試論廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)論文

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1、試論廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)論文.freel”型以及“兩廊一圈”戰(zhàn)略構(gòu)思，在中國(guó)東盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作全局的基礎(chǔ)上搭建了更加有效參與多區(qū)域合作的戰(zhàn)略平臺(tái)，廣西正處于前所未有的多區(qū)域合作的開(kāi)放大格局中。廣西是典型的是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?0％以上，農(nóng)業(yè)仍處于從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。廣西農(nóng)業(yè)要走向世界，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌具有很大的挑戰(zhàn)。廣西具有適應(yīng)亞熱帶植物生長(zhǎng)的氣候條件，農(nóng)業(yè)資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品品種多、產(chǎn)量大：有全國(guó)有名的水果大省，廣西素有“羅漢果故鄉(xiāng)”之稱；是全國(guó)重要的桑蠶生產(chǎn)基地，蠶繭產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的1/3；是全國(guó)最大的木薯種植基地，木薯

2、面積、產(chǎn)量及木薯淀粉產(chǎn)量均占全國(guó)總產(chǎn)量的60％以上。廣西還是全國(guó)蔗糖大省，連續(xù)13年保持全國(guó)龍頭地位，廣西糖價(jià)的波動(dòng)已直接影響到鄭州蔗糖期貨市場(chǎng)交易價(jià)格的變化。廣西農(nóng)產(chǎn)品出口逐年增長(zhǎng)，2006年僅與越南貿(mào)易額就達(dá)15億元，約占中越貿(mào)易總額的15％。廣西獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的特色農(nóng)業(yè)資源無(wú)疑為廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展前景，為廣西發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的歷史機(jī)遇。但廣西農(nóng)業(yè)發(fā)展十分落后，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)滿足不了城鄉(xiāng)居民收入水平和生活質(zhì)量的提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)和供給質(zhì)量的新的需求。廣西農(nóng)村一家一戶式的生產(chǎn)方式十分普遍，農(nóng)產(chǎn)品商品化程度極低，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)落

3、后，缺乏龍頭企業(yè)，農(nóng)戶間、企業(yè)間缺乏合作協(xié)同，農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾十分突出。廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低嚴(yán)重削弱了農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力，直接影響農(nóng)產(chǎn)品供給和價(jià)格、品質(zhì)的穩(wěn)定性末葉極大地制約了廣西農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌少，整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，高知名度的品牌不多。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的滯后直接影響到了廣西農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，阻礙了廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，加速推進(jìn)和實(shí)施廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，既是廣西農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求和歷史選擇，也是走廣西農(nóng)業(yè)向世界、實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌的必然趨勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平的高低與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地（區(qū)域）有密切關(guān)系

4、，創(chuàng)建區(qū)域品牌是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。廣西既要做農(nóng)產(chǎn)品品牌，還要做具有廣西特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的國(guó)際化，使廣西不僅僅是農(nóng)業(yè)大省，還是農(nóng)產(chǎn)品品牌大省，真正提高廣西農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵農(nóng)產(chǎn)品品牌，是使用在農(nóng)產(chǎn)品上，用以區(qū)別其他同類和類似農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的顯著標(biāo)記。農(nóng)產(chǎn)品品牌是以農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、品種、質(zhì)量等差異為基礎(chǔ)，以商標(biāo)、口號(hào)、包裝、形象等為表現(xiàn)形式，幫助消費(fèi)者識(shí)別農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量并形成購(gòu)買(mǎi)偏好，傳遞農(nóng)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相區(qū)別的核心利益。農(nóng)產(chǎn)品品牌也是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等資源為自己的商品或服務(wù)所確定的具有個(gè)性特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)

5、勢(shì)，并能與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)需求相適應(yīng)的名稱和標(biāo)志的組合，是消費(fèi)者接受得到的對(duì)選購(gòu)商品有支持作用的重要信息源。品牌競(jìng)爭(zhēng)是農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主要方式，品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心體現(xiàn)在所塑造的品牌是否具強(qiáng)勢(shì)、是否是名牌。農(nóng)產(chǎn)品有品牌，但不一定是名牌。名牌是指在一定的行銷區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量好、市場(chǎng)占有率高、信譽(yù)良好、經(jīng)濟(jì)效益顯著的產(chǎn)品，是品牌做大做強(qiáng)后“質(zhì)量、市場(chǎng)、效益”統(tǒng)一的結(jié)果，是一個(gè)集知名度和美譽(yù)度雙高于一身的品牌。名牌一旦被創(chuàng)立則會(huì)在市場(chǎng)上產(chǎn)生一種張力和征服效應(yīng)，反過(guò)來(lái)名牌的連鎖效應(yīng)會(huì)帶動(dòng)和推進(jìn)更多的品牌成為名牌。名牌是強(qiáng)勢(shì)品牌，名牌往往上升為區(qū)域品牌。區(qū)域品牌是指某個(gè)行政地理區(qū)

6、域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場(chǎng)占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，形成以生產(chǎn)區(qū)域地址為名的品牌。區(qū)域品牌具有區(qū)域性和品牌效應(yīng)兩個(gè)內(nèi)容。區(qū)域性是指品牌一般被限定在一個(gè)地區(qū)范圍內(nèi)，并帶有很強(qiáng)的地域特色；品牌效應(yīng)則指一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對(duì)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用。區(qū)域品牌既有一般品牌的特點(diǎn)，又具有鮮明的區(qū)域特色和強(qiáng)烈的個(gè)性；既代表特定的商品屬性，又體現(xiàn)特定區(qū)域的價(jià)值感和文化。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是一個(gè)地域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者用的公共品牌的標(biāo)志，它是以特定特色化、規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品的地域集聚為基礎(chǔ)的。區(qū)域品牌還可以進(jìn)一步分為某種農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地品牌、鄉(xiāng)

7、鎮(zhèn)級(jí)區(qū)域品牌、縣市級(jí)區(qū)域品牌、地市級(jí)區(qū)域品牌、省級(jí)區(qū)域品牌以及跨行政區(qū)域品牌等。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌更便于消費(fèi)者獲取識(shí)別效應(yīng)，區(qū)別其它地區(qū)同類產(chǎn)品和服務(wù)。良好的區(qū)域品牌具有正向的外部性，能夠產(chǎn)生“暈輪效益”，使區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)和產(chǎn)品獲得美好的形象，更加容易獲得市場(chǎng)的青睞。區(qū)域品牌具有產(chǎn)權(quán)模糊性和機(jī)會(huì)、利益共享的特點(diǎn)。區(qū)域品牌的這種公共特征決定了品牌的“集體”或“聯(lián)合”意義，使得諸多分散的小規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者能夠利用“區(qū)域品牌”，以及分享品牌帶來(lái)的增值收益。根據(jù)品牌的使用體態(tài)，區(qū)域品牌有實(shí)體品牌和虛擬品牌兩種類型。實(shí)體區(qū)域品牌和虛擬區(qū)域品牌的區(qū)別在于是否能

8、夠注冊(cè)、以及感覺(jué)上的具體和抽象兩方面。