廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究.docx

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1、廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究廣西擁有廣闊的、集中連片的富硒土壤優(yōu)勢資源,孕育了豐富的農(nóng)產(chǎn)品。其農(nóng)產(chǎn)品硒含量高,營養(yǎng)豐富。在當(dāng)前功能農(nóng)業(yè)時代,富硒農(nóng)產(chǎn)品成為翹楚,樹立品牌更是迫在眉睫。本文采用文獻(xiàn)研究法、實地調(diào)研法、案例分析法等多種研究方法,對廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀、外部條件、存在問題以及對策建議進(jìn)行了深入探討,并通過案例分析法對桂平富硒西山茶品牌建設(shè)的具體情況進(jìn)行考察,以總結(jié)相關(guān)成功經(jīng)驗,為廣西各地區(qū)富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌蓬勃發(fā)展提供良好借鑒。研究結(jié)果如下:(1)廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀如下:一是富硒農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊

2、逐漸增多,二是初步打響富硒農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,三是富硒農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)逐漸形成,四是品牌建設(shè)意識逐漸增強。(2)目前廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在的問題有:一是產(chǎn)品商標(biāo)泛濫,品牌轉(zhuǎn)化動力不足;二是產(chǎn)品形態(tài)單一,品牌效益提升乏力;三是技術(shù)人才匱乏,品牌科技含量低;四是同質(zhì)化嚴(yán)重,制約特色富硒品牌創(chuàng)立;五是企業(yè)與合作社的力量薄弱,制約品牌發(fā)展;六是品牌專項資金缺位,后續(xù)動力不足。(3)通過案例分析發(fā)現(xiàn),桂平西山茶通過依托硒資源優(yōu)勢、借助良好的技術(shù)平臺發(fā)展富硒茶產(chǎn)業(yè)。并根據(jù)國內(nèi)外市場需求,依靠產(chǎn)品包裝設(shè)計和旅游觀光等支持產(chǎn)業(yè),牢牢把握新

3、時代機遇及結(jié)合政府支持等做法,有效提升富硒茶品牌的知名度及市場競爭力,品牌建設(shè)初顯成效。(4)據(jù)此提出如下對策建議:一是堅持以打造富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心;二是創(chuàng)新品牌多元發(fā)展,打造品牌基地;三是加強技術(shù)水平,提高品牌科技含量;四是實行差異化發(fā)展,加強農(nóng)產(chǎn)品特色;五是培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),發(fā)揮先鋒作用;六是加大資金投入,保證品牌發(fā)展動力。