（盧泰宏、周志民，2003）。分析品牌建設(shè)的發(fā)展過程，Goodyear（1996）將其分為五個階段：由制造商與銷售者
5、主導(dǎo)市場階段、產(chǎn)品物質(zhì)差異營銷階段、傳統(tǒng)的品牌營銷階段、用偶像來驅(qū)動的品牌營銷階段、消費(fèi)者成熟階段或后現(xiàn)代化階段。中國學(xué)者從20世紀(jì)90年代才開始研究品牌，比國外晚了40多年。何建民（2002）將我國的研究成果分為兩大類，一類是企業(yè)家創(chuàng)造名牌產(chǎn)品實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，一類是學(xué)者的理論研究成果。何佳訊（2000）認(rèn)為我國自創(chuàng)品牌建設(shè)自改革開放以來大致經(jīng)歷了三個階段：產(chǎn)品經(jīng)營階段（1978—1992年）、名牌意識階段（1992—1996年）、品牌經(jīng)營階段（1997年—）。彭傳新和劉建清（2002）將我國品牌的發(fā)展劃分成品牌啟蒙、自創(chuàng)品牌、品牌競爭和品牌國際化四個階段。從品牌理論發(fā)展看，經(jīng)歷了關(guān)注標(biāo)識、
6、形象到關(guān)系的過程，從單純地認(rèn)識品牌、在戰(zhàn)略高度分析、視品牌為資產(chǎn)、管理品牌到關(guān)注品牌關(guān)系，研究內(nèi)容逐漸擴(kuò)展，研究方法漸漸多樣，研究重點(diǎn)不斷提升。我國品牌已進(jìn)入到了一個嶄新的時期，一方面品牌理論逐漸成熟，可以用理論更好地指導(dǎo)實(shí)踐，但同時也對我國企業(yè)提出更高的要求；另一方面品牌實(shí)踐日益豐富，我國企業(yè)汲取了許多成功經(jīng)驗(yàn)，但也面臨著更加激勵的競爭。二、我國品牌當(dāng)前面臨的問題目前我國品牌面臨的問題頗多，與品牌相關(guān)的許多領(lǐng)域都存在著一些困境和困惑，不少學(xué)者曾嘗試分析，但僅側(cè)重于其中某些方面。作者回顧相關(guān)文獻(xiàn)、分析當(dāng)前情況，歸納出四個主要方面。外部環(huán)境決定品牌發(fā)展空間，品牌管理是品牌成長的核心活動，產(chǎn)品
7、是品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)，組織文化是品牌的精神基礎(chǔ)，作者根據(jù)四者關(guān)系構(gòu)建了品牌發(fā)展基礎(chǔ)模型，并在這個模型的基礎(chǔ)上分析我國品牌當(dāng)前所面臨的問題。外部環(huán)境品牌管理組織文化產(chǎn)品圖1品牌發(fā)展基礎(chǔ)模型1、外部環(huán)境問題外部環(huán)境是一個龐大的系統(tǒng)，各種因素相互聯(lián)系、相互影響，最終綜合地影響品牌成長。大環(huán)境影響到我國品牌的整體情況，外部環(huán)境存在的問題會波及到眾多企業(yè)的品牌建設(shè)，其影響最為嚴(yán)重。主要存在四個問題：一、法律法規(guī)不健全。市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)
