新聞炒作不等于新聞策劃

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1、新聞炒作不等于新聞策劃摘要：“新聞策劃”是新聞工作者根據(jù)新聞規(guī)律，對報道運作諸環(huán)節(jié)的預(yù)先謀慮，即對報道什么和怎么報道的思考與設(shè)想。但新聞策劃不等于新聞炒作（策劃新聞），更不等于新聞惡炒。新聞炒作常常和低俗化、虛假化聯(lián)系在一起。反対新聞炒作，應(yīng)當(dāng)依靠國家政策與行業(yè)法規(guī)的完善、依靠新聞工作者職業(yè)道徳水平的提高、依靠人眾的輿論監(jiān)秤。關(guān)鍵詞：新聞策劃，新聞炒作，真實性，職業(yè)道徳新聞策劃，是新聞工作者根據(jù)新聞規(guī)律，對報道運作諸環(huán)節(jié)的預(yù)先謀慮，即對報道什么和怎么報道的思考與設(shè)想。它追求創(chuàng)意和良謀，著眼于報道效果的優(yōu)化與預(yù)測，是實施本媒體編輯方針和傳播宗旨的手段。制定一個階段或一個時期報道要點，耍求記者

2、在某一時段重點報道某一方面的內(nèi)容，這些都應(yīng)屈于新聞策劃的范圍。我國現(xiàn)有的新聞學(xué)辭典中雖然尚無“新聞策劃”這一條目，新聞界對此還在探討之中，包括使用的術(shù)語也有不同。有的稱之為“報道謀劃”，有的稱Z為“報道籌劃”，筆者則根據(jù)較多業(yè)內(nèi)人士已習(xí)慣的提法，稱Z為“新聞策劃”。新聞策劃的手段和方法很多，例如：把握報道的時機、規(guī)模的大小、合理女排采訪、提前準(zhǔn)備版面、選擇合適的記者采訪；從內(nèi)容上看，報道主題的選擇、角度的確定、資料的準(zhǔn)備、采訪對象的選擇與把握；從方式上看，報道后信息的反饋以及追蹤、連續(xù)報道、后續(xù)新聞的推想，等等，都是新聞策劃可以采取的方法。當(dāng)然這些方式方法如果組合起來運用，將達到更好的效果

3、。問題在于，新聞策劃是不是唯心主義的先驗論？是不是脫離實際的“主題先行”？筆者覺得，真正的新聞策劃并不是無中半有，空穴來風(fēng)。新聞策劃是在某些新聞事實、新聞背景已現(xiàn)端倪的情況下，對即將進行的采訪、報道進行的i些籌劃和適當(dāng)?shù)倪\作,包括在某些方面對被采訪的單位或個人提一些有理有利的建議、設(shè)想，使初現(xiàn)端倪的某些新聞事實、新聞背景更加典型和優(yōu)化。請看下而這則成功進行新聞策劃的典型例子：黨的十四人召開前夕，北京市的通州張家灣在普查文物古跡，開發(fā)旅游資源屮，發(fā)現(xiàn)了一塊刻著“曹公諱需墓"等字的石碑。這塊石頭是“文革"初期人民公社社員平整土地時發(fā)現(xiàn)的，被一個農(nóng)民拉回家做了房基。因為曹需是《紅樓夢》作者（姓曹

4、名需字夢阮號雪芹）的名字。于是引起了紅學(xué)界的關(guān)注。有的學(xué)者認為這塊墓石就是《紅樓夢》作者的，由此證明曹雪芹最后死在通州張家灣：但是也冇學(xué)者否定此觀點，認為墓石存在許多疑點。于是，當(dāng)時的《北京日報》周末副刊《京華周末》就圍繞此新聞事件認真策劃了一番。他們派人兩下張家灣補充采訪，約請紅學(xué)家、曹（雪芹）學(xué)家、考古學(xué)家、金石學(xué)家、篆刻藝術(shù)家等發(fā)表意見看法，一時形成輿論關(guān)注熱點。這次新聞策劃達到了形成熱點、弓I起輿論關(guān)注的目的，同時，提高了通州張家灣的知名度，普及了紅學(xué)知識。這次新聞策劃就綜合考慮到了報道的時間、規(guī)模的人小、資料的準(zhǔn)備以及追蹤、連續(xù)報道等一系列策劃因素，因此達到了很好的新聞效果。北京

5、日報報業(yè)集團所屬《北京H報》、《北京晚報》、《北京晨報》在2001年共同主辦“京報集團與張健攜手渡英吉利海峽活動”，也是一次成功的、高水平的高層次的“新聞策劃”案例。它既是一種聯(lián)合進行的體育活動，也是擴大媒體影響的新聞策劃行為。在京報集團的資助和組織、幫助之下，張健成功地橫渡了英吉利海峽，此舉當(dāng)時成為新聞熱點，多家電視臺報道了此事。張健的橫渡成功，振奮了民族精神，向全世界展示了中國青年不屈不撓、頑強拼搏、奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。此舉成為當(dāng)時北京申奧大介唱屮的一段響亮的旋律。同時，京報集團也藉此向讀者展示了良好的社會形象，實為一舉多得。但新聞策劃不籌于新聞炒作（策劃新聞），更不等于新聞惡炒。“新

6、聞炒作"一詞應(yīng)該是而H己經(jīng)是一個貶義詞，它與“新聞策劃”具有質(zhì)的區(qū)別，而且常常和低俗化、虛假化聯(lián)系在一起。新聞炒作不是新聞策劃，而是策劃新聞。新聞策劃是“新聞”在前，“策劃”在片,是對客觀發(fā)生的新聞時間的有效和充分利用；而策劃新聞是“策劃”在前，“新聞”在后，基本是為了某種狹隘的意圖而所作的主觀設(shè)想和不正當(dāng)操作，甚至連新聞事件本身都認為是策劃、炒作的產(chǎn)物。當(dāng)今社會,是一個信息爆炸的社會，每天都有無數(shù)條信息通過各種各樣的渠道傳播到補會的每個介落，媒體競爭正呈現(xiàn)出白熱化的趨勢。隨著屮國傳媒業(yè)的迅速發(fā)展，報紙種類超過1000種，期刊雜志近7000種，電視臺達到3000家左右，網(wǎng)站和網(wǎng)民數(shù)量急劇上

7、升，冇限的新聞資源成為眾媒體爭搶和同嚼的香悖悖。當(dāng)這種爭奪發(fā)展到一定程度，競爭的激烈也帶來某些不正當(dāng)?shù)母偁幮袨?，那些有限的新聞資源被咀嚼得寡淡無味時，某些新聞媒體便不再滿足于在新聞事件基礎(chǔ)上的策劃了，于是，好事者則把新聞策劃篡改為新聞炒作，使新聞界出現(xiàn)了類似市場競爭屮假冒偽劣產(chǎn)品充斥的怪現(xiàn)象，憑空捏造、道聽途說、惡意炒作的新聞不時有Z,讓受眾有眼花繚亂、霧里看花Z感。隨著市經(jīng)濟的不斷發(fā)展，有些媒體在狹隘利益的驅(qū)動下已經(jīng)不