產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析手機(jī)行業(yè)

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1、手機(jī)制造業(yè)09工商二班胡曉云290602218在巨大市場需求的牽引下，我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最具吸引力的投資領(lǐng)域。僅就信息產(chǎn)業(yè)部組織調(diào)研的35家企業(yè)來看，總投資額達(dá)50.5億元，其中87%為企業(yè)自籌、銀行貸款和地方政府配套資金。近幾年外商對移動(dòng)通信整機(jī)及配套的基礎(chǔ)產(chǎn)品的投資達(dá)到170多億美元。摩托羅拉、諾基亞進(jìn)一步加大了在中國的投資計(jì)劃；愛立信、西門子、飛利浦紛紛關(guān)掉本國的工廠，轉(zhuǎn)移到中國。與此同時(shí)，摩托羅拉、諾基亞、愛立信、阿爾卡特等跨國公司紛紛在我國投資設(shè)立面向全球、高水平的移動(dòng)通信技術(shù)開發(fā)中心，不斷增加研發(fā)投入，提高在中國企業(yè)的技術(shù)水平。我國已經(jīng)成為

2、移動(dòng)通信產(chǎn)品的生產(chǎn)加工研發(fā)基地。目前已取得信息產(chǎn)業(yè)部GSM手機(jī)生產(chǎn)許可證的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)有12家這12家企業(yè)是:中科健、康佳、中興通訊、南方高科、廈華電子、東方通信、波導(dǎo)、海爾、TCL、首信、南京熊貓、廈新；生產(chǎn)CDMA手機(jī)的企業(yè)有19家除了摩托羅拉外其余18家都是國產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)它們是波導(dǎo)、中科健、中興、首信、TCL、海爾、東信、康佳、南方高科、中電通信、大唐、振華科技、浪潮、海信、大顯集團(tuán)、普天通信、天津電話設(shè)備廠、廈華。下面具體分析手機(jī)制造業(yè)。研究產(chǎn)業(yè)組織的經(jīng)濟(jì)學(xué)家把市場分四種類型：壟斷、競爭、寡頭、壟斷競爭。其都是一種理想的狀態(tài)，而運(yùn)用到現(xiàn)

3、實(shí)中只能說在某方面下更接近于某種理想狀態(tài)。寡頭是指只有少數(shù)幾家企業(yè)提供相同或相似產(chǎn)品的市場，壟斷競爭是指有許多企業(yè)提供相似產(chǎn)品的市場（但是10是少數(shù)還是多數(shù)呢？這是有爭議的，所以我們只能模擬理想，在考慮某些方面上，而不能絕對去說明他就是某一個(gè)市場）。在中國的手機(jī)市場上，國產(chǎn)比較著名的有步步高、華為……國外的有諾基亞、蘋果……還有許多的山寨產(chǎn)品，所以國內(nèi)的手機(jī)市場更接近于壟斷競爭。壟斷競爭與企業(yè)的壟斷競爭最大的區(qū)別就在于，制度壟斷競爭是外生的，而企業(yè)壟斷競爭是內(nèi)生的，也有外生的，甚至有些企業(yè)壟斷競爭就是源于制度壟斷競爭。競爭的根本目的是獲取預(yù)期制度的潛在收

4、益，促進(jìn)本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，并在地區(qū)競爭中處于優(yōu)勢地位。66價(jià)格歧視（pricediscrimination）實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，在接受者之間實(shí)行不同的銷售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)營者沒有正當(dāng)理由，就同一種商品或者服務(wù)，對條件相同的若干買主實(shí)行不同的售價(jià)，則構(gòu)成價(jià)格歧視行為。價(jià)格歧視是一種重要的壟斷定價(jià)行為，是壟斷企業(yè)通過差別價(jià)格來獲取超額利潤的一種定價(jià)策略。價(jià)格歧視分為：一級價(jià)格歧視：又稱完全價(jià)格歧視，就是每一單位產(chǎn)品都有不同的價(jià)格，即假定壟斷者知道每一個(gè)消費(fèi)者對任何數(shù)量的產(chǎn)

5、品所要支付的最大貨幣量，并以此決定其價(jià)格，所確定的價(jià)正好等于對產(chǎn)品的需求價(jià)格，因而獲得每個(gè)消費(fèi)者的全部消費(fèi)剩余。二級價(jià)格歧視：即壟斷廠商了解消費(fèi)者的需求曲線，把這種需求曲線分為不同段，根據(jù)不同購買量，確定不同價(jià)格，壟斷者獲得一部分而不是全部買主的消費(fèi)剩余。三級價(jià)格歧視：是指壟斷廠商對不同市場的不同消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格，在實(shí)行高價(jià)格的市場上獲得超額利潤。價(jià)格歧視作為一種壟斷價(jià)格，它既是壟斷者獲取最大壟斷利潤的一種手段，又會(huì)導(dǎo)致不公平競爭，理所當(dāng)然地應(yīng)該加以限制。諾基亞的價(jià)格歧視。諾基亞8800的建議零售價(jià)是8800元”的傳言甚囂塵上。對此諾基亞表示，“88

6、00手機(jī)的出廠價(jià)格在全球基本是統(tǒng)一的，同時(shí)公司還對該款手機(jī)制定了銷售指導(dǎo)價(jià)或者叫做建議零售價(jià)，但是各地經(jīng)銷商都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐氖袌鲣N售情況對價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，對此諾基亞不好限制。”諾基亞這一行為就是典型的價(jià)格歧視案例。捆綁銷售是共生營銷的一種形式，是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌或公司在促銷過程中進(jìn)行合作，從而擴(kuò)大它們的影響力，它作為一種跨行業(yè)和跨品牌的新型營銷方式，開始被越來越多的企業(yè)重視和運(yùn)用。6在手機(jī)行業(yè)中，我們會(huì)經(jīng)常遇到買手機(jī)卡附贈(zèng)手機(jī)，而且手機(jī)只固定支持該手機(jī)卡的廣告宣傳。這就是一種捆綁銷售。采取捆綁銷售的初衷是考慮進(jìn)行手機(jī)捆綁銷售的主要目的是為了掃除手機(jī)終端

7、的障礙。目前通訊的資費(fèi)已降到了相當(dāng)?shù)偷某潭?，因此對于用戶來說，手機(jī)價(jià)格居高不下可能成為最大的障礙。這正是搶奪新用戶的重點(diǎn)。如果完全靠送話費(fèi)、送手機(jī)，高額的成本可能讓移動(dòng)無法承受，如果沒有條件地要求手機(jī)廠商讓利地不太現(xiàn)實(shí)。采用一條三方都可接受的方案：由公司拿出資金直接向手機(jī)廠商進(jìn)行采購，然后將手機(jī)供給渠道商，同時(shí)，這批手機(jī)將與移動(dòng)號碼進(jìn)行捆綁銷售，移動(dòng)同時(shí)拿出一部分話費(fèi)補(bǔ)貼用戶。價(jià)格競爭是指企業(yè)運(yùn)用價(jià)格手段，通過價(jià)格的提高、維持或降低，以及對競爭者定價(jià)或變價(jià)的靈活反應(yīng)等，來與競爭者爭奪市場份額的一種競爭方式。“價(jià)格競爭”是市場運(yùn)作中不可避免的一種經(jīng)濟(jì)規(guī)律，

8、關(guān)鍵在于如何根據(jù)自身的資源，以及所處的環(huán)境，采取有效的措施使企業(yè)在競爭中得以生存