九芝堂驢膠補血顆粒無糖 (NXPowerLite)

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1、湖南博創(chuàng)廣告有限公司二○○二年八月九芝堂驢膠補血顆粒CF創(chuàng)意提案廣告目的體現(xiàn)驢膠顆粒無糖型我有敵無的特色，以不斷創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)與競品（特別是金驢）明確地區(qū)別開來突出“九芝堂”的品牌形象，加強消費者的品牌認知度主要目標對象25－35歲，都市女性，品牌忠誠度低的補血品消費者1、懂得保養(yǎng)愛護自己，有補血養(yǎng)血的意識，對補血品的基本功效比較了解2、注重自己的外在形象，崇尚健康、苗條的好身材3、生活節(jié)奏較快，追求高效率4、現(xiàn)代、獨立、喜歡嘗試新鮮事物目標對象分析打字篇利益訴求點：高效補血功能支持點：不

2、含糖，服用量小，易吸收，補血效果更好創(chuàng)意說明：通過兩個白領(lǐng)女子打字比賽的趣味情節(jié)，結(jié)合服用量對比的演示，提出一語雙關(guān)的銷售主張：高效，當然更出色平衡木篇創(chuàng)意說明：通過體操運動員的造型動作和語言，結(jié)合九芝堂驢膠補血無糖顆粒補血、養(yǎng)血、生血、保持體態(tài)平衡的產(chǎn)品功能概念，訴求產(chǎn)品的功能帶給消費者的利益點人物角色：選用2000年奧運體操冠軍湘籍運動員劉璇作為品牌形象代言人，具有親切感和信賴感，知名度高、好感度高，在終端平面和影視的統(tǒng)一運用迅速提升新產(chǎn)品入市的知名度。舞蹈篇品牌代言人：青年舞蹈家舞者給人健

3、康、活力、體形完美的聯(lián)想選用舞者可將產(chǎn)品“無糖，不發(fā)胖”的特點隱性地體現(xiàn)在代言人身上創(chuàng)意說明：通過舞蹈家的肢體語言和獨白，結(jié)合九芝堂驢膠補血無糖顆粒生血、補血、養(yǎng)血以及不含糖、易吸收的功能概念，從形象的角度訴求產(chǎn)品的利益點“不要糖”篇創(chuàng)意說明：此方案分為兩個部分，前一階段以詼諧的手法告知消費群九芝堂驢膠補血顆粒無糖型市的信息，在短時間內(nèi)提升“無糖型”和“九芝堂”的知名度后一階段是在“無糖型，新上市”廣而告之的基礎(chǔ)上提出九芝堂驢膠補血顆粒的功能利益點，支撐強化品牌本次提案結(jié)束，謝謝！