承德市高端旅游發(fā)展探析

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1、承德市高端旅游發(fā)展探析承德市高端旅游發(fā)展探析（承德醫(yī)學(xué)院，河北承德067000）?【摘要】高端旅游是近幾年興起的一種新的旅游形式，越來越得到國內(nèi)其他城市的推廣發(fā)展和人們的高度重視，并逐漸成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。本文首先對高端旅游及其發(fā)展的重要意義進(jìn)行了簡要概述，然后分析了承德市發(fā)展高端旅游的優(yōu)勢與劣勢，最后探討了推動(dòng)承德市高端旅游發(fā)展的對策與措施，以期能夠更好地實(shí)現(xiàn)承德市旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。?【關(guān)鍵詞】承德市;高端旅游業(yè);發(fā)展;探析1.概述高端旅游及其發(fā)展的重要意義高端旅游主要是指具有一定素養(yǎng)的旅游個(gè)體或群體在旅游消費(fèi)水平、消費(fèi)層次及

2、消費(fèi)方式等方面明顯高于平均消費(fèi)水平和消費(fèi)層次，且明顯不同于大眾旅游的一種正在興起的旅游形式。它是我國大眾旅游發(fā)展到一定階段后而出現(xiàn)的一種新型旅游形式，也是消費(fèi)趨向于個(gè)性化、人民生活水平日益提高與國家綜合國力迅速提升的一種重要標(biāo)志與表現(xiàn)。近年來，高端旅游已逐漸成為各地政府、旅游投資商及旅行社較為關(guān)注的熱點(diǎn)之一，也成為了旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。大力發(fā)展高端旅游，能夠?yàn)槿藗冮_拓新的消費(fèi)領(lǐng)域，滿足人們消費(fèi)個(gè)性化的發(fā)展需求，進(jìn)一步提升人們的消費(fèi)水平和城市的消費(fèi)品位，進(jìn)而大大提高整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)水平和發(fā)展層次，國家的綜合實(shí)力也將得到較大程度的發(fā)

3、展與提升。?2.承德市發(fā)展高端旅游的優(yōu)劣勢分析在發(fā)展高端旅游過程中，承德市不可避免地存在著或多或少的優(yōu)勢與劣勢，對承徳市發(fā)展高端旅游是至關(guān)重要的，也是值得深入分析與探討的。?一方面，承德市發(fā)展高端旅游具有顯著的優(yōu)勢。承德是一座因?yàn)楸苁钌角f的興建而誕生的城市，其經(jīng)歷了先出現(xiàn)園林、后才有人居住的特殊發(fā)展歷程，促使承德成為一座不可復(fù)制的歷史文化名城。這座城市具有現(xiàn)存最大的皇家古典園林和避暑山莊，擁有著獨(dú)一無二的人文和自然旅游資源，具有一定的品牌知名度和發(fā)展優(yōu)勢，符合現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的潮流，廣泛吸引著國內(nèi)外的眾多游客。另外，承德市位于河北省東北部，

4、毗鄰京津，是京、津、唐經(jīng)濟(jì)中心的主要城市之一，具備優(yōu)越的地理位置和區(qū)位優(yōu)勢，比較適宜于發(fā)展高端旅游業(yè)。?另一方面，承德市也存在不利于發(fā)展高端旅游的劣勢因素。承德市的交通條件尚不夠完善，交通發(fā)展相對比較滯后，較好的旅游資源優(yōu)勢受到一定程度的限制，“進(jìn)出困難”制約著承徳市高端旅游的發(fā)展。由于地處山區(qū)，承德市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為落后，旅游產(chǎn)業(yè)起步早，但是發(fā)展緩慢，其自身具備的豐富資源優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，區(qū)位優(yōu)勢詢未形成市場優(yōu)勢。除此之外，承徳市的旅游資源淡旺季較為明顯，開發(fā)的旅游產(chǎn)品品種較少，缺乏系列文化主題等等，這些都將在一定程度上阻礙承徳

5、市高端旅游的持續(xù)發(fā)展。?3?推動(dòng)承徳市高端旅游發(fā)展的策略研究3.1開發(fā)具有地方特色的高端旅游產(chǎn)品，完善相應(yīng)的配套設(shè)施建設(shè)?高端旅游是旅游業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步中的必然產(chǎn)物，符合旅游市場的趨勢發(fā)展和人們的旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，相對于傳統(tǒng)的“大眾旅游”來說具有獨(dú)特的魅力，逐漸成為了消費(fèi)者主要選擇的旅游產(chǎn)品。承德市具有悠久的歷史文化，可開發(fā)的高質(zhì)量、高品位的旅游項(xiàng)目很多，比如馬術(shù)、滑雪運(yùn)動(dòng)、高爾夫活動(dòng)以及狩獵運(yùn)動(dòng)等時(shí)尚旅游產(chǎn)品與承徳市的當(dāng)?shù)刭Y源可以合理結(jié)合，多開發(fā)具有地方特色的高端旅游產(chǎn)品。交通條件和相應(yīng)旅游配套設(shè)施對于發(fā)展高端旅游具有很大的影響，必須進(jìn)

6、一步完善和應(yīng)的高端旅游產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施的建設(shè)，從而促進(jìn)高端旅游的發(fā)展。?3.2塑造承德旅游品牌形象，加強(qiáng)高端旅游宣傳?旅游品牌形象對于一個(gè)地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)尤其是發(fā)展高端旅游是非常重要的，當(dāng)代社會(huì)，品牌效應(yīng)對于地區(qū)或企業(yè)的發(fā)展具有很大的推動(dòng)作用，它在一定程度上引領(lǐng)消費(fèi)者對于當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也體現(xiàn)和表達(dá)了多數(shù)消費(fèi)者對于旅游產(chǎn)品的認(rèn)同。承徳市具有厚重的文化內(nèi)涵，人文資源底蘊(yùn)深厚，對文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行深層次的挖掘，并將城市發(fā)展規(guī)劃與高端品牌旅游產(chǎn)品進(jìn)行有效地結(jié)合，塑造承德旅游品牌形象。同時(shí),加強(qiáng)高端旅游的宣傳和推廣活動(dòng)，抓住發(fā)展機(jī)遇，整合優(yōu)

7、勢資源進(jìn)行高端旅游產(chǎn)品包裝，加快承徳地區(qū)高端旅游產(chǎn)品的開發(fā),在公眾心中樹立起良好的晶牌形象。令3.3優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)新營銷手段，培養(yǎng)引進(jìn)人才?加強(qiáng)承德地區(qū)旅游環(huán)境建設(shè)，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境發(fā)展，針對當(dāng)?shù)丶竟?jié)發(fā)展不均衡現(xiàn)象制定有效的措施，進(jìn)一步發(fā)展冬季旅游產(chǎn)品，消除旅游淡旺季帶來的不利影響。創(chuàng)新營銷手段，加快承德高端旅游產(chǎn)品的推廣，提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的市場競爭力，積極籌劃和拍攝具有當(dāng)?shù)靥厣母叨寺糜萎a(chǎn)品宣傳片，定期舉辦具有較大影響力的旅游節(jié)和特色文化活動(dòng)，提高承徳高端旅游產(chǎn)品的知名度。加快高端旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)工作，加大專業(yè)高端旅游人才的培養(yǎng)力度,

8、為承德發(fā)展高端旅游提供可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，同時(shí)提供優(yōu)厚的待遇和政策支持吸引大批高端旅游領(lǐng)域的人才投身承徳高端旅游發(fā)展事業(yè)。03.4建立健全有關(guān)高端旅游的政策法規(guī)，完善高端旅游市場運(yùn)作機(jī)制?為進(jìn)一