App市場(chǎng)分析及營(yíng)銷管理知識(shí).ppt

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1、IphoneAppStoreBY:王敏張少佳邱橘翟浩田AppStore概述Appstore的概念業(yè)務(wù)模式客戶端界面歷史意義AppStore是什么Appstore即applicationstore，通常理解為應(yīng)用商店。AppStore是一個(gè)由蘋果公司為iPhone和iPodTouch以及iPad創(chuàng)建的服務(wù)，允許用戶從iTunesStore瀏覽和下載一些為了iPhoneSDK(SoftwareDevelopmentKit,即軟件開發(fā)工具包)開發(fā)的應(yīng)用程序。用戶可以購(gòu)買或免費(fèi)試用，讓該應(yīng)用程序直接下載到iPhone或iPodtouc

2、h。其中包含：游戲，日歷，翻譯程式，圖庫(kù)，以及許多實(shí)用的軟件。AppStoreLOGO歷史2008年3月6日，蘋果對(duì)外發(fā)布了針對(duì)iPhone的應(yīng)用開發(fā)包（SDK），供免費(fèi)下載，以便第三方應(yīng)用開發(fā)人員開發(fā)針對(duì)iPhone及Touch的應(yīng)用軟件。2008年7月11日，蘋果APPStore正式上線。2008年7月14日，APPStore中可供下載的應(yīng)用已達(dá)800個(gè)，下載量達(dá)到1千萬(wàn)次。2010年1月17日，已有超過(guò)14萬(wàn)的應(yīng)用程序，下載量逾30億次。業(yè)務(wù)模式總覽Apple通過(guò)開放的iPhoneSDK為開發(fā)者提供開發(fā)支持，iPhoneA

3、pp開發(fā)者基于該SDK開發(fā)符合AppStore上線標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用，由AppStore統(tǒng)一進(jìn)行營(yíng)銷，獲得的受益App與開發(fā)者分成。Apple與開發(fā)者的分成比例是3:7?？蛻舳私缑鍭ppStore內(nèi)置于iPhone手機(jī)中，提供便捷的服務(wù)，有如下特色：首頁(yè)：重點(diǎn)推薦最新應(yīng)用吸引用戶使用消費(fèi)分類貨架：分類細(xì)致導(dǎo)航明晰排行榜：用戶打分動(dòng)態(tài)排名搜索：便捷搜索精準(zhǔn)直達(dá)意義為第三方軟件的提供者提供了方便而又高效的一個(gè)軟件銷售平臺(tái)，使得第三方軟件的提供者參與其中的積極性空前高漲，適應(yīng)了手機(jī)用戶們對(duì)個(gè)性化軟件的需求，從而使得手機(jī)軟件業(yè)開始進(jìn)入了一個(gè)高速

4、、良性發(fā)展的軌道。是蘋果公司把Appstore這樣的一個(gè)商業(yè)行為升華到了一個(gè)讓人效仿的經(jīng)營(yíng)模式，蘋果公司的Appstore開創(chuàng)了手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展的新篇章，Appstore無(wú)疑將會(huì)成為手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要的里程碑。AppStore商業(yè)模式管制政策支付渠道版權(quán)管理問(wèn)題技術(shù)支持技術(shù)支持SDK對(duì)于開發(fā)者完全開放底層API平臺(tái)較完整的開放為開發(fā)者提供更廣闊的空間此外加入ADC會(huì)員可以享受更多技術(shù)支持開發(fā)指導(dǎo)技術(shù)資料問(wèn)題解答版權(quán)保護(hù)版權(quán)保護(hù)的原則：保護(hù)版權(quán)方利益下載資源不能非法傳播同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益版權(quán)保護(hù)技術(shù)Apple版權(quán)保護(hù)采用自

5、主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的FairPlayDRM(DigitalRightsManagement)技術(shù)，有如下特點(diǎn)：1.未授權(quán)禁止拷貝2.單賬號(hào)5臺(tái)同步授權(quán)設(shè)備許可3.使用AppleID&數(shù)字簽名鑒權(quán)4.授權(quán)數(shù)據(jù)在Apple服務(wù)器端保存5.可取消設(shè)備授權(quán)綁定應(yīng)用上線管理機(jī)制AppStore的應(yīng)用上線審核機(jī)制較為封閉：根據(jù)保密協(xié)定，應(yīng)用必須共享用戶使用數(shù)據(jù)，拒絕不能共享用戶使用數(shù)據(jù)的軟件拒絕實(shí)時(shí)導(dǎo)航、設(shè)備自動(dòng)控制、車隊(duì)管理、生命拯救和緊急情況處理等LBS(LocationBasedService)軟件拒絕使用爬蟲、機(jī)器人、網(wǎng)站搜索以及非法收集用

6、戶個(gè)人信息等類型軟件拒絕色情、惡意、違反開發(fā)者協(xié)定的軟件通過(guò)嚴(yán)格的審核，基本實(shí)現(xiàn)了保護(hù)了自有產(chǎn)品的生存空間，充分分享用戶數(shù)據(jù)和保有并進(jìn)一步擴(kuò)大iPhone用戶規(guī)模的目的。應(yīng)用支付渠道AppStore的支付承襲了iTunes的支付渠道：VISA、MasterCard、美國(guó)運(yùn)通卡APPStore數(shù)據(jù)及發(fā)展分析截止目前為止，AppStore美國(guó)商店應(yīng)用數(shù)量已超過(guò)30萬(wàn)個(gè)，其中包括：書籍、商業(yè)、教育、娛樂(lè)、財(cái)務(wù)等多項(xiàng)內(nèi)容。APPStore數(shù)據(jù)及發(fā)展分析應(yīng)用分類及數(shù)量APPStore數(shù)據(jù)及發(fā)展分析定價(jià)分布圖APPStore數(shù)據(jù)及發(fā)展分析付

7、費(fèi)與免費(fèi)應(yīng)用比例示意圖APPStore數(shù)據(jù)及發(fā)展分析基于以上數(shù)據(jù)的分析，我們可以得出AppStore應(yīng)用的一些相關(guān)情況——優(yōu)勢(shì)APPStore數(shù)據(jù)及發(fā)展分析基于以上數(shù)據(jù)的分析，我們可以得出APPStore應(yīng)用的一些相關(guān)情況——劣勢(shì)APPStore數(shù)據(jù)及發(fā)展分析發(fā)展分析當(dāng)初蘋果公司推出AppStore的戰(zhàn)略動(dòng)因主要有：1、蘋果公司由終端廠商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的整體戰(zhàn)略定位2、蘋果公司擬通過(guò)AppStore增加終端產(chǎn)品iPhone的產(chǎn)品溢價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)以iPhone提升蘋果公司收益的戰(zhàn)略意義APPStore數(shù)據(jù)及發(fā)展分析日期應(yīng)用程序數(shù)目

8、累計(jì)下載2008年7月11日50002008年7月14日80010,000,0002008年9月9日3,000100,000,0002008年10月22日7,500200,000,0002008年12月5日10,000300,000,0002009年1月16日1