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《上海思彤廣告企業(yè)微博營銷策劃方案.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、上海思彤微博成長之路第一：企業(yè)微博的目標定位企業(yè)微博目標定位是一個微博是否成功的關鍵所在。企業(yè)微博的目標是什么？目標就是獲得更多的粉絲和關注，并形成微博轉化率。該定位企業(yè)微博？如何從企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等方面去交流，從而獲得更多的效益？我覺得公司可以從兩個方面出發(fā)。其一：從我們服務的終端客戶公司出發(fā)。1、分析案例、詮釋產(chǎn)品（包含行業(yè)產(chǎn)品的評述。做到語不驚人死不休---但不可以無的放矢。比如可口可樂的這次廣告創(chuàng)意好、好在哪里或者很垃圾啊、改成怎么樣會好些、自己見解、征求博友意見等等）2、闡述提升企業(yè)產(chǎn)品形象的重要性。（點名道姓的闡述—劍
2、指企業(yè)主）其二：從終端客戶公司所面對的消費大眾出發(fā)。1、針對終端客戶公司所面對的消費大眾（比如小孩網(wǎng)絡創(chuàng)意評比--免費實現(xiàn)小孩的創(chuàng)意）針對小孩日用品產(chǎn)品公司2、行業(yè)從業(yè)人員組織活動3、提供商業(yè)信息核實后提供獎品、禮物4、高薪招聘。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。其三：從我公司的產(chǎn)品出發(fā)1、有藝術價值的產(chǎn)品評論2、公司實時新聞3、公司的文化活動第二：企業(yè)微博的內容撰寫企業(yè)微博在內容上非常簡單，精簡的140字能勝過長篇大論的企業(yè)博客軟文。在撰寫內容上必須保證微博的質量以及可讀性，不要發(fā)布與企業(yè)無相關的內容，盡量撰寫粉絲感興趣的有特
3、色的企業(yè)話題。企業(yè)微博應該抓住微博的特殊性，才能從根本上創(chuàng)造一個優(yōu)秀的營銷環(huán)境，從而提高企業(yè)微博的知名度和企業(yè)微博的轉換率。第三：運營企業(yè)微博主動出擊企業(yè)做微博的最終目的是提高企業(yè)知名度、實現(xiàn)產(chǎn)品營銷。1、主動尋找用戶。對于一些特定的產(chǎn)品，微博也可以幫助其實現(xiàn)精準營銷。比如國外有一家名為Pfizer的藥品公司，就是主動在微博上搜索“郁悶”、“抑郁”等關鍵詞，來找到潛在的抑郁癥患者。然后不斷向他們提供關于抑郁癥方面的信息，在幫助他們的同時，也營銷了自己的抗抑郁藥。但是這里注意，找到用戶后，不是加完了就一味的發(fā)廣告，而是先與其互動，免費的
4、給他們提供有價值的信息及免費的指導。所謂舍得舍得，有舍才有得。如題只是一味想著賺用戶的錢，卻不想如何給用戶帶來實惠，幫用戶解決問題，那也必將被用戶拋棄。因為用戶不傻。我們的目的是讓我們的潛在客戶注意到我們，覺得我們策劃的事情有意義。2、全員上陣。鼓勵同事都開通微博，多在微博中討論公司中的生活、工作、企業(yè)文化等。向大眾展現(xiàn)一個真實、溫情、朝氣蓬勃的公司形象。第四：制造注意力對參與者來說，企業(yè)進行的簡單互動無任何新鮮感，必須為企業(yè)微博添加作料。很多公司都遇到過這樣的尷尬情況。（傳統(tǒng)制造型企業(yè)一直為微博沒有創(chuàng)意而苦惱，其實將自己如何按照高標
5、準進行制造的過程呈現(xiàn)出來就是最好的創(chuàng)意。試想如果一家食品企業(yè)敢于直播自己企業(yè)的整個生產(chǎn)過程，一定會在目前食品安全風聲鶴唳的當口引起關注。）所以我們在做文章的時候如果能夠制造注意力，那就是事半功倍！第五：企業(yè)微博的發(fā)布控制微博實時性強，我們在發(fā)布微博的時候不是越多越好，應該有度的發(fā)布，經(jīng)過一段時間的實戰(zhàn)積累，發(fā)布微博內容，在1小時左右效果最佳，這樣能及時的更新微博。一個季度組織一次互動。第六：企業(yè)微博的互動交流不要忽視互動交流這一條，企業(yè)微博與粉絲互動，能及時解答粉絲的疑問，能和粉絲拉好人際關系，能起到有效的推廣作用。我從新浪微博和騰訊
6、微博的觀察中發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)是忽略了這一條。第七：延伸閱讀注意事項如何處理負面微博微博是個“裂變式”的傳播工具。企業(yè)微博最怕的就是負面?zhèn)鞑ァＦ渲兄饕钱a(chǎn)品的質量問題，當然有時也會包括競爭對手的蓄意攻擊。用戶會通過微博發(fā)泄自己對企業(yè)產(chǎn)品的不滿，這種負面信息對于企業(yè)的打擊無疑是致命的。企業(yè)應該找一些了解企業(yè)自身文化和特點的員工管理微博。事實證明，在遇到負面信息時絕不能掩蓋或者狡辯，而是應該正面回應，并把自己回應和處理投訴的細節(jié)詳細記錄在微博上，讓用戶看到企業(yè)的誠心。下為微博營銷技巧網(wǎng)文分享微博營銷技巧一：獎勵獎勵能起到非常好的激勵作用，很多
7、成功的企業(yè)微博互動都證明了這一點吸引網(wǎng)民的注意力只是第一步。有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，中國多數(shù)參與者在微博上“只看不轉”，20%左右的參與者會對自己感興趣的話題轉發(fā)，只有不到5%的參與者經(jīng)常發(fā)原創(chuàng)短信。這就決定了企業(yè)微博除了要吸引參與者的注意力，還要考慮如何避免參與者成為“僵尸粉”。只有讓參與者大量轉發(fā)，企業(yè)微博傳播才能更有效果。企業(yè)經(jīng)常采用的做法是：在網(wǎng)絡和電視節(jié)目播出的同時，利用微博進行互動，比如競猜之類?！半m然絕大多數(shù)企業(yè)在互動環(huán)節(jié)中都有競猜環(huán)節(jié)，但很多企業(yè)根本不設獎勵，其實獎勵能起到非常好的激勵作用，很多成功的企業(yè)微博互動都證明了這一
8、點?！备哧栒f。韓國希杰集團旗下的CGV影院發(fā)現(xiàn)觀眾在看電影時最喜歡吃爆米花，所以他們在企業(yè)微博上開展了免費贈爆米花活動，旨在提升粉絲數(shù)量。由于獲得爆米花需要在其官網(wǎng)上注冊申請，無形中不僅提升了其官網(wǎng)和影院的品牌知名度，還
