手機行業(yè) 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)

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1、項目管理290610137黎思豆中國手機行業(yè)目前手機行業(yè)的市場規(guī)模我國擁有全球手機近1/3產(chǎn)量和約1/5的銷售市場，是全球最重要的手機生產(chǎn)銷售中心。國產(chǎn)手機憑借穩(wěn)步提高的質(zhì)量，多變的外形設(shè)計和價格優(yōu)勢，有能力搶占國內(nèi)三成左右的市場份額，隨著國內(nèi)軟件技術(shù)的發(fā)展，這個份額還將繼續(xù)上升。2010年中國手機市場規(guī)模達6.81億元，中國手機購物市場交易規(guī)模達到41億元。其中虛擬類商品交易規(guī)模達12億，占總體交易規(guī)模比例為33.1%。2011年手機品牌排行：諾基亞，HTC，三星，摩托羅拉，蘋果，黑莓，索尼愛立信，多普達，聯(lián)想，LG。我國手機行業(yè)概況三分天下：國外品牌，國產(chǎn)品牌，

2、“山寨”機。目前已取得信息產(chǎn)業(yè)部GSM手機生產(chǎn)許可證的國產(chǎn)手機企業(yè)有12家這12家企業(yè)是:中科健、康佳、中興通訊、南方高科、廈華電子、東方通信、波導(dǎo)、海爾、TCL、首信、南京熊貓、廈新；生產(chǎn)CDMA手機的企業(yè)有19家除了摩托羅拉外其余18家都是國產(chǎn)手機生產(chǎn)企業(yè)它們是波導(dǎo)、中科健、中興、首信、TCL、海爾、東信、康佳、南方高科、中電通信、大唐、振華科技、浪潮、海信、大顯集團、普天通信、天津電話設(shè)備廠、廈華。手機行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)：從市場結(jié)構(gòu)看，手機行業(yè)屬于壟斷競爭市場。壟斷競爭市場：一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種商品的一種市場組織稱為壟斷競爭市場。壟斷

3、市場具備的條件：1、各個廠商的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，但彼此間是非常接近的替代品。手機行業(yè)中生產(chǎn)的都是手機這種通訊工具，但彼此之間有差別，不同品牌的手機會在性能，外觀等方面存在不同的差異，但彼此是非常接近的替代品。2、一個生產(chǎn)集團中有大量廠商，每個廠商所占的市場份額都很小。全球的手機品牌種類繁多，尤其是在中國內(nèi)地“山寨機”數(shù)不勝數(shù)，這些山寨機所占的市場份額也不小，主要占據(jù)了中低消費人群。從這個條件來看，手機行業(yè)不算嚴格的壟斷競爭市場。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictranspo

4、rtinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve3、廠商可以自由進入和退出一個生產(chǎn)集團。最近幾年，“山寨機”雜牌手機產(chǎn)量沒你那翻番的速度迅猛增長，直接導(dǎo)致國產(chǎn)手機的全面潰敗。手機行業(yè)的竟如壁壘明顯降低。手機行業(yè)的價格行為：由于中國手機市場的產(chǎn)品差別化相對較低。因此價格行為仍然是主要的競爭手段。降級是國產(chǎn)品牌廠商搶占市

5、場的重要策略，從2004年開始，國外品牌廠商也加入降價行列。然而國外廠商在中國市場的降價行為不屬于掠奪性降價行為，而屬于支配型價格領(lǐng)導(dǎo)行為，沒有因此造成虧損，只是表明中國手機暴利時代的結(jié)束。各廠商也必須認識到，市場競爭是綜合實力的競爭，體現(xiàn)在品種、質(zhì)量、性能、服務(wù)、價格等許多方面，一味通過降價來競爭并不能呢過提高廠商的競爭力，只會壓縮利潤空間，不是明智之舉。中國手機行業(yè)要放之前兩年彩電行業(yè)惡性價格戰(zhàn)的慘劇重演。手機行業(yè)發(fā)展的熱點產(chǎn)品。眼下，iPhone是當(dāng)紅的時候。無論從觸屏的滑動感還是功能上的強大，它都很好的帶領(lǐng)了新一代手機的發(fā)展。無論是從觸屏還是電話的功能都獲取

6、了年輕一代人的心。Facetime、wifi、客戶端等一些年輕人所追求的也在蘋果上得到了充分的體現(xiàn)。MOTO,總是被商務(wù)者們所喜歡，為了擴大市場的占有率摩托羅拉手機在外形功能上開始轉(zhuǎn)變。反翻機子，觸屏，側(cè)滑；wifi、游戲。安卓客戶端也逐漸和iPhone客戶端開始爭取天下。HTC是多普達旗下的一款手機。功能強大，觸屏的流暢和蘋果的機子不想上下，并且進幾年逐漸進入中國市場。Nokia，塞班的沒落與市場的流逝讓Nokia不得不想辦法開始挽救自己的市場，逐漸忠實電話的功能，外形，也開始喝微軟合作開發(fā)高端的智能手機，與蘋果、HTC爭奪市場。三星、索愛、LG在面對蘋果席卷時，

7、紛紛推出了與之抗衡的觸屏手機，并對自己的網(wǎng)絡(luò)、功能進行改變，外形的個性也獲取了不少的偏愛。從以上實例來看，手機廠商的非價格策略得到了很好的發(fā)展。中國手機行業(yè)的非價格主要體現(xiàn)在產(chǎn)品、促銷和合作上。首先，在中競爭激烈的手機市場上，各廠商一消費者為導(dǎo)向細分目標(biāo)市場，推出多種款式的手機產(chǎn)品，力圖最大限度滿足不同偏好消費者的需求，在一定程度上維持了其他市場地位。一些廠商也適時推出經(jīng)典機型，努力從供給角度提高產(chǎn)品差異化程度。手機行業(yè)進入壁壘政策壁壘5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublic