媒介融合下的廣播電視媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新探討.doc

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1、媒介融合下的廣播電視媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新探討　　摘要近年來，隨著科技的進步尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體異軍突起，全面影響人類生活的同時，也拓寬了人類接受信息的渠道，增加了人們接受信息的方式，傳統(tǒng)媒體只能單一觀看或獲得信息，但新媒體已經(jīng)完全達到聲、像、影三合一，由此也逐漸成為時代發(fā)展潮流。有專家與和新聞從業(yè)者擔憂，傳統(tǒng)媒體將在新媒體的沖擊下全面走向沒落。不過從新媒體發(fā)展趨勢來看，其短期無法完全取代傳統(tǒng)媒體，只會帶來更多新的挑戰(zhàn)和機遇，因此，只要傳統(tǒng)媒體借新媒體之勢不斷創(chuàng)新傳播形態(tài)，便能穩(wěn)健持久的生存下來?！　￡P(guān)鍵詞媒介融合；傳統(tǒng)媒體

2、；新媒體；創(chuàng)新形態(tài)　　中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號1674-6708（2015）140-0227-02　　筆者從事一線新聞工作已有9年，對近幾年新媒體的異軍突起感觸極大，尤其在民生新聞板塊，新媒體所帶來的沖擊尤其明顯。在新媒體語境下，傳統(tǒng)新聞如何與時俱進，對采編流程升級再造，傳統(tǒng)媒體的出路何在等，是每一個新聞人所必須要正視和思考的。本文將以筆者多年采編的經(jīng)驗，就媒介融合下的傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新做一些思考?！　?“媒介融合”的概述　　科技發(fā)展日新月異，新聞的傳播介質(zhì)日益多樣化，傳播的方式也呈立體化、全方位的特征。20世紀80

3、年代，美國學者最早提出“媒介融合”的概念，其定義單一即結(jié)合原先屬于不同類型的媒介。美國馬塞諸塞州理工大學教授浦爾指出，所謂“媒介融合”指的是各種媒介呈多功能一體化的發(fā)展趨勢。2006年4月，美國密蘇里新聞學院副院長布魯克斯教授在學術(shù)講座中解釋：“媒介融合”是新聞學中的一個假設(shè)，其核心思想是：在媒體技術(shù)發(fā)展和藩籬的打破中，網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介不斷進步，實現(xiàn)各類新聞媒體的有機融合。雖然學者們的理解和定義略有差異，但“媒介融合”毫無疑問是當今媒體發(fā)展的重大趨勢之一。面對大量涌現(xiàn)的新媒體和不斷發(fā)展的信息技術(shù)，傳統(tǒng)媒體大變革迫在眉睫?！　?媒

4、介融合背景下傳統(tǒng)媒體形態(tài)的創(chuàng)新　　2.1新媒體化的廣播呈多元化發(fā)展　　廣播媒體有著自身的優(yōu)勢，即伴隨性和移動性，但廣播也有先天缺陷，即形式單一、線性傳播和轉(zhuǎn)瞬即逝。在新媒體時代，廣播應主動對接微博、微信等，創(chuàng)新廣播節(jié)目傳播方式，拓展傳播渠道，打造便于網(wǎng)絡(luò)在線收聽的多元化平臺?！　≡谶@方面，我國最具典型代表的是中國國際廣播電臺網(wǎng)絡(luò)電臺，中國國家廣播網(wǎng)絡(luò)電臺是第一家由我國官方網(wǎng)站開辦，并于2005年7月13日正式開播的國際在線網(wǎng)絡(luò)電視。截止目前，國際在線網(wǎng)絡(luò)電臺擁有勁曲調(diào)頻、輕松調(diào)頻、海峽飛虹、南海之聲、手機電視和OfficeRad

5、io等可供全天收聽的廣播，包括外語教學、資訊、娛樂音樂等一系列服務(wù)。國際在線網(wǎng)絡(luò)電臺針對網(wǎng)絡(luò)聽眾群體，專門制作符合網(wǎng)民收聽習慣的節(jié)目，是我國國內(nèi)當前競爭力和影響力最大的網(wǎng)絡(luò)電臺，完美的融合了網(wǎng)絡(luò)交互性與線性兩種媒體傳播特點。近年來，全國各地的廣播電臺也都相繼推出了基于微博或微信的手機客戶端，既擴展了節(jié)目收聽群體，又增加了聽眾　　粘度?！　〔浑y發(fā)現(xiàn)，基于新媒體技術(shù)的廣播能突破時空間局限，實現(xiàn)單一信息傳輸?shù)蕉鄻有畔⑵脚_的轉(zhuǎn)變，讓聽眾按照自身喜好選擇收聽的節(jié)目。其最顯著的變化就是轉(zhuǎn)變以往單一聲音傳播的模式，達到全方位包括文本、聲音、圖

6、片、視頻的展現(xiàn)，在節(jié)目內(nèi)容豐富的同時也提升了吸引力。　　2.2新媒體化的電視媒體更加“豐滿好看”　　通過對網(wǎng)絡(luò)和手機終端的有效利用，傳統(tǒng)媒體不僅擴大了觀眾的參與性，也大大改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的組織生產(chǎn)和傳播樣式?！　≡陔娨暪?jié)目的組織生產(chǎn)上，微博、微信等新媒體平臺的出現(xiàn)和普及，極大方便了傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，也極大提高了電視媒體的傳播效能。以筆者所在的泉州廣播電視臺新聞中心《新聞廣角》欄目為例。微博興起后，《新聞廣角》欄目很快開通了官方微博，粉絲達11萬人，獲得了大量的新聞線索和年輕客戶。2014年3月，新聞中心新媒體小組正式組建，《新聞

7、廣角》微信公眾號亮相，目前粉絲已突破8萬人。新媒體小組就前線記者一道，遇有突發(fā)熱點新聞，就第一時間在《新聞廣角》微信號推出。2015年5月25日凌晨，原泉州市委書記黃少萍因病逝世，《新聞廣角》微信號第一時間發(fā)出消息，立即被新華網(wǎng)、中新社等眾多媒體轉(zhuǎn)發(fā)，當天該條微信的轉(zhuǎn)發(fā)量高達56萬多人次，大量網(wǎng)民留言跟帖，在當晚八點播出的《新聞廣角》里，這些網(wǎng)友心聲就成為新聞內(nèi)容的一個重要部分，實現(xiàn)了手機客戶端和電視新聞的無縫銜接。此外，在每天《新聞廣角》播出前，微信公眾號會提前推送當天最有看點的新聞預告和部分視頻，借助新媒體平臺，與觀眾有效互

8、動，拉近了跟觀眾尤其是年輕受眾的距離，增加了用戶粘度，擴大了欄目影響力?！　鹘y(tǒng)的電視節(jié)目，觀眾只能單純被動地觀看接收。觀眾要發(fā)表感想要么寫信要么打電話，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，短信互動平臺運用而生，觀眾可以通過手機短信，對正在播放的電視節(jié)目進行點評互動和有獎競猜。