淺談明星廣告代言

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1、淺談明星代言現(xiàn)象08061221李媛名人是一個(gè)特殊的社會(huì)群體，其社會(huì)影響力是通過在某個(gè)領(lǐng)域?yàn)樯鐣?huì)作出特殊貢獻(xiàn)而獲得的，公眾信任他們的言行，正是因?yàn)樗麄冊(cè)鵀樯鐣?huì)作過貢獻(xiàn)。近兒年，“明星代言”越來越表現(xiàn)出負(fù)面影響。接廣告吋瘋狂淘金，產(chǎn)品出問題則置身事外：?jiǎn)栴}奶粉、詐騙網(wǎng)站、虛假代言廣告……冇明星“大方”聲明“事不關(guān)己”。我們并不稀罕，明星們?cè)撜f的那幾句“對(duì)不起”，抑或是他們會(huì)不會(huì)良心發(fā)現(xiàn)做出物質(zhì)賠償。這些也無法從根本上規(guī)范明星們的社會(huì)責(zé)任。我們需要的是一個(gè)“天平”，需要一?種機(jī)制，即用法律的手段對(duì)此類行為進(jìn)行監(jiān)督，將他們的社會(huì)責(zé)任納入制度范疇。遺憾的是，在部分名人眼

2、里，銀了遠(yuǎn)比名聲重要，公眾的任何追捧，都不過是在為他們?cè)黾淤嶅X的籌碼而已。2009年11月1R,中國廣告協(xié)會(huì)對(duì)侯耀華代言的十則違法廣告進(jìn)行公開點(diǎn)評(píng),表示其10則廣告全部違法，這些廣告刊發(fā)或播出前未經(jīng)行政主管部門批準(zhǔn)，己被各地工商查處。候耀華所做的十個(gè)虛假廣告，其代言產(chǎn)品分別是澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號(hào)、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、用燕G蛋白、方舟降壓儀。產(chǎn)品類別包括保健食品、藥品和醫(yī)療器械。無論從數(shù)最上，還是從性質(zhì)上來說，侯耀華這I叫真創(chuàng)下了名人代言虛假廣告的記錄了。代言門事件曝光后，侯耀華于11月6日在自己的博客中發(fā)

3、出了這樣一封公開信。他說，通過幾天核實(shí)了一些情況，這些廣告大約是在三至六年前的期間內(nèi)做的。由于當(dāng)時(shí)確實(shí)不知相關(guān)的規(guī)定，也未能精確核實(shí)有關(guān)文書和內(nèi)容，再加上他的疏忽等原因，對(duì)此深表遺憾和歉意，誠懇接受人家的批評(píng)。一句誠懇的道歉就能一筆勾銷嗎？當(dāng)然是不可能的！2010年7月14日，香港《壹周刊》爆出霸王國際旗下多款中草藥洗發(fā)產(chǎn)品含有致癌物質(zhì)二惡烷，國內(nèi)各大媒體就此事反響強(qiáng)烈。霸王國際特別發(fā)表聲明，稱所有產(chǎn)品均嚴(yán)格按照中國現(xiàn)行法律、法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)之要求規(guī)范牛產(chǎn)，同時(shí)指岀二惡烷為牛產(chǎn)過程屮的副產(chǎn)品。自香港《壹周刊》爆出霸王國際旗下多款中草藥洗發(fā)產(chǎn)品含有致癌物質(zhì)二惡烷。霸王國

4、際特別發(fā)表聲明，稱所有產(chǎn)品均嚴(yán)格按照屮國現(xiàn)行法律、法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)之要求規(guī)范生產(chǎn)。于此同時(shí),廣東H化產(chǎn)品第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)專家李先住稱：國家在H化用品禁IM吏用二惡烷，絕不允許有意加入。39健康網(wǎng)同吋連線霸王產(chǎn)品代言人成龍經(jīng)紀(jì)人何飛，他表示口前成龍對(duì)此事拒絕回應(yīng)。一句拒絕回應(yīng)就能遮掩住事實(shí)的±1陋木質(zhì)嗎？當(dāng)然還是不可能的！明星代言虛假廣告可能在愆吋間內(nèi)引起更多人的注意，給媒體和客戶帶來經(jīng)濟(jì)利益，但最終既損害社會(huì)，又損害媒體與客戶雙方，可謂是冇百害而無一利。誤導(dǎo)、損害更多的消費(fèi)者。虛假廣告本身就為害不淺、令人防不勝防，早己成為社會(huì)的一大公害，再加上明星本人的特殊社會(huì)感召作用

5、和影響力，從而對(duì)虛假廣告的肆虐起到推波助瀾的作用，引起更人的不良影響。危害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。明星代言的虛假廣告，作為一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)方式，在蒙蔽消費(fèi)者，給消費(fèi)者造成損失的同時(shí)，也在侵害著其他經(jīng)營者的合法利益。由明星代言的虛假廣告要么言過其實(shí)，要么其產(chǎn)品根本就是偽劣產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品仗著自身的廣告宣傳優(yōu)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)造成“劣勝優(yōu)汰”的反競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的現(xiàn)象產(chǎn)牛，破壞正常的市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制。損害媒體自身的信譽(yù)。如果一家媒體不顧明星代言虛假廣告帶來的危害，只看到眼前的一些經(jīng)濟(jì)利益，它將付出慘痛的代價(jià)，可謂是“飲鴆止渴”。當(dāng)消費(fèi)者在受到此類廣告蒙蔽遭受經(jīng)濟(jì)甚至更為嚴(yán)重的損失

6、后，看到這些媒體還在大張旗鼓地播放此類熄假廣告，對(duì)該媒體的信任就會(huì)一落千丈，媒體一旦失去其對(duì)公眾的公信力，它的牛存環(huán)境只會(huì)更加惡劣，生存價(jià)值也將不復(fù)存在了。此類廣告客戶最終將受到損害。假的可能嵋得了一時(shí)，可騙不了一世，遲早有一天會(huì)暴露出木來面目，到時(shí)這些明星代言的產(chǎn)品將失去市場(chǎng)并為廣人消費(fèi)者所唾棄，這樣的金業(yè)必定會(huì)陷入困境，最終只能是搬起石頭砸了日己的腳。為Z代言的明星將給H己的聲譽(yù)帶來負(fù)面影響，損害其在受眾心口中的形彖。當(dāng)消費(fèi)者出于對(duì)明星的信任購買了其代言的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)上當(dāng)后，各路媒體還在沒完沒了地播放其代言的廣告,消費(fèi)者對(duì)這些明星的失望、憤怒可想而知，明星們之所

7、以有今大的彩響力，主要還是源于社會(huì)大眾的肯定，一口喪失大眾的信任少支持，負(fù)面影響將難以挽回。2006年，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查表明，近7成消費(fèi)者在最近一年因焜假廣告而權(quán)益受損，分別有近半數(shù)接受調(diào)查者“很不信任”商業(yè)廣告，近8成消費(fèi)者認(rèn)為代言人應(yīng)為虛假廣告承擔(dān)連帶責(zé)任。據(jù)了解，國家相關(guān)法規(guī)并未將虛假廣告代言人列為處罰對(duì)象，曾經(jīng)呼吁的“明星廣告誠信檔案”也未建立。明星、名人代言虛假廣告，除了道義上的譴責(zé)外，最人的損失也許只是“觀眾的信任”。從事律師職業(yè)10余年的汪曉遜認(rèn)為，明星做廣告，原本無可厚非，明星本身就是一種稀缺的資源，如果不加以利用，也是對(duì)資源的浪費(fèi)。但是

8、，名人、明星代言虛假廣告