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《淺論手機媒體的現狀與發(fā)展前景》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、2005年，我國媒介市場繼續(xù)前幾年良好的發(fā)展勢頭，傳統(tǒng)媒體在整合創(chuàng)新中不斷前行，雖然報紙等印刷媒介面臨著廣告增量銳減、利潤空間下降、傳統(tǒng)受眾分流等困境，進入歷史發(fā)展的“拐點”，但善于困局求變的媒介從業(yè)者積極應對，設法突圍；而新型媒體的發(fā)展更展現出界彩紛呈的媒介景觀，新生者形象鮮活，既有媒體的新形式活力四射，吸引著眾多新媒體擁崑參與媒介新市場的建構。其中，網絡媒體中的博客、播客、維基（Wiki）、聚合新聞（RSS）等新技術的登臺，詮釋著Web2.0吋代的獨特意義；手機媒體家族“人丁興旺”一一手機報紙、手機電視、手機電影、手機文學、手機（無線）搜索、手機咅樂，各種媒體類型的發(fā)
2、展從不同的角度演繹著手機作為獨立媒體的孕育過程；以數字電視、網絡電視、移動電視等為代表的電視媒體新形式，繼續(xù)得到國家產業(yè)政策的支持，風險投資商的青睞，均獲得程度各異的發(fā)展，而由于技術、市場、業(yè)務等層面的不成熟所導致的發(fā)展瓶頸亟待產、學、研各方共同破解。業(yè)界實務探索，學界理論切磋?！?005新新論壇”（“新新”即新媒體、新思維的簡稱），由清華人學新聞與傳播學院和華中科技人學新聞與信息傳播學院主辦，11月26至27口在北京舉行，主題為“新媒體的個人化趨勢及其社會影響”。這類研討會對一年來數字新傳媒領域中的新發(fā)展、新變化、新情況從學術層面進行了深入的探討。有專家將媒體新生態(tài)的五
3、大推動力概描為：“1、技術創(chuàng)新一一因此才會有互聯網的再進一步、無線技術的自由自在及互動的可行性；2、新媒體的涌現一一基本的經濟原則是供求問題一一消費者需要選擇，有投資方供應，汰弱留強；3、受眾高度分散一一受眾沒有忠誠度，他們奔向吸引他們的內容，媒體要爭奪他們的注意力；4、不斷增加的個人化耍求一一無論是新舊媒體，滿足個別受眾的需求是最理想的目標；5、更嚴謹的投資回報要求一一廣告主對廣告公司的要求直接轉向媒體［1］這些因素都或多或少地影響著新媒體的誕牛、發(fā)展及其市場化、產業(yè)化之路，其中某些因素的“缺席”會直接制約眾多新媒體盡快走向廣大受眾，贏得市場首肯和行業(yè)地位。本文將對20
4、05年我國手機媒體的發(fā)展狀況作一回顧，并初步預測其2006年發(fā)展前景。根據信息產業(yè)部公布的數據顯示，2004年，我國手機用戶人數達到了3.34億人，比2003年增長了6500萬人。據預測，到2005年我國手機用戶有望達到4.02億，普及率達到30%以上。這意味著每三位中國人中就有一位擁有一部手機，如此龐大的用戶群儼然已經構成大眾傳播所必需的大量分散的受眾。手機成為“第五媒體”似乎大勢所趨。［2］究竟什么是“第五媒體”，業(yè)界和學界尚無定論，它只是傳播學者對繼報刊、廣播、電視、網絡只后，一種可能出現的理想的新媒體的稱謂，而媒介研究者一致認同的一點是，手機作為一種新的信息傳播媒
5、介將成為“第五媒體”的一個重要成員。手機媒體功能的發(fā)揮，與3G技術的推廣和應用密不可分。第一代移動通訊只能“邊走邊打電話”，第二代移動通訊增加了傳真和短消息的功能，而第三代移動通信技術（3G網絡技術）能夠提供數百k到數兆字節(jié)每秒的移動通信速度，提供用戶收看流暢的、接近電視質量的視頻節(jié)目，高速下載音樂。媒介技術的突飛猛進，為豐富多樣的媒介形式的出現搭建起堅實的平臺。2005年，手機在信息傳播、娛樂互動、催生新的產業(yè)經濟等方面都有不俗的表現，在與傳統(tǒng)媒體、互聯網的融合和其自身的不斷創(chuàng)新中，逐步顯現著作為一個媒體應有的獨立自主的地位，并以手機報紙、手機電視、手機電影等全新的媒體
6、形式吸引著千百萬受眾的眼球。一、媒體形式1、手機報紙：繼2004年7月18日，全國第一家手機報紙《中國婦女報?彩信版》開通后，有不少媒體網站嘗試探索這一新業(yè)務，在2005年更掀起一個小高潮。5月，浙江日報報業(yè)集團、浙江移動通信和浙江在線網站聯合創(chuàng)辦《浙江手機報》；8月，廣東移動與新華社廣東分社以及《南方H報》、《羊城晩報》、《廣州日報》三大報業(yè)集團聯合推出《南方手機報》；10刀，中國移動推出《中國手機報》。另外，《遼寧手機報》、《江西手機報》、《“深圳晚報彩e版”手機報》、《魯中手機報》，《華西手機報》聲訊版、《青島手機報》、《泉州手機報》等各地的手機報紛紛面世，形成20
7、05年一道亮麗的媒介景觀。［3］可以說，地方各大報業(yè)集團大躍進般地推出手機報紙，試圖搶占市場先機，成為今年手機報紙發(fā)展的新特點。2、手機電視：2005年1月1H由上海文廣新聞傳媒集團和上海移動合作的手機電視“夢視界”試播，該服務提供6套直播電視節(jié)目及V0D點播。3月，國家廣電總局給上海文廣頒發(fā)全國首張IPTV執(zhí)照，準許其開辦以電視機、手持設備（手機）為接收終端的視聽節(jié)目傳播業(yè)務。截至目前，這是中國唯一張手機電視運營牌照。9月，中國移動開通全網手機電視業(yè)務，截止11月底，其用戶已經突破15萬戶，其中上海的實際用戶數突破2萬戶。1
