教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃案.pdf

《教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃案.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、“2011·嗨學(xué)領(lǐng)航”尚德機(jī)構(gòu)嗨學(xué)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)策劃案【2011年03月】停泊岸邊的游艇有哪一艘能揚(yáng)帆遠(yuǎn)航？嗨學(xué)，領(lǐng)航揚(yáng)帆線上職業(yè)教育的藍(lán)色海洋如何在眾多試水船只中脫穎而出？如何迅速拋開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離？如何實(shí)現(xiàn)群體對(duì)尚德嗨學(xué)的仰望？Part1：創(chuàng)意事件如何脫穎而出？引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，塑造產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)形象，帶動(dòng)品牌提升！A：傳播脈絡(luò)；B：在職學(xué)習(xí)現(xiàn)狀；C：挑戰(zhàn)大銀幕；D：嗨學(xué)回購；E：最牛盜版；F：PR新聞定調(diào)傳播脈絡(luò)中國(guó)在職學(xué)習(xí)現(xiàn)狀堪憂輿論環(huán)境產(chǎn)品推動(dòng)品牌認(rèn)知嗨學(xué)高清難以逾越樹立標(biāo)桿事件策劃一：中國(guó)在職學(xué)習(xí)現(xiàn)狀調(diào)查過程即預(yù)熱，結(jié)果最重要“你在讀書學(xué)習(xí)嗎”大調(diào)查尚德教育機(jī)構(gòu)與強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)

2、媒體合作，共同發(fā)起“在職學(xué)習(xí)”的現(xiàn)狀調(diào)查。調(diào)研的過程即事件話題的預(yù)熱，重要的是結(jié)果：中國(guó)在職學(xué)習(xí)現(xiàn)狀令人擔(dān)憂！為一連串事件話題的炒作，鋪墊輿論氛圍。事件傳播點(diǎn)在職學(xué)習(xí)現(xiàn)狀不容樂觀終身學(xué)習(xí)機(jī)制亟待建立工作繁忙、頻繁加班成在職學(xué)習(xí)兩大“殺手”就業(yè)難，在職學(xué)習(xí)恐成惡性循環(huán)事件策劃二：挑戰(zhàn)大銀幕嗨學(xué)首映禮概念沖擊，視覺體驗(yàn)大銀幕印象：明星華麗身影的所在；觀眾傳播形式：線下線上相流連忘返之地。首映典結(jié)合；新聞+病毒禮更是明星大腕云集，傳播媒介：論壇社區(qū)、社會(huì)精英魚貫而入；更SNS、博客微博是檢驗(yàn)電影優(yōu)劣的最佳場(chǎng)所。傳播周期：15-20days嗨學(xué)嫁接院線大銀目標(biāo)達(dá)成：高清視頻體幕高質(zhì)、

3、時(shí)尚元素。以驗(yàn)，提升品牌知名度顛覆傳統(tǒng)的方式展示嗨學(xué)高清品質(zhì)，接受目標(biāo)受眾群體的直觀檢驗(yàn)。傳播流程示意PR鋪墊話題引爆話題熱議病毒式擴(kuò)散PR定調(diào)在職學(xué)嗨學(xué)挑行業(yè)熱度蔓嗨學(xué)開習(xí)現(xiàn)狀戰(zhàn)大銀產(chǎn)品延至全啟在線調(diào)查，幕，首品牌網(wǎng)論壇教育高引發(fā)社映禮回用戶社區(qū)引清新時(shí)會(huì)關(guān)注饋社會(huì)發(fā)關(guān)注代天涯首發(fā)站內(nèi)熱議話題轉(zhuǎn)載15Days3Days5Days7Days3Days話題熱議社會(huì)層面行業(yè)品牌層面層面產(chǎn)品用戶層面層面今兒你學(xué)習(xí)了沒？投票；在線教育品考證族該歇沒有明星大牌大盤點(diǎn)，歇了！亂學(xué)腕兒的首映高清大圖！都誰還去占總有一款適濫考無用！禮無碼慎入！座？！別白合你對(duì)比一下你忙活了?。ňW(wǎng)友自身體會(huì)，（與

4、官方調(diào)研數(shù)據(jù)（盤點(diǎn)貼，強(qiáng)化就知道；高并結(jié)合尚德教育（網(wǎng)友身份推薦，的對(duì)比情況，開展嗨學(xué)高清品質(zhì)及清制作成本價(jià)值觀，闡述如在高清視頻之前如網(wǎng)友工作后對(duì)學(xué)習(xí)高性價(jià)比印象）揭秘！何考證，考什么何學(xué)習(xí)和嗨學(xué)之后的態(tài)度等的討論）樣的證）的兩種學(xué)習(xí)狀態(tài)對(duì)比）（遠(yuǎn)程在線教育視頻截圖對(duì)比，強(qiáng)化嗨學(xué)高清概念）事件策劃三嗨學(xué)高額回購源文件“黑客”攻擊并竊取嗨學(xué)網(wǎng)視頻源文件，制作BT種子在專有通道供網(wǎng)友下載。嗨學(xué)網(wǎng)采取知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，致函通知其關(guān)閉下載通道，撤銷源文件。為避免事態(tài)嚴(yán)重化，和及時(shí)控制源文件的擴(kuò)散，嗨學(xué)網(wǎng)準(zhǔn)備高額回購源文件！傳播形式：新聞+論壇傳播媒介：論壇社區(qū)、SNS、博客微博傳播周期

5、：7days目標(biāo)達(dá)成：聚焦受眾眼球，持續(xù)提升品牌知名度事件策劃三事件傳播點(diǎn)黑客身份真?zhèn)危焊?jìng)品公司還是內(nèi)部流出？究竟是什么原因能夠引起黑客的注意？嗨學(xué)高價(jià)回購，值還是不值？教育機(jī)構(gòu)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不是A片不是影片升職、加薪必備?。?！事件策劃四：最牛盜版回購期間，再起波瀾。在北京高校周邊、CBD中心區(qū)，竟然有人公然擺出：“不是A片，不是影片，升職加薪必備”的光盤地?cái)?！傳播形式：論壇社區(qū)、SNS、博客微博、視頻類viral傳播行業(yè)在線教育，高清真的那么重要嗎？層面難以逾越產(chǎn)品嗨學(xué)開啟在線教育高清新時(shí)代層面品牌嗨學(xué)重塑在線教育價(jià)值觀層面用戶擁擠不在，在線感受真實(shí)課堂層面社會(huì)層面在職教育

6、與終身學(xué)習(xí)PR新聞定調(diào)（事件話題新聞軟文傳播）Part2：熱點(diǎn)話題如何甩開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離？A：一塊錢能干什么；B：話題熱議；C：PR呼應(yīng)；D：傳播路徑以促銷溝通為核心，專屬課堂與高清在線教育應(yīng)用領(lǐng)航者概念傳播熱點(diǎn)話題一塊錢能干什么？創(chuàng)意內(nèi)容每天上午九點(diǎn)至十點(diǎn)期間，前20名網(wǎng)友均可1元獲得嗨學(xué)任一教育產(chǎn)品，參與教育活動(dòng)的網(wǎng)友均可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。獎(jiǎng)品設(shè)置10元購任一教育產(chǎn)品尚德嗨學(xué)促銷禮品傳播形式論壇、SNS、博客/微博話題熱議一塊錢能拿什么證？（處男證、光棍證都得兩三塊錢。引出嗨學(xué)促銷信息。）房?jī)r(jià)、物價(jià)…都在云端，一塊錢還能干啥？（結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題，通過一元錢購買力的今昔對(duì)比，實(shí)現(xiàn)

7、嗨學(xué)高質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品促銷印象）都是一塊錢惹的禍（從競(jìng)品角度出發(fā)引起爭(zhēng)議，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，引導(dǎo)更多目標(biāo)受眾群體購買）PR呼應(yīng)行業(yè)：嗨學(xué)一元挑戰(zhàn)極限，沖擊同業(yè)底線社會(huì)：職業(yè)教育市場(chǎng)化，提速中國(guó)職業(yè)教育改革市場(chǎng)：嗨學(xué)線上教育低價(jià)布局二三線城市，職業(yè)教育再掀熱潮用戶：一元拿證，不只是低價(jià)品牌：嗨學(xué)，讓在職學(xué)習(xí)嗨起來產(chǎn)品：在線教育史上最低價(jià)傳播路徑論壇社區(qū)SNS地方綜合門戶門戶教育天涯垂直論人地壇人方職門網(wǎng)門業(yè)戶、中戶交教開國(guó)教流育心大育、頻網(wǎng)學(xué)頻大道等生道學(xué)BBS/、社網(wǎng)、教交等教育類育論論