異業(yè)促銷聯(lián)盟策劃書

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1、整合促銷→農(nóng)村包圍城市←異業(yè)聯(lián)盟電影進(jìn)農(nóng)村異業(yè)促銷聯(lián)盟策劃書一．何謂異業(yè)聯(lián)盟促銷異業(yè)聯(lián)盟促銷即在某一區(qū)域內(nèi),由不同行業(yè)的商家或人共同聯(lián)營(yíng)進(jìn)行區(qū)域性促銷活動(dòng),以達(dá)成區(qū)域內(nèi)客戶認(rèn)知度最大化及市場(chǎng)客戶資源共享,使各商家達(dá)成銷售利潤(rùn)率最大化。二.異業(yè)聯(lián)盟促銷的優(yōu)勢(shì):1、客戶資源共享，利潤(rùn)率最大化。單一商家的促銷費(fèi)用較高,但對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的影響力相對(duì)較小,影響的客戶群面相對(duì)較小,而各行業(yè)商家共同聯(lián)動(dòng),能達(dá)成客戶資源共享利潤(rùn)率最大化；2、相互影響，提升品牌認(rèn)可度。各行業(yè)商家在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)影響力及客戶認(rèn)可度互不相同，各行

2、業(yè)商家聯(lián)動(dòng)出擊，抱團(tuán)促銷,有利于提升各商家在當(dāng)?shù)氐闹群托抛u(yù)度，同時(shí)，通過相互影響，也將大大提消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。3、促銷宣傳效益最大化。客戶在眾商家聯(lián)動(dòng)促銷下,對(duì)促銷宣傳信息的接受程度最高,比較容易接受商家的促銷政策影響并轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。三、異業(yè)促銷聯(lián)盟成立背景近年來，在國(guó)家三農(nóng)政策的支持下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日益頻繁，不少農(nóng)民朋友通過辛勤勞動(dòng)和創(chuàng)業(yè)，走上了發(fā)家致富的道路。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，廣大農(nóng)民朋友的購(gòu)買力也迅速增強(qiáng)，對(duì)各種優(yōu)質(zhì)商品的消費(fèi)需求也日益旺盛，家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)在農(nóng)村掀起了一股家

3、電、汽車消費(fèi)熱潮就是最好的證明。如何快速有效地占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)？如何在農(nóng)村消費(fèi)者心目中樹立良好的品牌形象？這也成為了眾多商家需要思考的問題。在此背景下，各行業(yè)商家通過成立異業(yè)促銷聯(lián)盟，以送電影進(jìn)農(nóng)村活動(dòng)為契機(jī)，抱團(tuán)進(jìn)入農(nóng)村開展促銷活動(dòng)十分可行。四、異業(yè)促銷聯(lián)盟實(shí)施載體——2131放映工程2131放映工程——送電影進(jìn)農(nóng)村活動(dòng)是國(guó)家指定的文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，全面覆蓋漳州1662個(gè)行政村，每個(gè)村每年播放電影6場(chǎng)，全年共計(jì)播放電影9972場(chǎng)，可鎖定256萬農(nóng)村人口（全市人口481萬，居住在鄉(xiāng)村的人口為256人，占53.

4、27%）。根據(jù)歷年統(tǒng)計(jì)，每場(chǎng)電影的收看人數(shù)大約在300人—600人之間，電影播放前的等待時(shí)間，正是商家聚集人氣，現(xiàn)場(chǎng)促銷的黃金時(shí)間。今年，漳州市電影發(fā)行放映公司與廈門漳友廣告有限公司、漳州市悅興文化傳播有限公司將以萬場(chǎng)電影進(jìn)農(nóng)村活動(dòng)為契機(jī)，聯(lián)合各商家全力打造異業(yè)促銷聯(lián)盟航母，共同利用電影進(jìn)農(nóng)村活動(dòng)聚集的超強(qiáng)人氣，現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)力促銷，擴(kuò)大商品銷量，提升品牌認(rèn)可度，樹立商家的知名度和美譽(yù)度。五、投放方式：播放廣告、發(fā)放傳單、互動(dòng)放映、現(xiàn)場(chǎng)促銷電影隨片廣告屬于新型廣告投放方式，專門針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，投放方式包括播放廣

5、告、發(fā)放傳單、互動(dòng)放映、現(xiàn)場(chǎng)促銷等。具有覆蓋面廣，針對(duì)性強(qiáng)，到達(dá)率高，投放方式靈活，價(jià)格低廉等優(yōu)點(diǎn)，備受商家青睞。異業(yè)促銷聯(lián)盟的組成商家可以跟隨電影播放隊(duì)一起進(jìn)入農(nóng)村，通過電影屏幕播放商品廣告，也可以在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)宣傳材料，開展現(xiàn)場(chǎng)咨詢、促銷活動(dòng)，從而達(dá)到宣傳商品信息，樹立企業(yè)形象、擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的目標(biāo)。六、投放方式、費(fèi)用及實(shí)施細(xì)則1、隨片廣告方式。費(fèi)用為人民幣300元/場(chǎng)，由漳州市電影發(fā)行放映公司、廈門市漳友廣告有限公司、漳州市悅興文化傳播有限公司結(jié)合文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，在實(shí)施2131放映工程的行政村懸掛紅布條

6、，張貼宣傳海報(bào)，播放聯(lián)盟商家的廣告光盤。播放廣告的行政村可由電影公司、廣告公司、文化傳播公司、聯(lián)盟商家根據(jù)實(shí)際需要共同商定，廣告光盤和宣傳單由聯(lián)盟商家自行提供，廣告光盤內(nèi)容要合法，廣告播放時(shí)間不超過30分鐘，各聯(lián)盟商家的廣告時(shí)長(zhǎng)根據(jù)聯(lián)盟商家的數(shù)量平均安排。2、互動(dòng)放映方式。費(fèi)用為人民幣600元/場(chǎng)，由漳州市電影發(fā)行放映公司、廈門市漳友廣告有限公司、漳州市悅興文化傳播有限公司結(jié)合文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，在實(shí)施2131放映工程的行政村懸掛紅布條，張貼宣傳海報(bào)，播放聯(lián)盟商家的廣告光盤，配合聯(lián)盟商家在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)宣傳單，并

7、免費(fèi)贈(zèng)送每個(gè)聯(lián)盟商家一個(gè)促銷攤位供商家在電影播放現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立開展促銷、咨詢活動(dòng)。商家如需要在現(xiàn)場(chǎng)增加促銷攤位，每增加一個(gè)攤位加收300元，以此類推，最多不得超過三個(gè)攤位。播放廣告的行政村可由電影公司、廣告公司、文化傳播公司、聯(lián)盟商家根據(jù)實(shí)際需要共同商定。電影放映場(chǎng)地、影片節(jié)目單、設(shè)備、放映人員、放映人員及設(shè)備需要的交通運(yùn)輸工具、海報(bào)、紅布條由電影公司、廣告公司、文化傳播公司提供。廣告光盤、宣傳單、促銷人員、促銷商品、運(yùn)輸促銷人員及促銷商品的交通運(yùn)輸工具由聯(lián)盟商家自行提供。廣告光盤和海報(bào)的內(nèi)容要合法，廣告播

8、放時(shí)間不超過30分鐘，各聯(lián)盟商家的廣告時(shí)長(zhǎng)根據(jù)聯(lián)盟商家的數(shù)量平均安排。3、專場(chǎng)放映方式。費(fèi)用為人民幣1500元/場(chǎng)，由漳州市電影發(fā)行放映公司、廈門市漳友廣告有限公司、漳州市悅興文化傳播有限公司結(jié)合文化進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，在社區(qū)、廣場(chǎng)、企業(yè)等人員密集場(chǎng)所懸掛紅布條、張貼宣傳海報(bào)，播放聯(lián)盟商家提供的廣告光盤，配合聯(lián)盟商家在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)宣傳單，并免費(fèi)贈(zèng)送每個(gè)聯(lián)盟商家一個(gè)促銷攤位供商家在電影播放現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立開展促銷、咨詢活動(dòng)。商家如需要在現(xiàn)場(chǎng)增加促銷攤位，每增加一個(gè)攤位加收50