大潤發(fā)獨有品牌調(diào)查.doc

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1、聯(lián)商獨家：大潤發(fā)超市自有品牌調(diào)查　　　　大潤發(fā)(RT-MART)是由臺灣潤泰集團于1997年創(chuàng)立的超市品牌，具體由大潤發(fā)流通事業(yè)股份有限公司負(fù)責(zé)經(jīng)營。截至2011年，大潤發(fā)在中國大陸開設(shè)有160余家店。9月底，對大潤發(fā)(RT-MART)的自有品牌在門店的運營情況做了一次較為詳細(xì)的考察?！　】疾扉T店：大潤發(fā)(RT-MART)杭州蕭山店　　考察時間：2011年9月27日　　一、大潤發(fā)(RT-MART)自有品牌的分類　　大潤發(fā)(RT-MART)自有品牌LOGO　　　　1、大拇指——低價的食品、日用品　

2、　目前大潤發(fā)自營商品以訴求市場最低價的“大拇指”為主，品項有近2,000種，比領(lǐng)導(dǎo)品牌便宜六成，若和賣場內(nèi)同等級最低價產(chǎn)品相較，也便宜一成。至于新推出的大潤發(fā)商品則不打最低價，而是鎖定與領(lǐng)導(dǎo)品牌競爭質(zhì)量，但比領(lǐng)導(dǎo)品牌便宜15％以上?！　　　　按竽粗浮弊杂猩唐返钠放泼骷?xì)表：　　　　（PS：由于小編只是抽樣調(diào)查，故無法保障調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與商品的全面性，如有紕漏或者不足，還請廣大讀者見諒!）　　2、大潤發(fā)(RT-MART)——質(zhì)優(yōu)價廉的商品　　大潤發(fā)在2007年9月推出全新自營品牌“大潤發(fā)品牌”，企

3、圖與市場領(lǐng)導(dǎo)品牌一較高下。以保鮮盒為例，領(lǐng)導(dǎo)品牌不打折、價格高，消費者望之卻步;低價產(chǎn)品又擔(dān)心質(zhì)量問題。大潤發(fā)商品則是結(jié)合質(zhì)量與價格優(yōu)勢，以滿足追逐“價廉物美”的消費群體?！　　　　癛T-MART”自有商品的品牌明細(xì)表：　　　?。≒S：由于小編只是抽樣調(diào)查，故無法保障調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與商品的全面性，如有紕漏或者不足，還請廣大讀者見諒!）　　3、優(yōu)紡——紡織品、鞋類、服飾等品牌　　　　“優(yōu)紡”自有商品的品牌明細(xì)表：　　　?。≒S：由于小編只是抽樣調(diào)查，故無法保障調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與商品的全面性，如有

4、紕漏或者不足，還請廣大讀者見諒!）　　二、自有商品VS其他商品　　　　　　分析：同樣規(guī)格的保鮮袋，“可愛可”品牌的卻比“大拇指”高出3.8元，不知消費者會作何選擇?　　　　　　分析：20片/包衛(wèi)生護墊，“倍舒特”價格是“大拇指”的3倍，可想而知，“大拇指”產(chǎn)品相當(dāng)劃算?！　　　　　》治觯捍竽粗浮?雙裝”運動男襪與恒適“一雙裝”相比較，價格雖高出1塊，但是量卻高出2雙，得：大潤發(fā)自有產(chǎn)品的性價比很高?！　　　　　》治觯骸按竽粗浮变X合金打氣筒，同樣與其他品牌的打氣筒相比較，依然屬于低價位商品?！　　?/p>

5、　　　分析：400G價格11.9元，250G價格10.8元，大拇指依舊以量多價廉“獲勝”!　　　　　　分析：550ML“大拇指”純凈水VS550ML“雀巢”優(yōu)活，差價接近一半。　　　　　　分析：1KG“大拇指”蜂蜜與950G冠生園相比較而言，規(guī)格上“大拇指”多50G，價格上冠生園反而高出23.7，是產(chǎn)品對照組差價比較明顯的一組?！　　　　　》治觯?5*55規(guī)格垃圾袋，“RT-Mart”與“易邦”差價竟有7.4?！　　　　　》治觯和瑯?0ML的洗衣液，“藍(lán)月亮”價格高出“大拇指”2.1元。　　三、

6、大潤發(fā)超市賣場陳列與設(shè)計賞析：　　　　中華牌牙膏拼成的“蝴蝶”，超市是出陳列人才的搖籃?！　⊙由扉喿x：大潤發(fā)蕭山店的賣場陳列與設(shè)計賞析　　四、編后語：　　在大潤發(fā)的家用紙品區(qū)，小編發(fā)現(xiàn)一些價格實惠的“大拇指”品牌的辦公用紙商品，國內(nèi)家用紙品大幅調(diào)漲時，大潤發(fā)則堅持以超低價回饋顧客。自營品牌FP天天低價衛(wèi)生紙為媒體評比為量販業(yè)品質(zhì)及便宜第一名?！　　按竽粗浮盌IY組合家具、收納用品…等，質(zhì)感佳、好用又實惠。寢具家飾款式眾多，尺寸及功能齊全、價格便宜的各式枕頭，更是量販店首曲一指?！　　按竽粗浮?、“

7、優(yōu)紡”品牌的男士、女士內(nèi)衣褲，尺寸齊全、款式眾多，品質(zhì)佳、量販店的價格，讓消費者在舉手投足間享受貼身的舒適。　　大潤發(fā)配備歐式烘焙面包坊，每日推出精美可口的各式甜面包及歐式特色糕點，超過100種以上的烘焙美食，天天隨時新鮮出爐?！　　按竽粗浮背瑑?yōu)的寵物食品及用品：集合各大廠牌愛犬及貓咪美食物，并定期引進季節(jié)性服飾或?qū)櫸镉闷?，以量販價格讓寵物擁有優(yōu)質(zhì)的呵護。讓消費者一次購足，輕松享受飼養(yǎng)樂趣?！　　按竽粗浮?、“RT－Mart”品牌的食品飲料、生活日用品、紡織品、五金工具、廚房用品、電子產(chǎn)品、寵物用

8、品、辦公用品……等等，都向消費者展現(xiàn)了大潤發(fā)“新鮮、便宜、舒適、便利”的經(jīng)營理念，大潤發(fā)以其專業(yè)的服務(wù)與領(lǐng)導(dǎo)商圈，走進每一位顧客的生活中，最終成為廣大消費者值得信賴的大賣場！