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1、品牌論文：本土化妝品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究【中文摘要】改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)的化妝品企業(yè)得到了飛速的發(fā)展,很多本土的民族化妝品企業(yè)如雨后春筍般地建立和成長(zhǎng)起來(lái),曾幾何時(shí),在中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了眾多我們耳聞目祥和引以為豪的民族品牌,但在近些年來(lái),隨著寶潔,聯(lián)合利華和歐萊雅等全球日化巨頭進(jìn)入中國(guó),國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)日益國(guó)際化,競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,這些優(yōu)秀的本土品牌不是被外資收購(gòu)后穴藏,就是由于自身的經(jīng)營(yíng)不善,逐漸地退出了公眾視線。目前,中國(guó)本土的很多化妝品企業(yè)和品牌在國(guó)際日化巨頭的重重打壓下,正處在了生死攸關(guān)的時(shí)刻,那么,他們?cè)撛趺醋霾拍芡怀鲋貒?從而避免被蠶食和消亡的命運(yùn)呢?作者認(rèn)為有效的實(shí)施品牌戰(zhàn)
2、略將能幫助國(guó)內(nèi)的化妝品企業(yè)克服困難,抓住機(jī)遇,不斷地發(fā)展和壯大自己。品牌是公眾對(duì)于組織及其產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)的總和,它是品質(zhì)和牌子的結(jié)合體,品質(zhì)為本,牌子為標(biāo)。而品牌戰(zhàn)略則是企業(yè)為了提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,圍繞著產(chǎn)品品牌所制定的一整套長(zhǎng)期的全面發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案。品牌是本土化妝品企業(yè)的生命力,而品牌戰(zhàn)略則是這些企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,它能幫助我們這些企業(yè)確立鮮明的品牌定位,形成獨(dú)特的品牌文化,構(gòu)筑強(qiáng)大的品牌影響力,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌快速成長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展,最終使得我們本土的化妝品企業(yè)能夠在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立足腳步,戰(zhàn)勝對(duì)手,不斷提升自我的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值,真正打造出一些來(lái)自本土的世界知名品牌。上海
3、家化是中國(guó)民族化妝品企業(yè)的一面旗幟,雖然其產(chǎn)品品牌在發(fā)展的過(guò)程中也經(jīng)歷過(guò)坎坷和波折,但由于其長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的探索,堅(jiān)定不移地進(jìn)行產(chǎn)品的品牌建設(shè),最終使其在危急四伏的國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)始終能屹立不倒,而其產(chǎn)品的品牌也在不斷的發(fā)展和壯大。本文在前人研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合自身在化妝品行業(yè)近十年的工作經(jīng)驗(yàn)和體會(huì),通過(guò)對(duì)本土化妝品企業(yè)所面臨的品牌危機(jī)及其根源的分析,以及上海家化在品牌戰(zhàn)略方面一些成功經(jīng)驗(yàn)的研究,為本土化妝品企業(yè)在品牌戰(zhàn)略方面提出一些建議和啟示。希望通過(guò)此文,能夠讓本土的化妝品企業(yè)真正認(rèn)識(shí)到品牌和品牌戰(zhàn)略的重要性,知道該如何有效實(shí)施品牌戰(zhàn)略,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)
4、展?！居⑽恼縎incethereformandopeningup,China’scosmeticsenterpriseshavebeengrowingrapidly,moreandmorelocalcompanieswereestablishedandgrowingup.Onceuponatime,intheChinesemarket,therehavebeenmanyfamouslocalbrandsthatwewereproudof,butinrecentyears,withthemanyglobaldailychemicalgiantsenteringtoChina,
5、suchasProcter&Gamble,Unilever,L’OrealandJohnson&Johnson,thedomesticmarketcompetitiononcosmeticsisbecomingmoreandmorefuriousanddrastic.Asaresult,thoseexcellentlocalbrandswereeitherhiddenbyforeigncompaniesaftertheacquisition,orgraduallywithdrewfromthepubliceyeduetoitspoormanagementontheproduct
6、brand.Currently,undertheheavycompetitionandsurroundingofforeignenterprises,manylocalChinesecosmeticscompaniesandbrandsareatavitalmoment.Underthiscircumstance,whatshouldtheydotobreakthroughthesurroundingtoavoidthenibbleanddemisebyinternationalcosmeticsenterprises?Authorthinkthattheeffectiveim
7、plementationofbrandstrategywillhelpdomesticenterprisestoovercomethecurrentdifficulties,meanwhile,helpthemtoseizetheopportunity,continuetodevelopandstrengthenourselves.Brandisthesumofpublicawarenessontheorganizationanditsproducts,whichisacombination
