教育機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃案.pdf

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1、“2011·嗨學(xué)領(lǐng)航”尚德機構(gòu)嗨學(xué)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)策劃案【2011年03月】停泊岸邊的游艇有哪一艘能揚帆遠航？嗨學(xué)，領(lǐng)航揚帆線上職業(yè)教育的藍色海洋如何在眾多試水船只中脫穎而出？如何迅速拋開與競爭對手的距離？如何實現(xiàn)群體對尚德嗨學(xué)的仰望？Part1：創(chuàng)意事件如何脫穎而出？引發(fā)社會廣泛關(guān)注，塑造產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)形象，帶動品牌提升！A：傳播脈絡(luò)；B：在職學(xué)習現(xiàn)狀；C：挑戰(zhàn)大銀幕；D：嗨學(xué)回購；E：最牛盜版；F：PR新聞定調(diào)傳播脈絡(luò)中國在職學(xué)習現(xiàn)狀堪憂輿論環(huán)境產(chǎn)品推動品牌認知嗨學(xué)高清難以逾越樹立標桿事件策劃一：中國在職學(xué)習現(xiàn)狀調(diào)查過程即預(yù)熱，結(jié)果最重要“你在讀書學(xué)習嗎”大調(diào)查尚德教育機構(gòu)與強勢網(wǎng)絡(luò)

2、媒體合作，共同發(fā)起“在職學(xué)習”的現(xiàn)狀調(diào)查。調(diào)研的過程即事件話題的預(yù)熱，重要的是結(jié)果：中國在職學(xué)習現(xiàn)狀令人擔憂！為一連串事件話題的炒作，鋪墊輿論氛圍。事件傳播點在職學(xué)習現(xiàn)狀不容樂觀終身學(xué)習機制亟待建立工作繁忙、頻繁加班成在職學(xué)習兩大“殺手”就業(yè)難，在職學(xué)習恐成惡性循環(huán)事件策劃二：挑戰(zhàn)大銀幕嗨學(xué)首映禮概念沖擊，視覺體驗大銀幕印象：明星華麗身影的所在；觀眾傳播形式：線下線上相流連忘返之地。首映典結(jié)合；新聞+病毒禮更是明星大腕云集，傳播媒介：論壇社區(qū)、社會精英魚貫而入；更SNS、博客微博是檢驗電影優(yōu)劣的最佳場所。傳播周期：15-20days嗨學(xué)嫁接院線大銀目標達成：高清視頻體幕高質(zhì)、

3、時尚元素。以驗，提升品牌知名度顛覆傳統(tǒng)的方式展示嗨學(xué)高清品質(zhì)，接受目標受眾群體的直觀檢驗。傳播流程示意PR鋪墊話題引爆話題熱議病毒式擴散PR定調(diào)在職學(xué)嗨學(xué)挑行業(yè)熱度蔓嗨學(xué)開習現(xiàn)狀戰(zhàn)大銀產(chǎn)品延至全啟在線調(diào)查，幕，首品牌網(wǎng)論壇教育高引發(fā)社映禮回用戶社區(qū)引清新時會關(guān)注饋社會發(fā)關(guān)注代天涯首發(fā)站內(nèi)熱議話題轉(zhuǎn)載15Days3Days5Days7Days3Days話題熱議社會層面行業(yè)品牌層面層面產(chǎn)品用戶層面層面今兒你學(xué)習了沒？投票；在線教育品考證族該歇沒有明星大牌大盤點，歇了！亂學(xué)腕兒的首映高清大圖！都誰還去占總有一款適濫考無用！禮無碼慎入！座？！別白合你對比一下你忙活了?。ňW(wǎng)友自身體會，（與

4、官方調(diào)研數(shù)據(jù)（盤點貼，強化就知道；高并結(jié)合尚德教育（網(wǎng)友身份推薦，的對比情況，開展嗨學(xué)高清品質(zhì)及清制作成本價值觀，闡述如在高清視頻之前如網(wǎng)友工作后對學(xué)習高性價比印象）揭秘！何考證，考什么何學(xué)習和嗨學(xué)之后的態(tài)度等的討論）樣的證）的兩種學(xué)習狀態(tài)對比）（遠程在線教育視頻截圖對比，強化嗨學(xué)高清概念）事件策劃三嗨學(xué)高額回購源文件“黑客”攻擊并竊取嗨學(xué)網(wǎng)視頻源文件，制作BT種子在專有通道供網(wǎng)友下載。嗨學(xué)網(wǎng)采取知識產(chǎn)權(quán)保護，致函通知其關(guān)閉下載通道，撤銷源文件。為避免事態(tài)嚴重化，和及時控制源文件的擴散，嗨學(xué)網(wǎng)準備高額回購源文件！傳播形式：新聞+論壇傳播媒介：論壇社區(qū)、SNS、博客微博傳播周期

5、：7days目標達成：聚焦受眾眼球，持續(xù)提升品牌知名度事件策劃三事件傳播點黑客身份真?zhèn)危焊偲饭具€是內(nèi)部流出？究竟是什么原因能夠引起黑客的注意？嗨學(xué)高價回購，值還是不值？教育機構(gòu)的知識產(chǎn)權(quán)保護不是A片不是影片升職、加薪必備?。?！事件策劃四：最牛盜版回購期間，再起波瀾。在北京高校周邊、CBD中心區(qū)，竟然有人公然擺出：“不是A片，不是影片，升職加薪必備”的光盤地攤！傳播形式：論壇社區(qū)、SNS、博客微博、視頻類viral傳播行業(yè)在線教育，高清真的那么重要嗎？層面難以逾越產(chǎn)品嗨學(xué)開啟在線教育高清新時代層面品牌嗨學(xué)重塑在線教育價值觀層面用戶擁擠不在，在線感受真實課堂層面社會層面在職教育

6、與終身學(xué)習PR新聞定調(diào)（事件話題新聞軟文傳播）Part2：熱點話題如何甩開與競爭對手的距離？A：一塊錢能干什么；B：話題熱議；C：PR呼應(yīng)；D：傳播路徑以促銷溝通為核心，專屬課堂與高清在線教育應(yīng)用領(lǐng)航者概念傳播熱點話題一塊錢能干什么？創(chuàng)意內(nèi)容每天上午九點至十點期間，前20名網(wǎng)友均可1元獲得嗨學(xué)任一教育產(chǎn)品，參與教育活動的網(wǎng)友均可參加抽獎活動。獎品設(shè)置10元購任一教育產(chǎn)品尚德嗨學(xué)促銷禮品傳播形式論壇、SNS、博客/微博話題熱議一塊錢能拿什么證？（處男證、光棍證都得兩三塊錢。引出嗨學(xué)促銷信息。）房價、物價…都在云端，一塊錢還能干啥？（結(jié)合社會熱點話題，通過一元錢購買力的今昔對比，實現(xiàn)

7、嗨學(xué)高質(zhì)低價的產(chǎn)品促銷印象）都是一塊錢惹的禍（從競品角度出發(fā)引起爭議，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，引導(dǎo)更多目標受眾群體購買）PR呼應(yīng)行業(yè)：嗨學(xué)一元挑戰(zhàn)極限，沖擊同業(yè)底線社會：職業(yè)教育市場化，提速中國職業(yè)教育改革市場：嗨學(xué)線上教育低價布局二三線城市，職業(yè)教育再掀熱潮用戶：一元拿證，不只是低價品牌：嗨學(xué)，讓在職學(xué)習嗨起來產(chǎn)品：在線教育史上最低價傳播路徑論壇社區(qū)SNS地方綜合門戶門戶教育天涯垂直論人地壇人方職門網(wǎng)門業(yè)戶、中戶交教開國教流育心大育、頻網(wǎng)學(xué)頻大道等生道學(xué)BBS/、社網(wǎng)、教交等教育類育論論