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《廣告的數(shù)學不可加和性 .docx》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、廣告的數(shù)學不可加和性在廣告宣傳中,頻度的掌握是有一定難度的。過于頻繁地播發(fā)會使受眾產(chǎn)生厭倦感,而降低播發(fā)頻度又難于給人留下深刻的印象。于是,廣告運作者似乎陷入了進退兩難的境地。為解決這一難題,首要的方法當然是提高廣告作品的水準,以增大感染力和影響力。此外,在宣傳方式上動動腦筋,也是有益的。商家和廣告制作者不妨借助于一些數(shù)學原理。在數(shù)學上,某些事物之間是不具有加和性的。例如,一頭牛加上3只蘋果,牛并沒有增多,蘋果也沒有增多。這種數(shù)學不可加和性應(yīng)用于廣告之中,可以在增大廣告宣傳頻度的同時避免產(chǎn)生廣告數(shù)量繁多的感覺。利用數(shù)學不可加和性,具體做法就是將廣告分散
2、到不同性質(zhì)的媒體之中去。由于媒體性質(zhì)不同、傳播方法及表達方式不同,且是作用于人的不同感官,因而使人們不太容易將其在數(shù)量上直接迭加起來,就如同一頭牛與三只蘋果不好直接相加一樣。這樣,廣告的數(shù)量成倍地增加了,而人們對廣告數(shù)量的感覺卻沒有相應(yīng)地增加,使增加宣傳頻度與避免厭倦感之間的沖突得到了有效的緩解。將廣告分散到不同媒體之中去,其效應(yīng)是多方面的。每一種媒體都有其特定的覆蓋面和特定的作用點。多種媒體的共同作用,是各自覆蓋面的互相補充和多個作用點的協(xié)同作用,其效果顯然會優(yōu)于單一覆蓋面和單一作用點的效果。從受眾一方來看,每個人對外來信息的接收都具有一定的隨機性,
3、廣告出現(xiàn)于不同媒體,就增大了受眾接受廣告信息的概率,因而可使廣告的影響增大。此外,同一產(chǎn)品(或同一企業(yè))的廣告在不同媒體上出現(xiàn),特別是在本身屬性相距甚遠的媒體上出現(xiàn),會給人以新奇甚至驚訝的感受,這種感受對于人的印象無疑是一種良性的刺激。例如,在大眾傳媒上經(jīng)常出現(xiàn)的廣告,可以到相關(guān)的專業(yè)刊物上露面;主要是在專業(yè)刊物上進行宣傳的產(chǎn)品,也不妨偶爾在大眾傳媒上展示風采。需要指出,以上介紹的方法是針對實力雄厚的企業(yè),想要進行“轟炸式”宣傳而又力圖避免這種宣傳的副作用而設(shè)置的。對于財力不足的企業(yè),當然不宜采用這種方法。
