微博中媒體與媒體人的責(zé)任

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1、微博中媒體與媒體人的責(zé)任微博中媒體與媒體人的責(zé)任媒體與媒體人是微博中的特殊群體出現(xiàn)在微博中的媒體與媒體人有四種面孔：第一種是以匿名的身份注冊(cè)微博，且不公布職業(yè)、身份，只是作為一個(gè)普通微博客發(fā)言；第二種是以實(shí)名注冊(cè)，公開(kāi)媒體人身份，甚至被微博網(wǎng)站加“V”認(rèn)證，第三種是既是媒體人又同時(shí)是新聞事件報(bào)道者或見(jiàn)證者，身份一目了然；第四種是媒體機(jī)構(gòu)的官方微博，面向所有的網(wǎng)民，妥排專門的人員維護(hù)，及時(shí)發(fā)布新聞、轉(zhuǎn)發(fā)微博、回復(fù)評(píng)論、組織活動(dòng)等等。除了第一種面孔，以后三種面孔出現(xiàn)在微博中的媒體與媒體人都可以說(shuō)是微博中的特殊群體。做出這樣的認(rèn)定與判斷主要基于以下三方面的狀

2、況：第一，媒體與媒體人是特殊的微博用戶。根據(jù)DCCI針對(duì)微博用戶關(guān)注對(duì)象的調(diào)研顯示：2010微博用戶關(guān)注的內(nèi)容發(fā)布者排名前六位的分別是：朋友、所在行業(yè)專家、社會(huì)名人、發(fā)布言論是自己喜歡的人、明星偶像、媒體機(jī)構(gòu)。雖然這其中沒(méi)有明確地按照職業(yè)屬性劃分的媒體人，但媒體人作為內(nèi)容發(fā)布者擔(dān)當(dāng)多重角色，既可能是所在行業(yè)的專家，又可能是社會(huì)名人，媒體人還是擁有廣泛社會(huì)關(guān)系、擁有眾多朋友的群體?？梢哉f(shuō)，媒體與媒體人都是微博屮擁有較高關(guān)注度的活躍博主。任何一個(gè)微博都擁有三個(gè)數(shù)據(jù)：關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)和微博數(shù)。如果一個(gè)微博的粉絲數(shù)是關(guān)注數(shù)的幾十倍甚至上百倍，說(shuō)明這個(gè)微博客已經(jīng)擁

3、有了廣泛的用戶群和一定的影響力，屬于明星級(jí)微博。大多數(shù)的媒體機(jī)構(gòu)和媒體人，他們擁有的粉絲數(shù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他們對(duì)外的關(guān)注數(shù),他們所發(fā)的微博數(shù)也要高于普通微博。以新浪微博媒體排行榜中排名前三位的雜志為例，截至3月18日8:30,《新周刊》關(guān)注數(shù)280,粉絲數(shù)1612322,微博數(shù)7767；《三聯(lián)生活周刊》關(guān)注數(shù)1053,粉絲數(shù)748532,微博數(shù)2061；《屮國(guó)新聞周刊》關(guān)注數(shù)1999,粉絲數(shù)527131，微博數(shù)3034。它們的粉絲數(shù)與關(guān)注度相差很大。第二，媒體與媒體人有特殊的新聞源和話語(yǔ)權(quán)。在一項(xiàng)關(guān)于用戶注冊(cè)微博原因的調(diào)查中，“隨吋表達(dá)自己的觀點(diǎn)”、“與他人

4、共同探討熱點(diǎn)話題”以及“了解最新資訊”成為排在前三位的原因。而在使用微博的原因中，“微博簡(jiǎn)短的形式更方便自由表達(dá)自己的想法”、“微博更方便隨時(shí)獲取信息”以及“方便與他人共同討論話題”排在前三位。無(wú)論是注冊(cè)微博還是使用微博，表達(dá)、參與和獲取是用戶最直接、最簡(jiǎn)單的目的，這三方面恰恰是媒體機(jī)構(gòu)和媒體人的天然優(yōu)勢(shì)。媒體作為新聞采集、制作和發(fā)布的專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有固定的新聞獲取渠道和法定的新聞采訪權(quán)，如通訊社、圖片社的新聞專線，媒體的讀者新聞熱線、網(wǎng)站留言板和手機(jī)短信熱線等。媒體人在長(zhǎng)期的新聞采訪與報(bào)道中積累了和當(dāng)?shù)恼Y源、關(guān)系資源和人脈資源，具備了獲取獨(dú)家新聞的

5、便利條件；另一方面，媒體機(jī)構(gòu)與媒體人比較了解國(guó)家的政策法規(guī)，熟悉新聞傳播的方式方法，能夠把握住宣傳報(bào)道的分寸尺度，在發(fā)表言論和與網(wǎng)民、微博客交流互動(dòng)中掌握著一定的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。因此，相比一般的、普通的微博，媒體機(jī)構(gòu)與媒體人的微博在新聞源與話語(yǔ)權(quán)方面占據(jù)特殊的優(yōu)勢(shì)。第三，媒體與媒體人的微博有特殊的傳播推廣渠道。在剛剛過(guò)去的“兩會(huì)”報(bào)道中，人民網(wǎng)專門開(kāi)辟了"2011兩會(huì)上會(huì)記者微博群”，既能發(fā)揮用微博報(bào)道“兩會(huì)”的作用，又達(dá)到了直接推介上會(huì)記者微博的效果。除了“兩會(huì)”這樣重大的新聞報(bào)道,建有微博應(yīng)用的網(wǎng)站都在木網(wǎng)站的重要位置或者母媒體中推介自己記者、編輯

6、的微博，轉(zhuǎn)發(fā)記者編輯的微博觀點(diǎn)和評(píng)論。新聞網(wǎng)站如此，與媒體、媒體人有著密切關(guān)系的商業(yè)網(wǎng)站也為其進(jìn)行著特殊的傳播與推廣。商業(yè)網(wǎng)站對(duì)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行“V”認(rèn)證，為它們建立“媒體匯”、“媒體廣場(chǎng)”，在分類微博中特別推薦媒體人的微博，在重大、突發(fā)新聞事件發(fā)牛時(shí)重點(diǎn)突出媒體與媒體人微博的內(nèi)容，諸如此類都使媒體機(jī)構(gòu)與媒體人有了超越常規(guī)的傳播渠道，能獲得更多的粉絲和關(guān)注，也使得媒體與媒體人發(fā)布的內(nèi)容能夠在短時(shí)間獲得大范圍的發(fā)布與傳播。特殊群體必然擔(dān)當(dāng)特殊責(zé)任微博作為Web2.0的典型應(yīng)用，擁有與其他Web2.0應(yīng)用一樣的特征，如用戶創(chuàng)造內(nèi)容、高互動(dòng)性，自由分享、共享信息

7、等，但是微博更突出的一點(diǎn)在于“關(guān)注”、“粉絲”與“轉(zhuǎn)發(fā)”都是用戶的主動(dòng)行為,微博的傳播效果與其擁有的“粉絲”、“關(guān)注”呈正相關(guān)度，并且因“轉(zhuǎn)發(fā)”而一層層對(duì)外擴(kuò)散，呈現(xiàn)出兒何級(jí)的倍增漣漪效應(yīng)。媒體與媒體人的微博，擁有相當(dāng)數(shù)量的粉絲，又有獨(dú)家的新聞源和特別的推廣渠道，因此，媒體與媒體人在微博屮的行為就特別值得重視,需要承擔(dān)特殊的責(zé)任。如果把媒體與媒體人在微博中的發(fā)言界定為職務(wù)行為，那么他們首先要遵循新聞傳播價(jià)值規(guī)律，秉守“真實(shí)是新聞的生命”這一基本原則，不僅要確保自己的微博發(fā)言真實(shí)、準(zhǔn)確，還要擔(dān)負(fù)起辨別微博謠言、微博假新聞的職責(zé)，除了自己不轉(zhuǎn)發(fā)、不傳謠以外

8、，還應(yīng)盡可能用自己的新聞判斷和專業(yè)知識(shí)來(lái)厘清基本事實(shí)，如果能獲得新聞?wù)嫦鄤t應(yīng)當(dāng)即吋發(fā)布，如果不