藝術(shù)設(shè)計、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市品牌營銷的演變 .doc

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1、藝術(shù)設(shè)計、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市品牌營銷的演變藝術(shù)設(shè)計、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市品牌營銷的演變藝術(shù)設(shè)計、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市品牌營銷的演變藝術(shù)設(shè)計、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市品牌營銷的演變　　藝術(shù)設(shè)計一詞最早起源于19世紀(jì)的英國，當(dāng)時工業(yè)革命的崛起迅速改變了人類社會原有的社會結(jié)構(gòu)，使得人類由農(nóng)業(yè)手工社會向工業(yè)社會邁進，以城市為核心的商品經(jīng)濟蓬勃地發(fā)展起來，人們對于精神文化層面的需求也日益增長，藝術(shù)設(shè)計作為溝通人、產(chǎn)品、環(huán)境和社會之間的橋梁也由此發(fā)展起來。以強大的經(jīng)濟為支柱的英國在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域取得了不菲的成就，名家輩出，如羅斯金、米拉斯、

2、亨特、約瑟芬?帕克斯頓等。英國的藝術(shù)設(shè)計在不同的歷史時期有著不同的風(fēng)格，形成了裝飾主義、構(gòu)成主義、歐普技術(shù)、后現(xiàn)代主義等藝術(shù)風(fēng)格。由藝術(shù)設(shè)計演繹出的美學(xué)風(fēng)格形成的文化積累滲透到了社會生活的各個方面，之后由創(chuàng)意連結(jié)產(chǎn)業(yè)，并通過科技協(xié)助、智慧財產(chǎn)的形成及運用，逐漸形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域高度推崇個體的創(chuàng)造性，只有設(shè)計者具備創(chuàng)新精神，才能夠?qū)?chuàng)新理念以作品的形式體現(xiàn)出來，也才能設(shè)計出獨具風(fēng)格的作品，因此，可以說藝術(shù)設(shè)計是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游，有了核心藝術(shù)創(chuàng)作才會有文化藝術(shù)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是衡量一個國家經(jīng)濟全面發(fā)展

3、的重要標(biāo)準(zhǔn)，越來越多的國家發(fā)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代社會的重要價值，并將之上升到國家戰(zhàn)略的高度。1997年英國首相布萊爾(TonyBlair)提出“CoolBritain”，期望以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(CreativeIndustries)帶動經(jīng)濟的發(fā)展，日本、韓國也喊出了“設(shè)計救國”的口號?！　∥幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是工業(yè)化城市的產(chǎn)物，是具有精神性娛樂性的文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費活動，在經(jīng)濟全球化背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又進一步成為一個城市文化競爭力的重要標(biāo)志，近年來文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重不

4、斷增大。以上海為例，2014年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值已達萬億元，上海文化產(chǎn)業(yè)增加值達1400億元，占國民生產(chǎn)總值近6%，成為上海國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。競爭是全方位的，不僅企業(yè)與企業(yè)競爭，國家與國家競爭，同時，城市與城市也在競爭。有競爭就有營銷，企業(yè)進行營銷的目的是為了將生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售出去，而城市品牌營銷的目的是為了獲得更多的發(fā)展資源。城市營銷是獲取資源的唯一手段，城市品牌營銷在城市發(fā)揮和轉(zhuǎn)型中起著舉足輕重的作用，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是塑造城市形象，推廣城市品牌的最佳推手，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于提升城市文化底蘊，使城市在人們

5、心目中的印象更加鮮明。城市知名度與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相輔相成，復(fù)雜多變的外部環(huán)境使得城市間的競爭越發(fā)的激烈，消費者更加注重品質(zhì)和品牌消費，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為傳承城市文化，保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，促進城市品牌建設(shè)的有效手段。為此，我們要以嚴(yán)肅的態(tài)度對待文化，以娛樂的精神來傳播文化，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源，將山水景色、傳統(tǒng)文化融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，從而打造具有鮮明特色和較強影響力的文化品牌，使城市形象走向更精彩、更傳奇的明天?！　U大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，建立完善的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)　　當(dāng)今，城市品牌化已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略

6、性工具，蓬勃發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在提升城市品牌競爭力，實現(xiàn)城市發(fā)展和轉(zhuǎn)型中起著舉足輕重的作用。城市管理者要高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對提升城市品牌競爭力的意義，依托區(qū)位資源優(yōu)勢，堅持以項目為核心、市場為導(dǎo)向、資本為紐帶，深度挖掘文化文物單位館藏資源，搭建文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，大力發(fā)展文化旅游、休閑運動等特色產(chǎn)業(yè)，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，對古民居、古建筑及文物保護單位進行維修保護，弘揚優(yōu)秀文化，傳承中華文明，充分調(diào)動企業(yè)的積極性、創(chuàng)造性，發(fā)揮各類行業(yè)的主體引導(dǎo)作用，分主題、分層次、有計劃地開展各種資源對接活動，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源梳

7、理與共享，提升企業(yè)發(fā)展水平，增強區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，推動園區(qū)內(nèi)企業(yè)與全國及世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的深度交流和有效合作，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。城市管理者要制定各項優(yōu)惠政策，吸引大量民間資本注入到文化創(chuàng)意行業(yè)，鼓勵更多創(chuàng)意工坊、專家學(xué)者、社會精英及有識之士參與文化創(chuàng)意工作，共建專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，調(diào)查周邊環(huán)境以及周邊業(yè)態(tài)情況，進行文化創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計的跨界整合，建立“商與文”的模式，制造當(dāng)?shù)匚幕?，打造特色街道、特色城市?！　∨囵B(yǎng)文化創(chuàng)意人才，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平　　知識經(jīng)濟時代文化創(chuàng)意

8、人才是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，為此要啟動文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)計劃。高校要針對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的需求，不斷優(yōu)化專業(yè)設(shè)置，將前沿的文化理念和技術(shù)引用到教學(xué)當(dāng)中，要根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際加強教學(xué)硬件設(shè)施的建設(shè)，為學(xué)生配備專業(yè)實踐所需的實驗室以及相應(yīng)的配套設(shè)施，以促進學(xué)生學(xué)習(xí)行業(yè)所需的前沿技能，讓學(xué)生有不斷練習(xí)高級技能的條件。高校要加強校電視臺、校