大潤發(fā)獨(dú)有品牌調(diào)查.doc

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1、聯(lián)商獨(dú)家:大潤發(fā)超市自有品牌調(diào)查    大潤發(fā)(RT-MART)是由臺(tái)灣潤泰集團(tuán)于1997年創(chuàng)立的超市品牌,具體由大潤發(fā)流通事業(yè)股份有限公司負(fù)責(zé)經(jīng)營。截至2011年,大潤發(fā)在中國大陸開設(shè)有160余家店。9月底,對(duì)大潤發(fā)(RT-MART)的自有品牌在門店的運(yùn)營情況做了一次較為詳細(xì)的考察。  考察門店:大潤發(fā)(RT-MART)杭州蕭山店  考察時(shí)間:2011年9月27日  一、大潤發(fā)(RT-MART)自有品牌的分類  大潤發(fā)(RT-MART)自有品牌LOGO    1、大拇指——低價(jià)的食品、日用品 

2、 目前大潤發(fā)自營商品以訴求市場最低價(jià)的“大拇指”為主,品項(xiàng)有近2,000種,比領(lǐng)導(dǎo)品牌便宜六成,若和賣場內(nèi)同等級(jí)最低價(jià)產(chǎn)品相較,也便宜一成。至于新推出的大潤發(fā)商品則不打最低價(jià),而是鎖定與領(lǐng)導(dǎo)品牌競爭質(zhì)量,但比領(lǐng)導(dǎo)品牌便宜15%以上?!    按竽粗浮弊杂猩唐返钠放泼骷?xì)表:   ?。≒S:由于小編只是抽樣調(diào)查,故無法保障調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與商品的全面性,如有紕漏或者不足,還請(qǐng)廣大讀者見諒!)  2、大潤發(fā)(RT-MART)——質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品  大潤發(fā)在2007年9月推出全新自營品牌“大潤發(fā)品牌”,企

3、圖與市場領(lǐng)導(dǎo)品牌一較高下。以保鮮盒為例,領(lǐng)導(dǎo)品牌不打折、價(jià)格高,消費(fèi)者望之卻步;低價(jià)產(chǎn)品又擔(dān)心質(zhì)量問題。大潤發(fā)商品則是結(jié)合質(zhì)量與價(jià)格優(yōu)勢,以滿足追逐“價(jià)廉物美”的消費(fèi)群體?!    癛T-MART”自有商品的品牌明細(xì)表:   ?。≒S:由于小編只是抽樣調(diào)查,故無法保障調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與商品的全面性,如有紕漏或者不足,還請(qǐng)廣大讀者見諒!)  3、優(yōu)紡——紡織品、鞋類、服飾等品牌    “優(yōu)紡”自有商品的品牌明細(xì)表:   ?。≒S:由于小編只是抽樣調(diào)查,故無法保障調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與商品的全面性,如有

4、紕漏或者不足,還請(qǐng)廣大讀者見諒!)  二、自有商品VS其他商品      分析:同樣規(guī)格的保鮮袋,“可愛可”品牌的卻比“大拇指”高出3.8元,不知消費(fèi)者會(huì)作何選擇?      分析:20片/包衛(wèi)生護(hù)墊,“倍舒特”價(jià)格是“大拇指”的3倍,可想而知,“大拇指”產(chǎn)品相當(dāng)劃算?!     》治觯捍竽粗浮?雙裝”運(yùn)動(dòng)男襪與恒適“一雙裝”相比較,價(jià)格雖高出1塊,但是量卻高出2雙,得:大潤發(fā)自有產(chǎn)品的性價(jià)比很高?!     》治觯骸按竽粗浮变X合金打氣筒,同樣與其他品牌的打氣筒相比較,依然屬于低價(jià)位商品。   

5、   分析:400G價(jià)格11.9元,250G價(jià)格10.8元,大拇指依舊以量多價(jià)廉“獲勝”!      分析:550ML“大拇指”純凈水VS550ML“雀巢”優(yōu)活,差價(jià)接近一半?!     》治觯?KG“大拇指”蜂蜜與950G冠生園相比較而言,規(guī)格上“大拇指”多50G,價(jià)格上冠生園反而高出23.7,是產(chǎn)品對(duì)照組差價(jià)比較明顯的一組。      分析:45*55規(guī)格垃圾袋,“RT-Mart”與“易邦”差價(jià)竟有7.4。      分析:同樣50ML的洗衣液,“藍(lán)月亮”價(jià)格高出“大拇指”2.1元?! ∪?、

6、大潤發(fā)超市賣場陳列與設(shè)計(jì)賞析:    中華牌牙膏拼成的“蝴蝶”,超市是出陳列人才的搖籃?! ⊙由扉喿x:大潤發(fā)蕭山店的賣場陳列與設(shè)計(jì)賞析  四、編后語:  在大潤發(fā)的家用紙品區(qū),小編發(fā)現(xiàn)一些價(jià)格實(shí)惠的“大拇指”品牌的辦公用紙商品,國內(nèi)家用紙品大幅調(diào)漲時(shí),大潤發(fā)則堅(jiān)持以超低價(jià)回饋顧客。自營品牌FP天天低價(jià)衛(wèi)生紙為媒體評(píng)比為量販業(yè)品質(zhì)及便宜第一名?!  按竽粗浮盌IY組合家具、收納用品…等,質(zhì)感佳、好用又實(shí)惠。寢具家飾款式眾多,尺寸及功能齊全、價(jià)格便宜的各式枕頭,更是量販店首曲一指?!  按竽粗浮?、“

7、優(yōu)紡”品牌的男士、女士內(nèi)衣褲,尺寸齊全、款式眾多,品質(zhì)佳、量販店的價(jià)格,讓消費(fèi)者在舉手投足間享受貼身的舒適。  大潤發(fā)配備歐式烘焙面包坊,每日推出精美可口的各式甜面包及歐式特色糕點(diǎn),超過100種以上的烘焙美食,天天隨時(shí)新鮮出爐?!  按竽粗浮背瑑?yōu)的寵物食品及用品:集合各大廠牌愛犬及貓咪美食物,并定期引進(jìn)季節(jié)性服飾或?qū)櫸镉闷?,以量販價(jià)格讓寵物擁有優(yōu)質(zhì)的呵護(hù)。讓消費(fèi)者一次購足,輕松享受飼養(yǎng)樂趣?!  按竽粗浮?、“RT-Mart”品牌的食品飲料、生活日用品、紡織品、五金工具、廚房用品、電子產(chǎn)品、寵物用

8、品、辦公用品……等等,都向消費(fèi)者展現(xiàn)了大潤發(fā)“新鮮、便宜、舒適、便利”的經(jīng)營理念,大潤發(fā)以其專業(yè)的服務(wù)與領(lǐng)導(dǎo)商圈,走進(jìn)每一位顧客的生活中,最終成為廣大消費(fèi)者值得信賴的大賣場!

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