印刷媒體廣告文案上課講義.ppt

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1、印刷媒體廣告文案報紙廣告分析優(yōu)點地方性時效性廣泛性讀者自主專門化容量大缺點生命周期短閱讀倉促印刷質(zhì)量低電視與雜志廣告更適合傳遞產(chǎn)品形象，而報紙廣告更適合宣傳產(chǎn)品價格，并且吸引消費者采取行動，光臨零售店。報紙廣告的版面應(yīng)用報眼廣告報花廣告通欄廣告—八分之一版半通欄廣告雙通欄廣告半版廣告整版廣告跨版廣告零售廣告緊急行動取向價格導(dǎo)向元素豐富商店形象雜志廣告分析優(yōu)點讀者細分媒體保存期長印刷質(zhì)量好檔次較高設(shè)計靈活缺點讀者范圍小時效性差千人成本高與競爭者短兵相接對于很多產(chǎn)品來說，雜志都是樹立產(chǎn)品形象，全方位宣傳產(chǎn)品的重

2、要媒介途徑。內(nèi)容往往較報紙更為具體豐富。雜志廣告的版式指定版位--封面、封底、封二、目錄對頁四分之一頁、半頁、全頁、跨版多頁專輯印刷廣告文案的基本構(gòu)成廣告標題1廣告正文2廣告附文3廣告口號4廣告標題的寫作廣告標題的作用引起受眾的注意接觸到“真正的”目標消費者吸引讀者閱讀內(nèi)文與視覺表現(xiàn)配合表現(xiàn)創(chuàng)意傳遞主要信息廣告標題的寫作吸引讀者注意--為只是瀏覽報紙和雜志的人而寫傳遞主要信息--為只是讀到標題就停的人而寫協(xié)助達成銷售吸引閱讀內(nèi)文吸引讀者注意2010，深圳演出季開始了***，新品上市***，登陸****折疊自

3、行車，還是選飛鴿***冬裝隆重上市***新款絲巾，炫舞秋冬芬必得，迅速緩解頭痛海王金樽，千杯不醉秋冬進補小肥羊選擇**營養(yǎng)配餐，節(jié)約一半做飯時間**手爐，暖手暖心萬圣節(jié)也可以給她驚喜工作了，你應(yīng)該送給父母一份禮物這個周末，逃離都市忙碌一年，是時候放松一下比《畫皮》更驚栗，比《無極》更無稽野蠻女友的現(xiàn)任男友是誰?***選擇***，你呢？你還敢喝牛奶嗎？9=8139滿座，138啟用100%天然年輕12歲哇！真的嗎？不可能！終于來了！我要找到她！傳遞主要信息H&M，終于到深圳來了--益田假日廣場****號，*月*

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5、應(yīng)該送給父母一份禮物***，讓父母欣慰的禮物這個周末，逃離都市***，30公里外的桃花源忙碌一年，是時候放松一下**旅行社，員工旅游專家比《畫皮》更驚栗，比《無極》更無稽電影《畫壁》*月*日上映野蠻女友的現(xiàn)任男友是誰?《我的男友是超人》熱映中***選擇***，你呢？冬日滋潤套裝現(xiàn)已上市，產(chǎn)品小樣在各大商場專柜領(lǐng)取你還敢喝牛奶嗎？**牌蜂蜜花生飲，純植物成分哇！***布藝產(chǎn)品，5000塊錢換個新家真的嗎？當(dāng)然是真的，訂往返機票，送5天酒店。不可能！沒有什么不可能，通過**網(wǎng)訂機票，經(jīng)濟艙可換頭等艙。終于來了！

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7、就是貓的“垃圾食品”。鞋舒服不舒服，只有腳最清楚廣告標題的形式新聞性標題利益性標題建議與指令式標題炫耀性標題標語式標題問題式標題標簽性標題新聞性標題新聞性標題的要素訊息是新聞性標題的要素日期、地名等是增強新聞效果的要素利益性標題解決潛在消費者的問題直接闡述產(chǎn)品價值建議與指令式標題用建議或命令的態(tài)度促請行動式的標題。往往在說明產(chǎn)品利益點的同時明示或暗示消費者去做，有一定的鼓動性。炫耀性標題在標題中體現(xiàn)對產(chǎn)品的自豪與夸耀。標語式標題用簡潔的、富于號召力的標語口號形成廣告標題。問題式標題用問題作為標題，但是往往并

8、不真的有疑問。例子：鎮(zhèn)金店是彼此被捆，還是永結(jié)同心？是向青春從此消逝致祭，還是人生新階段的嘉許禮？是戀愛墳?zāi)?，還是至死不渝的愛慕？標簽性標題僅僅以商品的名稱或標簽作為廣告標題。大品牌和有號召力的品牌常常用這種方式的標題。復(fù)合型標題引題正標題副標題地產(chǎn)價值規(guī)律你的房子在都市中心擁有多少自然？地產(chǎn)價值規(guī)律第一代價值標準：地段、地段、地段第二代價值標準：環(huán)境、環(huán)境、環(huán)境第三代價值標準：地段+環(huán)境、地段+環(huán)境、地段+環(huán)境