中美女性時尚雜志編輯思想比較研究——以《大都會》和《悅己》為例

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1、中美女性時尚雜志編輯思想比較研究——以《大都會》和《悅己》為例中美女性時尚雜志編輯思想比較研究以大都會和悅己為例黃慶(武漢大學信息管理學院,武漢,430072)【摘要】以《大都會》(Cosmopolitan)和《悅己》為例,對中美女性時尚雜志的編輯思想進行比較研究,發(fā)現(xiàn)中美女性時尚雜志在編輯思想上存在著引領(lǐng)時尚,倡導消費,內(nèi)容多元,服務(wù)于美的共同點,但是在深度思考與廣泛涉獵,獨立聲音與趨同化等方面存在區(qū)別.【關(guān)鍵詞】女性時尚雜志編輯思想《大都市》《悅己》【中圖分類號】G239[文獻標識碼】A[文章編號】100

2、9-5853(2011)03-0090-03[Abstract】CompareCosmopolitanwithSelf,andfindthatbothChineseandAmericanwomenSfashionmagazineshavesimilareditorialinclinations,namelyguidingthefashiontrend,advocatingconsumption,preachingdiversecontentsandpursuingbeautifulthingsbyintent

3、ion.Howevertherearealsosomedistancebetweenthetwo,i.e.thedepthofcontents,theindependentvoicesandthehomogenei~levels.【Keywords】Women'SfashionmagazinesEditorialinclinationsCosmoplitanSerf隨著社會不斷發(fā)展,女性被壓迫的時代已經(jīng)過去.女權(quán)運動的發(fā)展及女性自我意識的解放使得越來越多的女性走出家庭步人社會.當代女性接受教育,進入職場,擁有

4、自主選擇生活方式的權(quán)利.出于對知識及休閑的需要,閱讀越來越成為女性生活不可缺少的一部分.近年來,女性讀者甚至超越男性讀者成為閱讀的主要群體,針對女性讀者推出的讀物也越來越多,尤其是女性雜志更成為雜志市場上不可忽略的一部分.有一種流行的說法是:"男人看報紙,女人買雜志."在街頭報刊亭也不難發(fā)現(xiàn),瀏覽雜志的大多是女性.雜志對于女性來說,不僅提供信息和知識,更是情感顧問和時尚顧問;不僅可以讓女性消磨時光,同時具有實用性.早在1759年英國就創(chuàng)辦了《女士雜志》.這本英國雜志在美國的富裕階層也有著忠實的小眾讀者和相當影

5、響力.有這批讀者基礎(chǔ),美國新聞史上誕生了最早的女性雜志,即1792年創(chuàng)辦于費城的《女士娛樂知識雜志與寶庫》(theLaMagazineandRepositoryofEntertainingKnowledge).此后經(jīng)過一個多世紀的發(fā)展,美國女性雜志在20世紀進入成熟期,競爭加劇,所有權(quán)開始集中.我國的女性雜志于1926年正式出現(xiàn),即由全國婦聯(lián)主辦的《中國婦女》.此后,接連出現(xiàn)各種由婦聯(lián)主辦的女性雜志或由各雜志社主辦的女性時尚雜志.美國女性雜志的發(fā)展比我國早,也更加成熟.我國鮮有如《大都會》(Cosmopoli

6、tan)《魅力》(Glamour)或《哈潑氏芭莎》(HarpersBazaar)這樣影響力巨大的女性雜志.造成這種差異的原因,除了發(fā)展時間長短,集團化和品牌效應(yīng)的區(qū)別以外,編輯思想和編輯理念的不同也是十分重要的原因.本文試從編輯思想角度對中美女性時尚雜志進行分析,以發(fā)現(xiàn)造成差異的深層原因.1中美女性時尚雜志編輯思想的相同點編輯思想是編輯出版活動反映在編輯出版工作者的意識中并經(jīng)過思維活動產(chǎn)生的結(jié)果".編輯思想受到社會制度性質(zhì)和社會物質(zhì)生活條件的限制;當然,不同的編輯由于個性,生活經(jīng)歷以及對編輯工作認識的不同,編

7、輯思想也會不同.雜志編輯的編輯思想則會影響雜志的風格,內(nèi)容等.我國的女性時尚雜志雖然在發(fā)展過程中借鑒了美國女性雜志,編輯思想在一定程度上有相似之處,但仍然存在著差異.下面就中美女性時尚雜志編輯思想的相同點進行論述.1.1引領(lǐng)時尚,倡導消費在閱讀女性時尚雜志時,不難發(fā)現(xiàn)無論是美國的女性時尚雜志如《時尚》(Vogue),《大都會》還是我國的《瑞麗》《女友》《悅己》等,都有相當多的服裝,美容類話題,占據(jù)雜志相當多的版面.就2011年1月美國版《大都會》而言,雜志共206頁,其中關(guān)于流行時尚,服裝美容類的話題占5O頁

8、,廣告占40頁,廣告中服裝,化妝品和香水廣告占26頁.我國女性時尚雜志同樣是服裝美容類廣告和話題居多.以2010年12月的《悅己》為例,雜志共468頁,服裝美容類話題約占152頁,廣告128頁,廣告中服裝,化妝品廣告105頁.這些女性雜志的服裝美容類欄目,大多關(guān)注最新流行服飾及妝容,不僅介紹當下最流行的服裝風格及化妝技巧,同時引導讀者結(jié)合自身特點搭配服裝,根據(jù)臉型,膚色等進行化妝或打理發(fā)型.這些內(nèi)容