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《吉林電視臺(tái)數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、吉林電視臺(tái)數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路 2003年可謂是中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展元年。2003年，國(guó)家廣電總局開(kāi)始全面推進(jìn)有線電視數(shù)字化，5月發(fā)布了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》;7月，召開(kāi)了全國(guó)有線數(shù)字廣播影視業(yè)務(wù)試點(diǎn)工作動(dòng)員會(huì)，提出要大力開(kāi)發(fā)有線付費(fèi)廣播影視頻道，通過(guò)內(nèi)容開(kāi)發(fā)帶動(dòng)有線網(wǎng)絡(luò)整合，促進(jìn)有線電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)。為了響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，吉林電視臺(tái)于2003年10月成立了專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)數(shù)字電視新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的內(nèi)設(shè)部門(mén)——數(shù)字電視發(fā)展中心，并成為最早申請(qǐng)開(kāi)辦數(shù)字付費(fèi)電視頻道的6家省級(jí)電視臺(tái)之一。由此，吉林電視臺(tái)開(kāi)啟了向傳統(tǒng)模擬電視之外的數(shù)字新媒體領(lǐng)域進(jìn)發(fā)的序幕。 一、
2、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，搶抓新媒體發(fā)展機(jī)遇 (一)發(fā)展思路 在數(shù)字電視發(fā)展中心成立之初，吉林省廣電局黨組就提出要以數(shù)字電視發(fā)展中心為廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)外開(kāi)放平臺(tái)，全面開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)之外的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn);為應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，吉林電視臺(tái)明確了整合全臺(tái)資源、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、歸口管理的發(fā)展策略，積極鼓勵(lì)、支持和推進(jìn)數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展?？偟闹笇?dǎo)思想是：以產(chǎn)業(yè)化為指針，以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為主線，突出發(fā)展主題，以整合資源和統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)為手段，以更好地服務(wù)于人民群眾精神文化生活的需求為根本出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持自我發(fā)展和對(duì)外合作相結(jié)合原則，利用無(wú)線、有線、互聯(lián)網(wǎng)等多種新技術(shù)，大力發(fā)展付費(fèi)電視、移
3、動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電視等新媒體、新業(yè)態(tài)，形成涵蓋多種技術(shù)方式、多媒體形態(tài)、多終端覆蓋、多樣化內(nèi)容的新媒體業(yè)務(wù)格局?！ ∪绻栌?005年美國(guó)哈佛商學(xué)院出版的“全球暢銷(xiāo)書(shū)”《藍(lán)海戰(zhàn)略》中的觀點(diǎn)，把傳統(tǒng)電視血腥競(jìng)爭(zhēng)的已知市場(chǎng)比作“紅海”，那么“新媒體”就好比一片“藍(lán)?！保刺N(yùn)含龐大需求的新市場(chǎng)空間。數(shù)字電視發(fā)展中心在8年多的時(shí)間里，始終立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，用未來(lái)眼光去捕捉新技術(shù)變革所帶來(lái)的媒體發(fā)展機(jī)遇，一直在不遺余力地向傳統(tǒng)電視之外的“藍(lán)?！笨臻g開(kāi)疆拓土，期待通過(guò)跨越現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)邊界以及整合不同市場(chǎng)的價(jià)值元素來(lái)重建新的市場(chǎng)空間和產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界，從而擺脫“紅海”，走上新
4、的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之路。 (二)發(fā)展進(jìn)程 多年來(lái)，數(shù)字電視發(fā)展中心一直做著描繪未來(lái)的事業(yè)，克服著人手少、隊(duì)伍年輕，業(yè)務(wù)新、邊緣化，投入小、資金嚴(yán)重不足等重大困難，以務(wù)實(shí)進(jìn)取的態(tài)度來(lái)應(yīng)對(duì)撲面而來(lái)的新媒體挑戰(zhàn)，用淡泊名利的心態(tài)看待昨日的艱辛和他業(yè)的輝煌。 2004年4月，吉林電視臺(tái)整合全臺(tái)各頻道節(jié)目資源，由數(shù)字中心統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)全臺(tái)節(jié)目短信互動(dòng)增值(SP)業(yè)務(wù)，并成立吉視公眾資訊有限公司，以公司化方式進(jìn)行短信業(yè)務(wù)的合作經(jīng)營(yíng)?！ ?005年8月，吉林電視網(wǎng)(.jilintv.)正式上線,并獲得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，吉林衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步
5、直播，各頻道重點(diǎn)節(jié)目實(shí)現(xiàn)互動(dòng)點(diǎn)播?！ ?006年1月，吉林電視臺(tái)與深圳華視傳媒合作，成立吉林移動(dòng)電視有限公司，通過(guò)長(zhǎng)春公交集團(tuán)合作，開(kāi)展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，公交車(chē)載移動(dòng)電視頻道試開(kāi)播運(yùn)營(yíng)，這也是全省第一項(xiàng)無(wú)線數(shù)字電視業(yè)務(wù)?！ ?007年5月，吉林電視網(wǎng)獲得國(guó)務(wù)院新聞辦頒發(fā)的國(guó)家一類(lèi)新聞網(wǎng)站資質(zhì)，成為真正的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體?！ ?008年6月，CMMB省內(nèi)第一個(gè)發(fā)射點(diǎn)正式開(kāi)通，成為全國(guó)首批通過(guò)“實(shí)現(xiàn)看奧運(yùn)”的26個(gè)城市之一?！ ?009年2月，吉林電視網(wǎng)獲省通信管理局核發(fā)的經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站許可，完成從非經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站向經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型。同年5月，吉林電視臺(tái)及省內(nèi)8家廣電
6、機(jī)構(gòu)與國(guó)家中廣傳播集團(tuán)簽署省級(jí)運(yùn)營(yíng)公司組建協(xié)議，共同出資5000萬(wàn)成立吉林省中廣傳播有限公司及9個(gè)地市分公司，負(fù)責(zé)開(kāi)展CMMB電視業(yè)務(wù)?！ ?010年6月，吉林電視臺(tái)與優(yōu)酷網(wǎng)合作開(kāi)辦“睛彩愛(ài)酷”全線欄目，通過(guò)CMMB電視睛彩系列頻道播出，開(kāi)創(chuàng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)媒體進(jìn)行合作的先河。同月，吉林省中廣傳播與一汽集團(tuán)及啟明信息股份有限公司達(dá)成CMMB車(chē)載電視合作，為全國(guó)CMMB創(chuàng)立車(chē)載應(yīng)用的全新商業(yè)模式?！ ?011年12月，.jlntv./.jilintv.吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)獲國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)?！ ?三)現(xiàn)有業(yè)務(wù)框圖 二、面向三網(wǎng)，謀劃全媒體發(fā)展布
7、局 (一)以三網(wǎng)融合為契機(jī)，放大媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，助推新媒體跨界發(fā)展 2010年開(kāi)始，國(guó)家加快了電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的步伐。“三網(wǎng)融合”對(duì)于廣電來(lái)說(shuō)是“雙刃劍”，即有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)。從電視臺(tái)的角度，應(yīng)該是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，這不僅僅在于三網(wǎng)融合實(shí)施方案中廣電掌控了IPTV的內(nèi)容集成播控權(quán)，而且更重要的在于“三網(wǎng)”都要承載和運(yùn)行的是內(nèi)容。電視臺(tái)作為廣電的內(nèi)容生產(chǎn)單位，比照電信企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容。 吉林電視臺(tái)在新媒體業(yè)務(wù)格局中，有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)也是內(nèi)容。數(shù)字中心依托吉林電視臺(tái)七大傳統(tǒng)電視頻道的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，利用數(shù)字化對(duì)
8、頻道資源的釋放，把有線數(shù)字電視頻道資源開(kāi)發(fā)作為重點(diǎn)，把發(fā)展專(zhuān)業(yè)細(xì)分的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)放在突出位置。在內(nèi)容發(fā)展規(guī)劃上，通過(guò)開(kāi)辦特色鮮
