資源描述：
《媒介融合背景下電視臺(tái)網(wǎng)站類型探究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、媒介融合背景下電視臺(tái)網(wǎng)站類型探究 摘要隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒介間的交叉、混合，甚至出現(xiàn)了多種媒介匯聚在一個(gè)傳播平臺(tái)上進(jìn)行信息傳播的情況。電視這種傳統(tǒng)媒介也在這種趨勢(shì)下開(kāi)始了它的融合之路，并催生出新的媒介融合產(chǎn)物——電視臺(tái)網(wǎng)站。關(guān)鍵詞媒介融合；電視臺(tái)網(wǎng)站；鳳凰網(wǎng)中圖分類號(hào)G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1674-6708（2013）96-0012-02媒體融合是隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展急速發(fā)生的現(xiàn)象，媒體融合的最終目的在于利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行各種媒介資源的優(yōu)化整合，創(chuàng)造出新的價(jià)值。在媒介融合的背景下電視臺(tái)網(wǎng)站的傳播內(nèi)容主要來(lái)源為：1）其自
2、身主體電視臺(tái)的節(jié)目資源；2）其他互聯(lián)網(wǎng)站，包括綜合性網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站，以及其他電視臺(tái)網(wǎng)站的資源；3）網(wǎng)絡(luò)民眾的觀點(diǎn)或由網(wǎng)絡(luò)民眾的反饋數(shù)據(jù)形成的傳播內(nèi)容。這些傳播內(nèi)容大多都是因傳播主體之間的互動(dòng)而綜合形成的。就國(guó)內(nèi)大部分電視臺(tái)網(wǎng)站而言，互動(dòng)僅僅是由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特性而單純?cè)诠δ苌虾?jiǎn)單增多，與其他媒體相比仍舊有所欠缺。根據(jù)目前我國(guó)電視臺(tái)網(wǎng)站的傳播內(nèi)容分類，可以將其分為以下幾種類型。1簡(jiǎn)單復(fù)制型7簡(jiǎn)單復(fù)制型指的是，網(wǎng)站自身不采集新聞因此缺乏原創(chuàng)性新聞，多是通過(guò)復(fù)制其他電視臺(tái)相關(guān)內(nèi)容的形式發(fā)布。發(fā)布完成后，對(duì)內(nèi)容缺乏維護(hù)和更新，整體的管理較為若后，基本沒(méi)有
3、視頻服務(wù)，瀏覽人數(shù)相對(duì)較少，觀眾與網(wǎng)站的互動(dòng)性比較差，缺乏評(píng)論和留言。給人“荒蕪”的感覺(jué)。比如：2011年3月18日安順電視臺(tái)網(wǎng)站。視頻。2011年兩會(huì)期間筆者瀏覽安順電視臺(tái)網(wǎng)站，其報(bào)道兩會(huì)視頻內(nèi)容是源自于新華網(wǎng)，但是確是無(wú)法播放狀態(tài)。文字新聞。新聞中心版塊分內(nèi)全面，為要聞
4、社會(huì)
5、民生
6、本地
7、國(guó)內(nèi)
8、國(guó)際
9、逛街
10、汽車
11、房產(chǎn)
12、娛樂(lè)
13、體育
14、時(shí)尚但是點(diǎn)擊國(guó)際新聞，最新一條是《韓國(guó)一艘貨船被索馬里海盜劫持》，信息來(lái)源：新華網(wǎng)（www.xinhuanet.com），發(fā)表時(shí)間為2009年10月24日，9：18：47；國(guó)內(nèi)新聞最新為《成都自來(lái)水供應(yīng)恢復(fù)正?！?，
15、新聞來(lái)源：四川日?qǐng)?bào)，發(fā)表時(shí)間為2010年04月03日10：04：50；而本屬于本地新聞的是《市消防支隊(duì)召開(kāi)2010年黨委班子及成員述職述廉測(cè)評(píng)大會(huì)》，新聞來(lái)源安順電視臺(tái)，2010-12-14。2初步加工型7當(dāng)電視臺(tái)網(wǎng)站處于初步加工型的時(shí)候，網(wǎng)站的內(nèi)容多以轉(zhuǎn)載的形式出現(xiàn)，缺乏獨(dú)立性和原創(chuàng)性的內(nèi)容，但是通常還是把自己定位成電視臺(tái)的附屬產(chǎn)品，是為電視節(jié)目所服務(wù)的。因此，不會(huì)有互動(dòng)性的視頻節(jié)目，而是以節(jié)目介紹、評(píng)論、預(yù)告等內(nèi)容為主。更多的是為電視臺(tái)在做宣傳，而不是利用自身獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展信息傳播技術(shù)。這不但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一種嚴(yán)重的浪費(fèi)，也是對(duì)發(fā)展機(jī)
16、遇的一種浪費(fèi)，不利于電視臺(tái)業(yè)務(wù)的深入發(fā)展。3深度整合型如今的電視臺(tái)網(wǎng)站，并不是簡(jiǎn)單地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸方式，觀看電視節(jié)目。而是一種電視節(jié)目和觀眾的一種互動(dòng)的形式。讓觀眾擁有更多的選擇權(quán)，不管是選擇節(jié)目，還是選擇觀看的時(shí)間，還是選擇觀看的終端都是一個(gè)革命性的轉(zhuǎn)變。因此人們放棄客廳的大電視，而熱衷于電腦顯示屏或者掌上終端來(lái)看電視是可以理解的。依靠鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)，目前鳳凰網(wǎng)的主打內(nèi)容仍然是以鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目為主。由于品牌強(qiáng)大、版權(quán)清晰、監(jiān)管容易，這部分視頻內(nèi)容容易得到廣告主和廣告代理商的早期認(rèn)同大致上看，鳳凰網(wǎng)對(duì)鳳凰衛(wèi)視的新聞資源的二次加工方式有以下
17、幾種：1）集中主題，凸顯視頻優(yōu)勢(shì)7鳳凰網(wǎng)有一個(gè)欄目叫《鳳凰牛視》，是鳳凰寬頻集中鳳凰衛(wèi)視的相同主題的視頻內(nèi)容制作的，屬于全視頻專題。這在目前的新聞網(wǎng)站中非常少見(jiàn)。而這種方式讓流動(dòng)視頻節(jié)目有了沉淀的空間，通過(guò)重新的梳理，呈現(xiàn)出來(lái)全新的含義；同時(shí)這種方式也使得視頻內(nèi)容能夠承擔(dān)一些比較深刻的報(bào)道內(nèi)容。這一點(diǎn)是電視媒體難以企及的。如關(guān)于“兩岸關(guān)系”問(wèn)題，鳳凰網(wǎng)就在2010年8月制作了視頻專題，把鳳凰衛(wèi)視上的所有關(guān)于這一主題的新聞重新分類重組，起到了累積強(qiáng)勢(shì)報(bào)道的作用。這個(gè)專題從“談互信”、“談民意”、“談一中”、“談未來(lái)”四個(gè)方面吧全新的和過(guò)去的幾十條
18、視頻內(nèi)容組織起來(lái)。最新的視頻位于專題上方，可以及時(shí)更新；作為拓展收看的視頻則進(jìn)入四大版塊，資料視頻的內(nèi)容非常豐富，可以看出，網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)鳳凰衛(wèi)視的相關(guān)視頻資源做了細(xì)致的搜集與梳理。此外，專題也結(jié)合了一些網(wǎng)絡(luò)調(diào)查互動(dòng)手段，讓網(wǎng)友投票對(duì)“兩岸關(guān)系的發(fā)展進(jìn)行討論”，進(jìn)一步體現(xiàn)“電視臺(tái)網(wǎng)站”的雙向交流特性。如果能將重點(diǎn)視頻的內(nèi)容用文字形式簡(jiǎn)單表達(dá)出來(lái)，網(wǎng)頁(yè)的信息量會(huì)更加豐富[18]。2）將視頻結(jié)構(gòu)放進(jìn)一般專題當(dāng)中這是鳳凰網(wǎng)常用的一種處理視頻的方式。通常做法是在專題的顯著位置，對(duì)其獨(dú)家視頻內(nèi)容進(jìn)行推薦，并圍繞相關(guān)視頻配置文字稿件。7如鳳凰網(wǎng)的“兩會(huì)”專題。
19、在網(wǎng)頁(yè)的中心位置是溫家寶總理答記者問(wèn)的圖片，點(diǎn)擊進(jìn)入后能打開(kāi)溫家寶總理記者招待會(huì)的視頻片段；在專題的右側(cè)位置將視頻資源全面集中，受眾可以打開(kāi)觀看，而來(lái)
