基于SWOT分析的海南全域旅游發(fā)展策略研究

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1、基于SWOT分析的海南全域旅游發(fā)展策略研究摘要：推進(jìn)全域旅游是我國(guó)新階段旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位，是一場(chǎng)具有深遠(yuǎn)意義的變革。本文從全域旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和SWOT分析的角度，對(duì)海南省全域旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅等內(nèi)外部因素進(jìn)行綜合分析，以期為海南省制定科學(xué)有效的全域旅游發(fā)展模式提供有益的啟示。關(guān)鍵詞：海南?。蝗蚵糜?；SWOT分析；點(diǎn)線面一、全域旅游思想的背景及理論總結(jié)為深入貫徹落實(shí)李克強(qiáng)總理“發(fā)揮旅游在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)、增就業(yè)、減貧困、惠民生中的獨(dú)特作用”的指示精神，國(guó)家旅游局下發(fā)關(guān)于開(kāi)展“國(guó)家全域旅游

2、示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知。全域旅游從學(xué)界的研究、業(yè)界的實(shí)踐，上升到國(guó)家戰(zhàn)略，這不僅是區(qū)域旅游自身轉(zhuǎn)型升級(jí)與提質(zhì)增效的路徑，也是引領(lǐng)與統(tǒng)籌區(qū)域國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的新理念和新模式，必將對(duì)建設(shè)“美麗中國(guó)”產(chǎn)牛積極而深遠(yuǎn)的影響。在我國(guó)旅游發(fā)展的初級(jí)階段，主要是建景點(diǎn)、景區(qū)、飯店、賓館。然而旅游業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)到了全民旅游和個(gè)人游、自駕游為主的全新階段，傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游模式已不能滿足現(xiàn)代大旅游發(fā)展的需要。在“景點(diǎn)旅游”模式下，封閉的景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)與社會(huì)是割裂的、孤立的，有的甚至是沖突的，造成景點(diǎn)內(nèi)外“兩重天

3、”，而“全域旅游”就是要改變這種格局?！叭蚵糜巍笔强臻g全景化的系統(tǒng)旅游，是跳岀傳統(tǒng)旅游謀劃現(xiàn)代旅游、跳出小旅游謀劃大旅游。因此，我國(guó)要變革旅游發(fā)展模式，創(chuàng)新旅游發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)旅游從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。2016年年初國(guó)家旅游局開(kāi)展首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，其中海南省被確定為首個(gè)全域旅游創(chuàng)建省，目的就是在海南省內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)海南省的經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)

4、業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，使海南省成為一個(gè)旅游相關(guān)要素配置完備、能夠全面滿足游客體驗(yàn)需求的綜合性旅游目的地、開(kāi)放式旅游目的地。二、海南省全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀近年來(lái)，海南省繼續(xù)加快推進(jìn)國(guó)際旅游島建設(shè)步伐，深化旅游管理體制改革,加快旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè),發(fā)展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，打造和提升免稅購(gòu)物、郵輪游艇、婚慶旅游等新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)旅游客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和旅游促銷，提高旅游服務(wù)質(zhì)量,海南旅游市場(chǎng)取得較快發(fā)展，旅游人數(shù)和旅游收入均保持兩位數(shù)較快增長(zhǎng)。在2016年博鰲亞洲論壇全域旅游與媒

5、體融合峰會(huì)上中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒提出，海南在全域旅游方面，不僅受到國(guó)家方面的重視，而且海南省旅游委也做了很大的工作，海南旅游已經(jīng)取得非常好成績(jī)。2015年，海南省接待游客5335.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.4%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入572.49億元,同比增長(zhǎng)13%,全省旅游增加值占GDP比重為7.6%o在各行業(yè)經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)普遍放緩的情況下，全省旅游經(jīng)濟(jì)總體保持穩(wěn)定較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為全省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作岀了應(yīng)有貢獻(xiàn)，旅游業(yè)在海南的地位越來(lái)越重要。但是，雖然近年來(lái)海南旅游增加值逐年增加，占GDP比重逐

6、步提高，但與國(guó)內(nèi)一些旅游大省相比，海南省旅游增加值相對(duì)較低；與將旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)的一些國(guó)家和地區(qū)相比，旅游增加值占GDP的比重偏低，旅游市場(chǎng)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力不強(qiáng)。因此，需要進(jìn)一步推進(jìn)海南省旅游資源、體制機(jī)制等方面的創(chuàng)新,為海南發(fā)展全域旅游奠定基礎(chǔ)，使全域旅游成為海南的共識(shí)。303250231501035002012-2015年旅游增加值及占GDP比重情況(億元、%)280.882012年2013年2014年2015年7.7%7.6%7.5%7.4%7.3%7.2%7.1%7.0%6.9%6.8%■

7、"旅游壇加值占GDP比重三、海南省全域旅游SWOT分析SWOT分析法又稱為態(tài)勢(shì)分析法。S、W、0、T分別代表：優(yōu)勢(shì)(Strength).劣勢(shì)(Weakness)、機(jī)會(huì)(Opportunity)、威脅(Threat)。從整體上看，SWOT可以分為兩部分：第1部分S、W,主要分析內(nèi)部條件;第2部分0、T,主要分析外部條件。利用這種方法可以從中找岀對(duì)自己有利的、值得發(fā)揚(yáng)的因素，以及對(duì)白己不利的、要規(guī)避的因素，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，找出解決辦法，制定發(fā)展計(jì)劃。制定計(jì)劃的基木思路：發(fā)揮優(yōu)勢(shì)因素，克服劣勢(shì)因素，利用機(jī)會(huì)因

8、素，化解威脅因素。換言之，也就是總結(jié)過(guò)去，立足現(xiàn)在，著眼未來(lái)。SWOT分析法的優(yōu)點(diǎn)在于可以對(duì)研究對(duì)象所處的情景進(jìn)行全而、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對(duì)策等?，F(xiàn)根據(jù)海南全域旅游資源現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析。(一)優(yōu)勢(shì)分析(Strength)1.交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)海南省位于中國(guó)最南端，是我國(guó)的第二大島，背靠大陸、近傍港澳、南望東南亞諸國(guó)的特殊的地理位置決定了海南是中國(guó)與世界交流的重要門戶。全省形成了以高速公路為主動(dòng)脈，“