公司微博營(yíng)銷策劃方案.doc

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1、公司微博宣傳推廣思路一背景XXXX微博作為我公司官方微博不同于個(gè)人微博與門戶型信息網(wǎng)站微博，個(gè)人微博較多于個(gè)人化、情感化、多元化，信息平臺(tái)網(wǎng)站微博更多的是網(wǎng)羅發(fā)布同行業(yè)各種新聞與業(yè)界動(dòng)態(tài)，范圍較廣。而XXXX微博作為代表整個(gè)公司的微博，主要致力于對(duì)我公司企業(yè)文化以及行業(yè)動(dòng)態(tài)的推廣和宣傳，具有行業(yè)性與規(guī)范性。二目標(biāo)在同行業(yè)內(nèi)加強(qiáng)對(duì)我公司企業(yè)文化建設(shè)的宣傳力度，提高公司知名度，讓更多的業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步了解我們。三策劃方案（一）關(guān)于微博推廣的內(nèi)容，主要包括三個(gè)方面：1.我公司研發(fā)成果和項(xiàng)目進(jìn)展的總體宏觀性概括宣傳

2、，公司承辦和參與的各種會(huì)議講座活動(dòng)的急時(shí)推廣等。2.行業(yè)新聞動(dòng)態(tài)的關(guān)注，包括最新科技領(lǐng)域和重大新聞的保鮮獲取和釋放。3.節(jié)日祝福、早安問(wèn)候等體現(xiàn)公司企業(yè)文化的貼心問(wèn)候語(yǔ)。其中最核心的還是對(duì)公司重大新聞、研發(fā)成果和各個(gè)項(xiàng)目的宣傳，若對(duì)公司業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)不深入了解只從其他途徑獲取關(guān)注度，最終將不能體現(xiàn)我公司企業(yè)發(fā)展的精髓。諸如業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)、海內(nèi)外業(yè)內(nèi)新聞也需要把握一定的尺度借鑒、宣傳和共勉，但不能一味的只宣傳了別人而失去自我。另外，關(guān)于節(jié)日祝福、早安問(wèn)候等內(nèi)容只是輔助性的長(zhǎng)期性的對(duì)公司微博營(yíng)銷起到潛移默化的作用，不可或

3、缺但也不能成為重點(diǎn)。（二）近期規(guī)劃：1.話題分類借鑒之前微博發(fā)送形式，初步討論對(duì)每條信息劃分主題，大致包括：#公司動(dòng)態(tài)##業(yè)界新聞##海外新聞##節(jié)日絮語(yǔ)##早安Tirain#具體書寫格式如下：備注：以后若有其他新的話題或者活動(dòng)再進(jìn)行分類添加。2.公司動(dòng)態(tài)信息獲取主動(dòng)問(wèn)詢陳總、賈總、趙總、胡經(jīng)理、楊主管及各部門領(lǐng)導(dǎo)，了解公司最新動(dòng)態(tài)，爭(zhēng)取在第一時(shí)間發(fā)布。同時(shí)，也要形成良好的信息獲取機(jī)制，定期與相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通交流，獲取一手資料。3.線上活動(dòng)通過(guò)有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答、產(chǎn)品意見改進(jìn)討論、公司微博內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)等形式吸引更多粉

4、絲關(guān)注我們。這一點(diǎn)還需要公司領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)部分備用資金用于褒獎(jiǎng)優(yōu)秀參與者，同時(shí)活動(dòng)發(fā)起的時(shí)機(jī)需慎重考慮，建議在重大節(jié)假日或公司的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。3.互動(dòng)互動(dòng)要在了解行業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上去和對(duì)方溝通交流，需要時(shí)刻關(guān)注行業(yè)新聞與業(yè)界動(dòng)態(tài)，也需要更多專業(yè)人士參與其中，體現(xiàn)我公司科技領(lǐng)先水平。在關(guān)注他人的同時(shí)獲得關(guān)注。（1）主動(dòng)參與同行業(yè)官方微薄的話題討論。（2）參與或建立與行業(yè)發(fā)展內(nèi)容相關(guān)投票。（3）對(duì)于關(guān)注或留言及時(shí)回復(fù)，在遇到一些負(fù)面評(píng)論需機(jī)智友好的處理。5.資源整合與公司產(chǎn)品微博建立緊密關(guān)系，及時(shí)有效的掌握各個(gè)產(chǎn)品的研

5、發(fā)成果和最新進(jìn)展。對(duì)公司子產(chǎn)品微博起到輔助性的宣傳和宏觀性的報(bào)道。如右圖：以超圖公司微博為例，在公司官方微博頁(yè)面中建立顯示公司產(chǎn)品微博群體。方便更多人鏈接進(jìn)入了解我公司各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，全面展示公司所有產(chǎn)品信息。6.發(fā)布形式與技巧（1）多用@。在發(fā)布內(nèi)容上@一些名人和企業(yè)的名稱吸引更多人關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，增加曝光度。（2）圖文并貌。每條微博需添加與正文內(nèi)容相關(guān)的圖片，以此來(lái)提高微博的可閱讀性，形成良好的用戶體驗(yàn)。（3）發(fā)布內(nèi)容簡(jiǎn)潔、精煉。對(duì)于重大活動(dòng)可進(jìn)行高頻率的持續(xù)報(bào)道，以高強(qiáng)度、簡(jiǎn)潔的內(nèi)容多次發(fā)布，如此可

6、增加公司微博的高曝光度，增加更多與受眾接觸次數(shù)，每條微博發(fā)布間隔保持在20分鐘左右。（三）遠(yuǎn)期規(guī)劃：1.組建微群在公司微博較成熟階段建立公司自己的微群進(jìn)行互動(dòng)。由加入微群公司內(nèi)部員工共同解答一些客戶提出的問(wèn)題，組建一些熱點(diǎn)的話題討論或者投票。2.公司高層領(lǐng)導(dǎo)微博如右圖：公司高層領(lǐng)導(dǎo)們以自己的名義建立微博，并在公司官方微博首頁(yè)對(duì)高層領(lǐng)導(dǎo)人微博的展示。再受關(guān)注程度上也可以影響更多人關(guān)注公司微博。