2019今日頭條內(nèi)容價值報告-巨量引擎

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1、今日頭條內(nèi)容價值報告巨量引擎商業(yè)算數(shù)中心2019年7月時間周期?本報告數(shù)據(jù)均采集于2018年1月-2019年6月（除特殊說明外）人群說明?報告中所提及的所有人群，均為今日頭條有閱讀行為的人群?報告中所分析人群均為18歲以上成年人數(shù)據(jù)來源?互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)CNNIC和QuestMobile，用戶畫像取自QuestMobile，數(shù)據(jù)僅供參考?用戶閱讀數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)、視頻觀看數(shù)據(jù)等是由頭條指數(shù)得出?特定人群畫像取數(shù)自巨量引擎“云圖”名詞解釋?TGI=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*100數(shù)值越大，表示偏好度越明顯。?

2、熱度指數(shù)是指根據(jù)用戶閱讀與互動行為綜合加權(quán)計算的資訊熱度（含文章、短視頻、圖片）市場概況?八成網(wǎng)民閱讀資訊，用戶規(guī)模超6.5億人，手機端收入規(guī)模將達451億?小鎮(zhèn)青年是移動互聯(lián)網(wǎng)的潛力人群，80后和銀發(fā)老人的閱讀資訊時長增長更快內(nèi)容生態(tài)?今日頭條形成較穩(wěn)定的活躍人群，MAU達2.6億、日活近1.2億，日活位居綜合資訊行業(yè)榜首?頭條號160萬+，優(yōu)質(zhì)垂類創(chuàng)作者10萬+，垂直領(lǐng)域超100類，體育、汽車日均閱讀量超5000萬?今日頭條視頻內(nèi)容觀看量已超圖文，視頻播放量占頭條整體65%+?頭條號文章發(fā)布量超1.6億，視頻發(fā)布量超1.5億用戶數(shù)據(jù)?男性占比和TG

3、I高，19-35歲人群占比近7成，高線城市用戶分布顯著?18-30歲人群更愛夜間看頭條，40歲人群凌晨5點活躍度TGI最高?用戶主動搜索意識提高，對汽車搜索熱度較去年同期提升36倍。男愛體育汽車，女愛美食健康?體育、三農(nóng)或教育類話題互動更高，娛樂、寵物類話題點贊更積極?打造重點垂直行業(yè)，體育、汽車、數(shù)碼科技以及旅游等行業(yè)內(nèi)容增長較快中國綜合資訊發(fā)展現(xiàn)狀概覽移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模綜合資訊用戶增長態(tài)勢今日頭條用戶運營數(shù)據(jù)今日頭條行業(yè)地位分析八成網(wǎng)民閱讀資訊，用戶規(guī)模超6.5億人，手機端收入規(guī)模將達451億新聞資訊用戶規(guī)模新聞資訊收入規(guī)模網(wǎng)絡(luò)新聞資訊收入規(guī)模（億

4、元）網(wǎng)絡(luò)新聞資訊用戶規(guī)模（億人）手機網(wǎng)絡(luò)新聞資訊收入規(guī)模（億元）手機網(wǎng)絡(luò)新聞資訊用戶規(guī)模（億人）6005506.75500450.74006.536.473002006.201002017年12月2018年12月02013201420152016201720182019E2018年度81.4%79.9%新聞資訊使用率PC端手機端移動綜合資訊用戶增速11%，跑贏行業(yè)整體增速中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模趨勢移動綜合資訊行業(yè)月活用戶規(guī)模2017年期末凈增2018年期末凈增2017年9月較1月凈增2018年9月較1月凈增6400萬4600萬1800萬3200萬1

5、1.316.0910.8510.884%11%5.781812vs17121809vs1709用戶增長用戶增長5.4810.245.3單位：億單位：億2017年2017年2018年2018年2017年2017年2018年2018年1月12月1月12月1月9月1月9月說明：期末凈值=當(dāng)年末月值-上年12月值小鎮(zhèn)青年是移動互聯(lián)網(wǎng)的潛力人群，80后和銀發(fā)老人閱讀資訊時長增長更快◆移動互聯(lián)網(wǎng)主流人群整體增長乏力，隨著用戶下沉，小鎮(zhèn)青年規(guī)模增◆主流人群中，80后中堅力量、都市青年偏好綜合資訊長迅猛，高達45.6%，成為重要潛力人群◆潛力人群中，銀發(fā)老人使用綜合資

6、訊時長同比增長6.8%，作為增量市場，銀發(fā)老人的商業(yè)價值開始被市場逐漸認識到主流人群使用時長同比增量TOP5行業(yè)中國移動互聯(lián)網(wǎng)典型人群規(guī)模2017年1-9月2018年1-9月2017年1-9月2018年1-9月Z世代都市青年中堅力量單位：億9.3%主流人群潛力人群4.2%5.114.91+45.6%潛力人群使用時長同比增量TOP5行業(yè)2.272.312.042017年1-9月2018年1-9月1.491.51.4小鎮(zhèn)青年銀發(fā)老人0.490.5Z世代都市青年中堅力量小鎮(zhèn)青年銀發(fā)老人4.5%6.8%/95后//一二線90后//80后//三線及以下/50歲以

7、上/城市的90后/今日頭條形成較穩(wěn)定的活躍人群，MAU達2.6億今日頭條活躍用戶數(shù)據(jù)人均單日月活MAU日活DAU使用次數(shù)2.6億1.2億12次今日頭條日活位居綜合資訊行業(yè)榜首，日活近1.2億2019年6月TOP10綜合資訊日均活躍用戶規(guī)模日均活躍用戶（萬）11,7108,7773,6222,3962,2831,3311,0361,015839834今日頭條騰訊新聞新浪新聞網(wǎng)易新聞趣頭條一點資訊鳳凰新聞騰訊新聞極速版天天快報搜狐新聞今日頭條高頻次、高時長使用占比均領(lǐng)跑行業(yè)同類APP2019年6月綜合資訊類APP人均日使用頻次2019年6月綜合資訊類APP

8、人均日使用時長1-10次10-19次20次以上0-59秒1-3分鐘3-10分鐘10-30分鐘3