產(chǎn)品促銷策劃書范文

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1、產(chǎn)品促銷策劃書范文產(chǎn)品促銷策劃書范文（一）金帝產(chǎn)品目前為國產(chǎn)巧克力中排名第一，也是國內(nèi)唯一與外資同業(yè)巨頭競爭的品牌。因此在活動(dòng)設(shè)計(jì)上充分考慮消費(fèi)者利益的誘惑，刺激消費(fèi)欲望，促成購買，活動(dòng)的設(shè)計(jì)將以金帝產(chǎn)品口味與品牌定位為主要訴求。為保證此次活動(dòng)達(dá)到預(yù)期效果，在制定活動(dòng)推廣前，公司根據(jù)各個(gè)銷售點(diǎn)的上報(bào)情況及經(jīng)銷商去年庫存量，及主要競爭對(duì)手的強(qiáng)勢產(chǎn)品，計(jì)劃以今年春節(jié)與情人節(jié)為核心促銷階段，展開春節(jié)金帝常規(guī)產(chǎn)品的促銷，並通過此次活動(dòng)來帶動(dòng)金帝其他新推產(chǎn)品未來市場的進(jìn)入，打擊主要競爭對(duì)手的常規(guī)產(chǎn)品在市場中的

2、優(yōu)勢地位。一、活動(dòng)背景公司自1月份開始，為瞭迎接春節(jié)、情人節(jié)的到來，提前做好前期的市場旺季銷售準(zhǔn)備工作，以去年產(chǎn)品銷售業(yè)績?yōu)榛A(chǔ)，爭取在春節(jié)開始將公司銷售業(yè)績?cè)賱?chuàng)新高。本次促銷推廣活動(dòng)不是以單純的銷售為目標(biāo)，最終的目標(biāo)是為情人節(jié)過後的市場淡季期間，樹立售點(diǎn)信心獲取售點(diǎn)支持形成銷售增長。所以在活動(dòng)的設(shè)計(jì)上更多是要考慮吸引註意，促進(jìn)記憶，達(dá)到好感，因此此次活動(dòng)一定要達(dá)到紅紅火火過新年的熱鬧喜慶市場宣傳氣氛。為此次宣傳需要，公司特別訂制相應(yīng)展示掛件等宣傳產(chǎn)品以增添節(jié)日的喜氣效果，以下為此次活動(dòng)的具體實(shí)施方

3、案:二、活動(dòng)主題：“精致生活、源自金帝”三、產(chǎn)品市場主要推廣目標(biāo)：全面培育一月份整髏市場銷售;搶占市場先機(jī)，爭取到的最多最好的陳列位置，不輸給競爭對(duì)手；保證春節(jié)期間產(chǎn)品市場銷售達(dá)到預(yù)期效果四、產(chǎn)品訴求：以海報(bào)、dm單、人員等為主要宣傳方式,向終端消費(fèi)者傳達(dá)金帝巧克力高可可脂含量，純正瑞士風(fēng)味的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者感受到金帝巧克力一流的品質(zhì)、純正的口味。五、活動(dòng)準(zhǔn)備：所有的應(yīng)季品種確保在每個(gè)銷售點(diǎn)裡有最充足的庫存量此次活動(dòng)的陳列面積必須超過歷史同期的最大所有活動(dòng)點(diǎn)安置最充足的促銷導(dǎo)購人員保證持續(xù)不斷的買贈(zèng)、

4、折扣活動(dòng)等促銷活動(dòng)，動(dòng)用所有可以用的資源六、活動(dòng)時(shí)間：七、參加活動(dòng)產(chǎn)品：常規(guī)裝：（產(chǎn)品規(guī)格略）分享裝：（產(chǎn)品規(guī)格略）禮盒裝：（產(chǎn)品規(guī)格略）八、活動(dòng)方式：買贈(zèng)：以優(yōu)惠促銷價(jià)格，陪送精致禮品包裝；贈(zèng)品以75g添彩為主陳列：延續(xù)聖誕/元旦陳列規(guī)模，擴(kuò)大和補(bǔ)充掛網(wǎng)掛條的數(shù)量，主要以陳列常規(guī)裝、分享裝產(chǎn)品，貨架陳列形式主要以，產(chǎn)品+貨架貼+春節(jié)炮燭，充分營造出節(jié)日的氣氛；九、活動(dòng)因素：產(chǎn)品，氣氛營造與活動(dòng)宣傳，促銷贈(zèng)品十、促銷宣傳品設(shè)計(jì)：促銷用品-春節(jié)封套朱紅色為底的春節(jié)封套_240g金色為的春節(jié)封套-312

5、g吉祥如意（朱紅色）春節(jié)封套-418g吉祥如意（金色）春節(jié)封套-588g春節(jié)封套-135g春節(jié)封套-206g對(duì)對(duì)裝春節(jié)封套-160g果仁蛋（opp）春節(jié)封套-360g（opp）金色春節(jié)吊牌-218/618g金色春節(jié)吊牌-265/880g金色春節(jié)吊牌-405/618/608g紅色與金色宣傳用品-春節(jié)海報(bào)吊牌尺寸：700*500mm紅色宣傳用品-貨架貼尺寸：210*140mm紅色宣傳用品-爆竹H"一、春節(jié)促銷活動(dòng)陳列方式：以堆頭，主貨架，紙架為主要，必須做到一個(gè)都不能少主貨架陳列不少於4個(gè)排面，每個(gè)單品

6、至少2個(gè)排面；紙架組合中要求至少1個(gè)紙架用於陳列105g薄片；選擇高檔百貨或購物中心超市簽訂全年包柱，按照薄片形象包柱制作十二、活動(dòng)具體實(shí)施計(jì)劃:在非重點(diǎn)賣場內(nèi)，以背靠背紙架作為主題堆頭大賣場內(nèi)則盡量將紙陳列架，擺放在其他節(jié)日品旁邊，以背靠背或靠墻/柱子陳列等方式。這樣可以借助其他節(jié)日產(chǎn)品的熱鬧氣氛，增加顧客的關(guān)註度。同時(shí)各個(gè)地區(qū)，在各個(gè)店鋪及賣場做節(jié)日陳列擺放時(shí),所有產(chǎn)品應(yīng)該靈活掌握，以該店銷售量最大產(chǎn)品為主，起到用熱銷產(chǎn)品在節(jié)日的氣氛烘托下，帶動(dòng)本公司其他常規(guī)產(chǎn)品的銷售，打擊公司常規(guī)產(chǎn)品的主要競

7、爭對(duì)手。根據(jù)賣場規(guī)模制訂陳列計(jì)劃（面積，形式，位置等），主要堆頭擺放以2平米堆頭、4.5平米堆頭、6平米堆頭、10平米堆頭、靠墻堆頭；並按照公司活動(dòng)計(jì)劃要求，隨時(shí)為各個(gè)賣場店鋪提供海報(bào)吊牌，貨架貼，炮燭，促銷贈(zèng)品等，陳列形式按照公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)要求，結(jié)合賣場店鋪實(shí)際面積。保證重點(diǎn)賣場導(dǎo)購促銷活動(dòng)不斷持續(xù)，並且保證重點(diǎn)賣場人員數(shù)量足夠，所有主要重點(diǎn)陳列貨架有專導(dǎo)購員負(fù)責(zé)陳列面維護(hù)與導(dǎo)購工作，同時(shí)，為瞭保證活動(dòng)的效果，各賣場可根據(jù)需求增加臨時(shí)促銷員，一定要保證春節(jié)造勢活動(dòng)的滿成功。全面啟動(dòng)團(tuán)購的定時(shí)拜訪，隨

8、時(shí)宣傳團(tuán)購政策及禮品贈(zèng)送;全線開展商場大宗部客情的誠意；通過網(wǎng)絡(luò)商店、禮品店的宣傳網(wǎng)頁及同時(shí)促銷活動(dòng)，為春節(jié)活動(dòng)造勢起到烘托效果。產(chǎn)品促銷策劃書范文（二）一、活動(dòng)目的“慈母手中線，遊子身上衣，臨行密密縫，意恐遲遲歸，誰言寸草心，報(bào)得三春暉?！?、世界上一切光榮和驕傲都來自母親、世界上最無私的感情就是母愛，每個(gè)人心中最完美的女人應(yīng)該是母親，因?yàn)樗郎厝?，體貼，因?yàn)樗砩系氖[花味最有傢的味道。二、活動(dòng)對(duì)象A類消費(fèi)群：25-45歲的消費(fèi)群，此類消費(fèi)者都是母親節(jié)相機(jī)消費(fèi)的主力人群