省級(jí)衛(wèi)視傳播價(jià)值何在.pdf

《省級(jí)衛(wèi)視傳播價(jià)值何在.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、媒介觀察八dManagement省級(jí)衛(wèi)視傳播價(jià)值何在?一at15theValueofProvineialLevelSatelliteBroadeasting7Wh口貴州毛曉明黃真。,省級(jí)衛(wèi)視在省外究竟有沒(méi)有衛(wèi)視大多數(shù)收視觀眾是分布在省外的從以上的例子可以看出省級(jí)衛(wèi)視、,如果考慮到省級(jí)衛(wèi)視在二三級(jí)市場(chǎng)的在許多區(qū)域具有足夠的傳播價(jià)值這些傳播價(jià)值?,。,:祖蓋優(yōu)勢(shì)這個(gè)比例或許還要大些區(qū)域主要集中在其所在地的周邊地區(qū)據(jù)CSM收視觀眾分布數(shù)據(jù)顯示貴,,,誠(chéng)然如果省級(jí)衛(wèi)視在省外的觀眾通過(guò)研究我們完全可以找出所有省級(jí)衛(wèi)州衛(wèi)視觀眾中本省省會(huì)觀眾占30%,。。,是平均分散

2、到各個(gè)地區(qū)的話這些傳播視傳播價(jià)值的分布情況外省省會(huì)觀眾占70%(見圖一)同樣全。,的確不會(huì)有太多的商業(yè)價(jià)值然而我們國(guó)31個(gè)省級(jí)衛(wèi)視的收視觀眾分布數(shù)據(jù)我們一直在這樣浪費(fèi),,發(fā)現(xiàn)大多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視都已經(jīng)形成了自己大致也是3比7的比例也就是說(shuō)省級(jí),廣告信息的傳播t有一,眾所周知主要的收視優(yōu)勢(shì)區(qū)域在這,,個(gè)臨界點(diǎn)(見圖四)超出這個(gè)臨界點(diǎn)便會(huì)些優(yōu)勢(shì)區(qū)域內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視的’`“。存在邊際效益遞減現(xiàn)象傳播過(guò)t會(huì)傳播效果已經(jīng)具備足夠的商。,,造成投資浪費(fèi)但是直到現(xiàn)在大多數(shù)廣業(yè)價(jià)值下面我們以貴州衛(wèi)告主在投放的過(guò)程中仍然忽略省級(jí)衛(wèi)視。視為例來(lái)闡述這個(gè)問(wèn)題。,媒體在省外的傳播價(jià)值那么省

3、級(jí)衛(wèi)視貴州衛(wèi)視在外省省會(huì)“”:在省外的傳播價(jià)值到底有多大丫如何去城市收視調(diào)查網(wǎng)數(shù)據(jù)運(yùn)用呢了一索福瑞媒介研究央視。,,不妨再以貴州衛(wèi)視為例首先我們公司收視數(shù)據(jù)顯示貴州衛(wèi)。來(lái)看這樣一組數(shù)據(jù)(見表一)視在外省省會(huì)級(jí)城市收視率、、比如說(shuō)一個(gè)廣告主要在貴州四川能夠達(dá)到.20左右的城市有、、,重慶陜西昆明五個(gè)市場(chǎng)(或者包含這3個(gè)達(dá)到10左右的城市有,。些市場(chǎng)的地區(qū))投放廣告各地區(qū)的廣告5個(gè)(見圖二)。力度為每月6毛評(píng)點(diǎn)如果客戶選“0個(gè)貴州衛(wèi)視在外省全省:一:”:擇在貴州衛(wèi)視2.o22o之間的廣告收視調(diào)查網(wǎng)數(shù)據(jù)。段位放3次廣告根據(jù)表一所列出的數(shù)貴州衛(wèi)視在陜西省的收,:

4、,據(jù)我們可以推算出(見表二)視率高達(dá).42%在四川省的:,值得注意的是貴州衛(wèi)視在這些地收視率達(dá)到.36%而在湖北,,區(qū)所產(chǎn)生的傳播價(jià)值一直是被忽略并省貴州衛(wèi)視的收視率也達(dá)。.。且被重復(fù)投入的也就是說(shuō)是被浪費(fèi)掉到了.25%收視率在10%左’的如果平均每個(gè)地區(qū)按照8、、0元每收右的省區(qū)有江西黑龍江吉,、。,視點(diǎn)的CPRP來(lái)計(jì)算那么僅在這幾個(gè)林浙江等如此看來(lái)貴州,市場(chǎng)上被浪費(fèi)掉的傳播價(jià)值占到總體衛(wèi)視在這些地區(qū)的傳播具備,3.42%。投入的在每個(gè)市場(chǎng)上被浪費(fèi)掉足夠的商業(yè)價(jià)值:::裹一貴州衛(wèi)視在西部部分,點(diǎn)市場(chǎng)平均收視率衰現(xiàn)(數(shù)據(jù)來(lái)譚CSM)地!到CSM抽樣調(diào)查區(qū)

5、域)四川吸2慶6陜3西9昆明貴陽(yáng):一:.202年上平年21o22o平均收視率35l492:表二貴州衛(wèi)視在西部,點(diǎn)市場(chǎng)為廣告主帶來(lái)了相應(yīng)的傳播效.地區(qū)(CSM抽樣調(diào)查區(qū)域)陜西昆明資陽(yáng)燮竺豐型,西部黃金衛(wèi)視帶來(lái)的GPR315234351126828:表三各地區(qū)被浪費(fèi)掉的傳播價(jià)值情況地區(qū):c(SM抽樣調(diào)查區(qū)域)幣慶陜西昆明貴用墨.被浪費(fèi)掉的傳播價(jià)值f萬(wàn)元)18722808!008人DVERnSINGPANORAMAN()」姐的269:、、。的傳播價(jià)值如表三所示自區(qū)域民族文化歷史等諸多因素的影握的傳媒形式它的形成將會(huì)為廣告主,,,根據(jù)以上計(jì)算如果廣告主充分認(rèn)響

6、相應(yīng)區(qū)域的電視觀眾對(duì)媒體的偏好針對(duì)自身的市場(chǎng)區(qū)域找準(zhǔn)啟動(dòng)關(guān)鍵將,識(shí)。,到省級(jí)衛(wèi)視在省外的收視效果按照在某種程度上具備區(qū)域一致性相應(yīng)的會(huì)為降低企業(yè)廣告投入成本提高投資“”貴+。州衛(wèi)視地方媒體的模式投放廣媒體更容易在各自的區(qū)域內(nèi)形成傳播優(yōu)效率提供一個(gè)更加優(yōu)化的解決方案,,告則可以減少?gòu)V告投入浪費(fèi)提高廣告,勢(shì)這種傳播特征卻又是央視媒體。投資效率“”,不能低就并且也是地方媒體所,同樣如果在國(guó)內(nèi)其他區(qū)域也能找,無(wú)法企及的唯有承上啟下的省級(jí),出類似貴州衛(wèi)視這樣的省級(jí)衛(wèi)視媒體衛(wèi)視媒體才有條件達(dá)到這樣的效“”,也就是各片區(qū)自己的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體。,果這樣粉來(lái)發(fā)展區(qū)域傳播優(yōu)勢(shì)

7、也“”區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體+那么采用地方媒體的許不失為省級(jí)衛(wèi)視媒體一個(gè)很好的廣告投放模式將為廣告主帶來(lái)更加有利。,發(fā)展方向事實(shí)上從收視數(shù)據(jù)的研。的局面究中我們發(fā)現(xiàn)這樣傳播格局已經(jīng)悄。然形成(見右圖)區(qū)城強(qiáng)勢(shì)電視媒體悄然門起“”區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體毫無(wú)疑問(wèn)是符觀眾對(duì)電視節(jié)目的消費(fèi)行為受到各,合企業(yè)需求的更加便于利用和把“”用何延續(xù)中央+地方?””HOWtoSlstaiflCefltfal+LOCal?口廣東何詠春。,,,己版圖之勢(shì)那記憶中自投身廣告行業(yè)從事媒介么對(duì)于區(qū)域性投放的企除了可以看到之外更重要的是有,,“”。,區(qū)域+的投因此策劃工作以來(lái)每逢為客戶進(jìn)行全國(guó)范業(yè)來(lái)說(shuō)是

8、否存在一種地方?jīng)]有人肴形成區(qū)域性落地只是一,,“”,圍的電視媒體廣告投放建議中央