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1、北京城市學(xué)院《戰(zhàn)略管理學(xué)》課程報(bào)告----XX公司戰(zhàn)略規(guī)劃方案學(xué)部公共管理學(xué)部專業(yè)注冊(cè)會(huì)計(jì)專業(yè)班級(jí)07注會(huì)本1班姓名王淼學(xué)號(hào)061106030442010年6月5日【摘要】集團(tuán)未來業(yè)務(wù)由三個(gè)版塊組成。賣場(chǎng)業(yè)務(wù)，包括IT賣場(chǎng)經(jīng)營、IT產(chǎn)品維修及服務(wù)、廣告和產(chǎn)品經(jīng)營；電子商務(wù)業(yè)務(wù)，包括商務(wù)經(jīng)營平臺(tái)運(yùn)營、賣場(chǎng)服務(wù)延伸、產(chǎn)品經(jīng)營平臺(tái)等；物業(yè)業(yè)務(wù)，由物業(yè)服務(wù)、管理及物業(yè)營銷構(gòu)成。賣場(chǎng)是業(yè)務(wù)發(fā)展之基礎(chǔ)，物業(yè)是業(yè)務(wù)發(fā)展另一翼，新業(yè)務(wù)（電子商務(wù)）是未來之希望，在此基礎(chǔ)上我們進(jìn)行了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整。關(guān)鍵詞：競(jìng)爭(zhēng)加速；結(jié)構(gòu)調(diào)整；創(chuàng)新業(yè)務(wù)；快速發(fā)展一、公司概況北京XX
2、有限公司現(xiàn)擁有12家全資、控股、參股和外商合資企業(yè)，總資產(chǎn)超過6億元人民幣，甜牌價(jià)值2008年評(píng)估為15.15億元人民幣。XX公司業(yè)務(wù)范圍包括：電子賣場(chǎng)經(jīng)營管理、物業(yè)經(jīng)營管理、電子產(chǎn)品經(jīng)營。XX電子城是XX集團(tuán)H前的核心業(yè)務(wù)。在屮關(guān)村賣場(chǎng)行業(yè)，多年來，XX電子城以不足10%的面積，占有超過20%市場(chǎng)份額。XX電子城在2007年，被評(píng)為國內(nèi)第一家五星級(jí)資質(zhì)賣場(chǎng)。二、環(huán)境分析（一）、行業(yè)產(chǎn)生的原因1、和中國經(jīng)濟(jì)快速增長密不可分。這里把GDP的增長.電子工業(yè)增加值的增長速度和電子增長值占GDP的比重作了一個(gè)圖表。我們可以看出.電子工業(yè)的發(fā)展和電子市
3、場(chǎng)的發(fā)展和整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度相關(guān)性?大的背景方而就是整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2.現(xiàn)代電子信息技術(shù)的進(jìn)步。我個(gè)人認(rèn)為?小國實(shí)際上比較充分的亨受了整個(gè)世界信息技術(shù)進(jìn)步的后發(fā)性利益。技術(shù)快速擴(kuò)張、應(yīng)用、成本降低、價(jià)格大幅度下降.帶動(dòng)了產(chǎn)品廣泛應(yīng)用。如果IT產(chǎn)品還是兩三萬塊錢的消費(fèi)水平?還不能廣泛的普及到家庭?我們還是享受了后發(fā)性的利益?然后帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.城鄉(xiāng)消費(fèi)水平的提高和社會(huì)信息化水平的加快。這點(diǎn)使得消費(fèi)類屯子產(chǎn)品迅速進(jìn)入家庭?成為具有普遍消費(fèi)能力的商甜。是我們可以看岀從81年一03年城鄉(xiāng)消費(fèi)水平增長的趨勢(shì)；1978—2004年.整個(gè)改革開放2
4、0幾年來城鄉(xiāng)消費(fèi)系數(shù)的變化都和消費(fèi)水平、消費(fèi)能力有關(guān).04年城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)相關(guān)。城市的恩格爾技術(shù)將下降到33%-35%.實(shí)際上我們的專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展是有深刻的經(jīng)濟(jì)背景和物質(zhì)背景。4、商品的特性與中國傳統(tǒng)渠道的局限。消費(fèi)類電子產(chǎn)品確實(shí)有他的特性和一般說的家電不一樣。本身銷售流通過程屮的技術(shù)含量不一樣?還有進(jìn)步的速度太快.所以使得這樣的產(chǎn)站具有特性?原有的產(chǎn)品渠道不足以承擔(dān)這樣產(chǎn)品的快速銷售?所以使得這樣的電子市場(chǎng)得以發(fā)展。5、政策因素很多人不排除在整個(gè)過程屮?政府的政策因素助推了這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。6、中國生產(chǎn)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)組織狀況決定了專業(yè)市場(chǎng)的流通方
5、式。前幾個(gè)（從一到五因素）?在一些國家也存在?他的技術(shù)進(jìn)步也非?？?他的經(jīng)濟(jì)增長比我們GDP增長的總值還大?產(chǎn)品的特性在別的國家也一樣?居民的消費(fèi)水平可能比我們國家還要高。但是他為什么沒有出現(xiàn)這樣的專業(yè)市場(chǎng)？一定有我們國家的特性。前邊的因素使我們的專業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生了雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和物質(zhì)基礎(chǔ)。但是一定有我們國家在這樣一個(gè)發(fā)展階段上的特性。什么特性呢？我們?cè)陂L期研究國家專業(yè)市場(chǎng)的過程屮電子專業(yè)市場(chǎng)盡管有它的特殊性?實(shí)際上它和我們國家其他專業(yè)市場(chǎng)有一個(gè)共性。我們分析認(rèn)為.由于生產(chǎn)關(guān)系決定了流通關(guān)系?從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理也是這樣?，F(xiàn)在生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)狀況決定了
6、專業(yè)市場(chǎng)這一流通形式與其他專業(yè)市場(chǎng)?非常不自覺的形成了共同的規(guī)律和特點(diǎn)。在生產(chǎn)前端有大量原子式的生產(chǎn)廠家和營銷廠家?他們需要找到一種形式?通過一-種平臺(tái)實(shí)現(xiàn)他快速、低成本、高效率的銷售。如果一家一戶銷售企業(yè)規(guī)模很小?沒有辦法鋪設(shè)口己的渠道?而且成本很高要千山萬水、千家萬戶、千言萬語推銷他的產(chǎn)品?怎么辦呢？最為可行的辦法就是眾多的生產(chǎn)廠家。包括大量消費(fèi)廠家找到一?個(gè)渠道?就是專業(yè)市場(chǎng)或者是叫交易市場(chǎng)的平臺(tái)或者是形式。在這樣一個(gè)平臺(tái)上眾多的生產(chǎn)廠家可以共亨這一個(gè)平臺(tái)的規(guī)模效益.提高交易的效率、降低成本。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理就是交易成本降低理論?在什么樣
7、的情況下降低呢？就是共享一?個(gè)平臺(tái)大量的買者和賣者集屮在這里?產(chǎn)甜快速銷售出去成本相對(duì)是低的。這樣一?個(gè)共亨平臺(tái)?就使得我們IT產(chǎn)業(yè)事實(shí)上現(xiàn)在也是這樣。生產(chǎn)電腦的、生產(chǎn)配件的、生產(chǎn)DVD的總共有多少廠家呢？有幾千家甚至更多.他們找到了這個(gè)平臺(tái)。再就是這個(gè)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)價(jià)格的功能。在這個(gè)大型市場(chǎng)丄價(jià)值規(guī)律在起作用?起什么作用呢？這個(gè)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)價(jià)值規(guī)律。小商品看哪兒呢？全世界可能都要關(guān)注義烏的小商站價(jià)格功能?在這樣一?個(gè)平臺(tái)上?價(jià)格發(fā)現(xiàn)就更加充分。再有一個(gè)就是信息的對(duì)稱性相對(duì)提高?在這樣一個(gè)大的市場(chǎng)上?賣家和買家的信息相對(duì)是充分的。所以這個(gè)市場(chǎng)聚集的越大
8、信息越充分。我們用信息對(duì)稱性的理論它避免了逆向性的選擇。信息的對(duì)稱性?在這個(gè)市場(chǎng)?在這個(gè)平臺(tái)上信息對(duì)稱化的程度是提高的。當(dāng)然?絕對(duì)的信息對(duì)成是不可能的。但是通過這個(gè)
