中國郵輪旅游營銷策略研究分析

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1、中國郵輪旅游營銷策略研究分析中國郵輪旅游營銷策略研究，居民消費觀念漸漸轉向郵輪旅游。但是，渤海灣地區(qū)、整個山東地區(qū)居民的郵輪消費觀念尚在形成之中，還需有針對性地培養(yǎng)一、中國郵輪旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀中國郵輪產(chǎn)業(yè)近年來得到了迅猛發(fā)展，其發(fā)展現(xiàn)狀具體表現(xiàn)為：首先，隨著沿海經(jīng)濟的發(fā)展。郵輪旅游的興盛，沿海港口城市越來越重視發(fā)展郵輪經(jīng)濟：其次，由于國際郵輪公司看到了中國郵輪市場的廣闊前景進而對其!表現(xiàn)出了極高的熱情;再次，由于中國濃厚的歷史文化底!蘊對國際郵輪游客形成了極強的吸引力。與此同時也不.!一難看到由于文化背景導致的消費意識的差異，中國老百姓的郵輪消

2、費熱情很低。分析原因如下：首先，郵輪產(chǎn)品價值高;其次，由于郵輪產(chǎn)品的高價值導致郵輪產(chǎn)品在廣告宣傳時也是以高品質。高消費為形象，增加了其進入大眾化消費領域的難度：再次，由于東西方文化的差異導致郵輪產(chǎn)品消費觀念上的差異。腹地居民的消費觀念是郵輪旅游業(yè)發(fā)展的關鍵因素之一隨著多方共同努力.郵輪市場的開拓，居民消費觀念漸漸轉向郵輪旅游。但是，渤海灣地區(qū)、整個山東地區(qū)居民的郵輪消費觀念尚在形成之中，還需有針對性地培養(yǎng)二、中國郵輪旅游市場存在的問題(一)旅行社方面首先旅行社的從業(yè)人員素質有待提高。目前在中國郵輪旅游仍然是新產(chǎn)品。旅行社郵輪旅游方面的從業(yè)人員并

3、不多，為了滿足郵輪旅游者的旅游需求，旅行社從業(yè)人員必須熟悉不同地域、不同路線和由于不同產(chǎn)品所涉及的不同的郵輪上的餐飲和住宿設施，詳細了解每條船，只有這樣才能設計出適銷對路的產(chǎn)品。其次。旅行社對旅游產(chǎn)品的認識存在一定的問題。郵輪旅游是一種現(xiàn)代的休閑方式，游客可以在船上盡情娛樂，還可以在適當?shù)臅r機按照行程安排下船觀光。因此，郵輪的建設標準一般是以陸地上五星級酒店為基礎進行設計甚至某些產(chǎn)品的檔次要高于五星級酒店。船上的設施設備一應俱全。能夠充分滿足游客的旅游休閑需求。船票的費用除了旅行費用本身還包含了在船上及陸地上吃、住、游、娛的所有費用。以上提到的

4、方方面面要求旅行社不僅了解郵輪產(chǎn)品硬件方面的檔次，同時要求其對軟件方面尤其是郵輪上的服務質量方面能夠正確理解并深刻認識。但是，郵輪的大小一直是旅行社最為關注的方面，甚至為了促銷游輪旅游產(chǎn)品去推行低價策略打價格戰(zhàn)，重視對路線的介紹而忽略郵輪本身的設施和活動。再次，旅行社接待能力有待提高。同一般的出境旅游產(chǎn)品相比，郵輪旅游的操作難度比較高，風險相對較大。同時，由于旅行社方-面義缺乏郵輪旅游組團經(jīng)驗和與此對應的導游服務人員，很難滿足郵輪旅游者的高質量消費的要求。另外，由于郵輪旅游產(chǎn)品的推廣周期較長.要提前幾個月就打出，告.提前幾個月預訂船艙，設計行程

5、，如果在此期間游客數(shù)量不夠成團或者出現(xiàn)大量退團現(xiàn)象，旅行社就會因此遭受損失，從而導致成本無法收回(--)游客方面首先，從東西方消費觀念的差異來看，中國郵輪市場的開拓仍面臨一定的挑戰(zhàn)。郵輪旅游雖然興盛已久，但其目標群體主要指向國外或者更確切來說是在歐美國家..我國旅游者對郵輪旅游的認識較為膚淺。其次，郵輪旅游是一種旅游活動的意識仍被中國游客排除在旅游休方式的選擇之外。在中國人的消費觀念中，郵輪一直是一種交通工具，將其視為一種旅游方式仍需要深人的宣傳。農(nóng)村生態(tài)旅游資源分析與評價研究，從而預測麥秸溝流域生態(tài)旅游的發(fā)展前景，為農(nóng)村生態(tài)旅游的發(fā)展、規(guī)劃設

6、計及科學管理提供參考依據(jù)。生態(tài)旅游是以生態(tài)學原理為指針，以生態(tài)環(huán)境和自然資源為導向開展的一種既能獲得社會經(jīng)濟效益，又能促進生態(tài)環(huán)境保護的邊緣性生態(tài)工程和旅游活動。目前，生態(tài)旅游己成為旅游業(yè)中最新的國際流行色，并被譽為綠色旅游。生態(tài)旅游從旅游者和旅游目的地二者相結合的角度考慮，實際上是保護大自然，實現(xiàn)環(huán)境保護和旅游可持續(xù)發(fā)展的開發(fā)形式。與傳統(tǒng)旅游相比，具有投入低、效益高、環(huán)保性和自然性等特點。發(fā)展生態(tài)旅游具有十分重要的意義，可以保護農(nóng)村生態(tài)平衡和自然環(huán)境，發(fā)揮生態(tài)效益，同時也可進一步為農(nóng)村環(huán)境建設提供必要的資金，真正發(fā)揮綠化在文化教育、科學考察、

7、衛(wèi)生保健、環(huán)境教育、旅游觀光上應有的功能，提高群眾的環(huán)保意識。能為當?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機會，促進當?shù)厣鐣⒔?jīng)濟的發(fā)展和人民的脫貧致富。生態(tài)旅游在我國起步較晚，現(xiàn)在處于初級階段，各地區(qū)都有以當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境優(yōu)勢發(fā)展生態(tài)旅游的例子。深刻認識生態(tài)旅游在中國，特別是農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，對其生態(tài)價值、社會價值進行全面估量是十分必要的。筆者通過考察麥秸溝流域資源條件，分析其發(fā)展旅游的優(yōu)勢，并采用生物游憩資源分析和風景資源評價相結合的方法對其生態(tài)旅游資源進行評價，從而預測麥秸溝流域生態(tài)旅游的發(fā)展前景，以期對各地農(nóng)村生態(tài)旅游區(qū)建設規(guī)劃具有理論和實踐指導意義，同時也希望能給

8、其他嘗試開展農(nóng)村生態(tài)旅游的地區(qū)提供借鑒，促進當?shù)亟?jīng)濟、社會和生態(tài)效益的可持續(xù)發(fā)展。1、研究區(qū)概況及研究方法1.1研究區(qū)概況麥秸溝流域位于陜西省涇陽縣北