簡(jiǎn)析招貼廣告的視覺(jué)語(yǔ)言傳播論文

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1、簡(jiǎn)析招貼廣告的視覺(jué)語(yǔ)言傳播論文..畢業(yè)論文關(guān)鍵詞：招貼；廣告藝術(shù)；視覺(jué)要素；信息傳播論文摘要：招貼廣告的生命在于創(chuàng)意，它能使招貼的主題突出并具有深刻的視覺(jué)內(nèi)涵，招帖廣告的具象要素固有視覺(jué)語(yǔ)言，是實(shí)現(xiàn)抽象要素設(shè)計(jì)理念要素的前提。抽象要素設(shè)計(jì)理念要素，是在客觀固有要素的基礎(chǔ)上通過(guò)創(chuàng)意加工、形式處理及藝術(shù)表現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。招貼作為一種有效的古老的廣告形式，是比較大眾化的一種傳播形式，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。首先可以充當(dāng)傳遞商品信息的角色..畢業(yè)，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以節(jié)約時(shí)間，并以高速度及時(shí)解決各種需求問(wèn)題;其次，商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現(xiàn)在對(duì)商品變化情況

2、的通報(bào)上。招帖廣告的視覺(jué)語(yǔ)言要素，即人們通過(guò)視覺(jué)載體能夠識(shí)別的語(yǔ)言內(nèi)容，這種視覺(jué)語(yǔ)言在畫(huà)面中以各種不同類型反映了不同主題，傳播信息給受眾也有不同的感受。招貼的視覺(jué)語(yǔ)言包含具象的固有視覺(jué)要素和抽象的設(shè)計(jì)理念要素。固有視覺(jué)要素是人類視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)可以辨別的具體的、原始的形態(tài)。招貼廣告的具象要素，是指畫(huà)面中出現(xiàn)的傳達(dá)基本信息的視覺(jué)語(yǔ)言，包括插圖、色彩與文字。這些語(yǔ)言能夠被人們所識(shí)別、認(rèn)知和解讀。抽象的設(shè)計(jì)理念要素是通過(guò)設(shè)計(jì)師加工后傳達(dá)基本理念與視覺(jué)美感的視覺(jué)語(yǔ)言形式，包括了招貼的創(chuàng)意，構(gòu)成存在形式和藝術(shù)表現(xiàn)。招貼的創(chuàng)意是其靈魂和精髓，巧合的創(chuàng)意準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和所表現(xiàn)的主題內(nèi)涵。因而，招貼廣告的

3、具象要素固有視覺(jué)語(yǔ)言，是實(shí)現(xiàn)抽象要素設(shè)計(jì)理念要素的前提。抽象要素設(shè)計(jì)理念要素是在客觀固有要素的基礎(chǔ)上通過(guò)創(chuàng)意加工、形式處理及藝術(shù)表現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。是反映了基本理念，強(qiáng)調(diào)人的主觀能動(dòng)性?？傊瑢⒍哂袡C(jī)結(jié)合相互統(tǒng)一，對(duì)把握招貼的視覺(jué)語(yǔ)言整體性有深刻的意義。一、招貼廣告具象的固有視覺(jué)要素招貼作為一種視覺(jué)信息傳播的形式，它具有最主要的視覺(jué)要素，即是它的設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。招帖廣告作為一種傳播信息的載體而存在，反應(yīng)了社會(huì)時(shí)代、歷史文化、民族宗教等現(xiàn)象，是社會(huì)的一面放大鏡，時(shí)代的縮影?？梢哉f(shuō)，一張具有高超技巧而沒(méi)有視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒(méi)有生命力的塑

4、像一樣。一張具有內(nèi)涵的招貼是一種感情，一場(chǎng)視覺(jué)的體驗(yàn)。1.招貼廣告的設(shè)計(jì)插圖應(yīng)用設(shè)計(jì)插圖形象是通過(guò)感性形象傳達(dá)理性內(nèi)容表現(xiàn)招貼廣告主題的。招貼廣告一般是設(shè)置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關(guān)。一幅視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的作品會(huì)使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關(guān)注作品所表現(xiàn)的內(nèi)容，從而留下深刻的印象，回味無(wú)窮。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要增強(qiáng)插圖形象畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。招貼的插圖應(yīng)用語(yǔ)言多樣化，無(wú)論繪畫(huà)語(yǔ)言或攝影語(yǔ)言還是圖形語(yǔ)言或由生產(chǎn)的不同肌理語(yǔ)言等。均能根據(jù)不同主題展開(kāi)創(chuàng)意定位，描繪主題思想內(nèi)涵，深人表現(xiàn)傳達(dá)信息。招帖中的繪畫(huà)插圖語(yǔ)言表現(xiàn)畫(huà)面元素，具有灑脫的視覺(jué)特點(diǎn)。其表現(xiàn)語(yǔ)

5、言多種多樣，分別形成不同的視覺(jué)效果。比如，運(yùn)動(dòng)主題的招貼適合用強(qiáng)烈動(dòng)感的繪畫(huà)語(yǔ)言表現(xiàn)手法。搖滾樂(lè)主題適合個(gè)性、張揚(yáng)的繪畫(huà)語(yǔ)言表現(xiàn)，輕音樂(lè)主題招貼適合用柔美的繪畫(huà)語(yǔ)言。招貼中的攝影語(yǔ)言表現(xiàn)畫(huà)面元素，具有直觀、真實(shí)的視覺(jué)感受。攝影語(yǔ)言說(shuō)服力強(qiáng)，貼近現(xiàn)實(shí)，客觀反映生活，一些公益招貼廣告的插圖語(yǔ)言通過(guò)現(xiàn)實(shí)或超現(xiàn)實(shí)攝影形式表現(xiàn)主題，快速直觀地傳播信息。圖形語(yǔ)言也如此。2.招貼廣告的設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用色彩是圖形或文字的衣服，渲染招貼畫(huà)面的氛圍，增強(qiáng)信息傳達(dá)的力度。人們對(duì)色彩是十分敏感的，由于受眾在民族、信仰、地域、年齡和文化素養(yǎng)及風(fēng)俗習(xí)慣等方面存在差異，因而對(duì)色彩的感受也不盡相同。招貼廣告離不開(kāi)色彩的表現(xiàn)。只

6、有注重色彩對(duì)人的心理影響和情感的反映，了解色彩的視覺(jué)語(yǔ)言和表現(xiàn)形式，才可以成功地在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，從而創(chuàng)造出精彩的招貼廣告設(shè)計(jì)作品。招貼設(shè)計(jì)中主色彩的確定，首先應(yīng)考慮對(duì)所要表現(xiàn)商品主題的烘托。由于招貼廣告是以傳達(dá)某種信息或推銷產(chǎn)品為最終日的，因此，招貼廣告中主色調(diào)的定位，必須有助于烘托招貼的主題，加強(qiáng)廣告畫(huà)面情調(diào)的渲染，從而增強(qiáng)招貼的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費(fèi)者接受并記憶廣告內(nèi)容。如空調(diào)招貼廣告的主色調(diào)一般以藍(lán)色、白色、紅色等強(qiáng)烈的冷、暖色調(diào)為主，這是根據(jù)人們心理及產(chǎn)品特點(diǎn)決定的色彩形象，將畫(huà)面營(yíng)造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以此達(dá)到發(fā)揮其目的的作用。而音樂(lè)會(huì)的招貼則多數(shù)

7、用金色等深色為主，使人聯(lián)想到富麗堂皇的宮殿，從而體現(xiàn)出一種高雅的藝術(shù)氛圍和視覺(jué)享受。隨著時(shí)代的發(fā)展和區(qū)域界限的變化，人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)已突破傳統(tǒng)的局限，個(gè)性化的表達(dá)越來(lái)越突出。較為明顯的表現(xiàn)是，現(xiàn)在越來(lái)越多的人對(duì)于招貼中跳躍大膽的顏色都能夠普通接受。因而，招貼廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師除了可以根據(jù)需要表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的理念、對(duì)色彩的喜好、色彩中的聯(lián)想與想象及了解不同受眾對(duì)色彩的偏愛(ài)外，還要結(jié)合社會(huì)的發(fā)展變化，以使色彩應(yīng)用于招貼