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《藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的演變 .doc》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的演變藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的演變藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的演變藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的演變 藝術(shù)設(shè)計(jì)一詞最早起源于19世紀(jì)的英國(guó),當(dāng)時(shí)工業(yè)革命的崛起迅速改變了人類(lèi)社會(huì)原有的社會(huì)結(jié)構(gòu),使得人類(lèi)由農(nóng)業(yè)手工社會(huì)向工業(yè)社會(huì)邁進(jìn),以城市為核心的商品經(jīng)濟(jì)蓬勃地發(fā)展起來(lái),人們對(duì)于精神文化層面的需求也日益增長(zhǎng),藝術(shù)設(shè)計(jì)作為溝通人、產(chǎn)品、環(huán)境和社會(huì)之間的橋梁也由此發(fā)展起來(lái)。以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)為支柱的英國(guó)在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得了不菲的成就,名家輩出,如羅斯金、米拉斯、
2、亨特、約瑟芬?帕克斯頓等。英國(guó)的藝術(shù)設(shè)計(jì)在不同的歷史時(shí)期有著不同的風(fēng)格,形成了裝飾主義、構(gòu)成主義、歐普技術(shù)、后現(xiàn)代主義等藝術(shù)風(fēng)格。由藝術(shù)設(shè)計(jì)演繹出的美學(xué)風(fēng)格形成的文化積累滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)方面,之后由創(chuàng)意連結(jié)產(chǎn)業(yè),并通過(guò)科技協(xié)助、智慧財(cái)產(chǎn)的形成及運(yùn)用,逐漸形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域高度推崇個(gè)體的創(chuàng)造性,只有設(shè)計(jì)者具備創(chuàng)新精神,才能夠?qū)?chuàng)新理念以作品的形式體現(xiàn)出來(lái),也才能設(shè)計(jì)出獨(dú)具風(fēng)格的作品,因此,可以說(shuō)藝術(shù)設(shè)計(jì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游,有了核心藝術(shù)創(chuàng)作才會(huì)有文化藝術(shù)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展
3、的重要標(biāo)準(zhǔn),越來(lái)越多的國(guó)家發(fā)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)的重要價(jià)值,并將之上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。1997年英國(guó)首相布萊爾(TonyBlair)提出“CoolBritain”,期望以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(CreativeIndustries)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,日本、韓國(guó)也喊出了“設(shè)計(jì)救國(guó)”的口號(hào)?! ∥幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是工業(yè)化城市的產(chǎn)物,是具有精神性?shī)蕵?lè)性的文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)活動(dòng),在經(jīng)濟(jì)全球化背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又進(jìn)一步成為一個(gè)城市文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志,近年來(lái)文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用更加凸顯,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重不
4、斷增大。以上海為例,2014年,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)萬(wàn)億元,上海文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1400億元,占國(guó)民生產(chǎn)總值近6%,成為上海國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)是全方位的,不僅企業(yè)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),國(guó)家與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng),同時(shí),城市與城市也在競(jìng)爭(zhēng)。有競(jìng)爭(zhēng)就有營(yíng)銷(xiāo),企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的目的是為了將生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去,而城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的是為了獲得更多的發(fā)展資源。城市營(yíng)銷(xiāo)是獲取資源的唯一手段,城市品牌營(yíng)銷(xiāo)在城市發(fā)揮和轉(zhuǎn)型中起著舉足輕重的作用,而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是塑造城市形象,推廣城市品牌的最佳推手,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于提升城市文化底蘊(yùn),使城市在人們
5、心目中的印象更加鮮明。城市知名度與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相輔相成,復(fù)雜多變的外部環(huán)境使得城市間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈,消費(fèi)者更加注重品質(zhì)和品牌消費(fèi),大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為傳承城市文化,保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),促進(jìn)城市品牌建設(shè)的有效手段。為此,我們要以嚴(yán)肅的態(tài)度對(duì)待文化,以?shī)蕵?lè)的精神來(lái)傳播文化,結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源,將山水景色、傳統(tǒng)文化融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,從而打造具有鮮明特色和較強(qiáng)影響力的文化品牌,使城市形象走向更精彩、更傳奇的明天?! U(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,建立完善的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū) 當(dāng)今,城市品牌化已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略
6、性工具,蓬勃發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在提升城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展和轉(zhuǎn)型中起著舉足輕重的作用。城市管理者要高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)提升城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的意義,依托區(qū)位資源優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持以項(xiàng)目為核心、市場(chǎng)為導(dǎo)向、資本為紐帶,深度挖掘文化文物單位館藏資源,搭建文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái),大力發(fā)展文化旅游、休閑運(yùn)動(dòng)等特色產(chǎn)業(yè),推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā),對(duì)古民居、古建筑及文物保護(hù)單位進(jìn)行維修保護(hù),弘揚(yáng)優(yōu)秀文化,傳承中華文明,充分調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性、創(chuàng)造性,發(fā)揮各類(lèi)行業(yè)的主體引導(dǎo)作用,分主題、分層次、有計(jì)劃地開(kāi)展各種資源對(duì)接活動(dòng),加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源梳
7、理與共享,提升企業(yè)發(fā)展水平,增強(qiáng)區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)園區(qū)內(nèi)企業(yè)與全國(guó)及世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的深度交流和有效合作,促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。城市管理者要制定各項(xiàng)優(yōu)惠政策,吸引大量民間資本注入到文化創(chuàng)意行業(yè),鼓勵(lì)更多創(chuàng)意工坊、專(zhuān)家學(xué)者、社會(huì)精英及有識(shí)之士參與文化創(chuàng)意工作,共建專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng),調(diào)查周邊環(huán)境以及周邊業(yè)態(tài)情況,進(jìn)行文化創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)的跨界整合,建立“商與文”的模式,制造當(dāng)?shù)匚幕?,打造特色街道、特色城市?! ∨囵B(yǎng)文化創(chuàng)意人才,提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平 知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化創(chuàng)意
8、人才是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素,為此要啟動(dòng)文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)計(jì)劃。高校要針對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的需求,不斷優(yōu)化專(zhuān)業(yè)設(shè)置,將前沿的文化理念和技術(shù)引用到教學(xué)當(dāng)中,要根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際加強(qiáng)教學(xué)硬件設(shè)施的建設(shè),為學(xué)生配備專(zhuān)業(yè)實(shí)踐所需的實(shí)驗(yàn)室以及相應(yīng)的配套設(shè)施,以促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)行業(yè)所需的前沿技能,讓學(xué)生有不斷練習(xí)高級(jí)技能的條件。高校要加強(qiáng)校電視臺(tái)、校