蘭大服飾廣場廣告策劃

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1、蘭大服飾廣場廣告投放解析一．蘭大服飾廣場為什么要做廣告？答：在這個”酒香也怕巷子深“的廣告時代，如果一個商家要想讓自己的產(chǎn)品人盡皆知，人人都來購買，那么它在賣商品之前首先要將自己給賣出去，可能蘭大服飾廣場經(jīng)過多年的打拼已經(jīng)有了固定的消費(fèi)群體，每日客滿為患，但這樣就真的安然無憂了嗎？旁邊是定位相差無幾的金城服飾，對面是溫州商貿(mào)城，南面是三毛超市的一樓服飾專柜，面臨如此激烈競爭，怎么樣才能贏得更多的消費(fèi)者才是蘭大高層真正需要考慮的長遠(yuǎn)發(fā)展。而做廣告無疑是最好的挖掘消費(fèi)者的方式。通過廣告向消費(fèi)者介紹蘭大服飾的商品質(zhì)量、價格、銷量、服務(wù)等，只有這樣，蘭大服飾廣場才能穩(wěn)固老顧客，拉住

2、新顧客，挖掘潛在顧客。二．哪種廣告方式最適合蘭大服飾廣場？答：在廣告信息滿天飛的當(dāng)今時代，紙質(zhì)廣告無疑是一種投入多、匯報小的廣告形式，印發(fā)傳單，需要投入大量的人力、物力，也不見得就能收到很好的效果，因為很多人太忙，沒有時間耐下心來細(xì)細(xì)品讀，去尋找自己需要的消費(fèi)優(yōu)勢。而電視廣告卻不一樣，簡單、明了，而且消費(fèi)者不廢力就可以知道哪些是自己需要的信息，即便不是他所需要的，但是他也會很輕松的看過、聽過，所以電視廣告的影響對于消費(fèi)者來說是潛移默化的。三．為什么蘭大服飾廣場要將廣告投放在蘭考電視臺都市頻道？答：蘭考三個電視頻道中，蘭考電視臺都市頻道的受眾群體最廣，電視劇劇場和都市影院播放

3、的優(yōu)秀影視作品能夠很好的吸引蘭考縣城人群以及農(nóng)村很大一部分家庭主婦。特別是蘭考電視臺都市頻道的民生新聞欄目《都市報道》以綠色調(diào)為主題，外觀清新，主持人以說新聞的方式向蘭考人民播報新聞，親切、自然，主持人靚麗活潑又不失穩(wěn)重，很受蘭考人民歡迎，創(chuàng)下了開播以來收視率一直保持第一的記錄。雖然《都市報道》是一檔民生欄目，但它的互動環(huán)節(jié)《民生留言板》卻有著固定的受眾群體，而且《時事動車組》也彌補(bǔ)著時政方面的欠缺，是一檔以民生為主卻又不缺時政的全方位新聞欄目，受眾群體非常廣泛。最主要的是因為都市頻道的受眾群體基本和蘭大服飾廣場的消費(fèi)群體相符合，《都市報道》的民生新聞受眾可以說是蘭大最廣闊

4、的消費(fèi)群體，家庭收入一般，喜歡購買物美價廉的東西，而蘭大的大部分服飾都是價格不是很貴，但是在質(zhì)量、款式上都可以讓一般消費(fèi)者接受的產(chǎn)品?！睹裆粞园濉肥莻€互動環(huán)節(jié)，其穩(wěn)定的受眾群體可以為蘭大拉攏很多潛在消費(fèi)者，讓其潛移默化中接受蘭大。關(guān)注《時事動車組》板塊的除了普通百姓外，一些高收入者也會關(guān)注域內(nèi)、域外新聞，這一受眾群體很有可能接受蘭大服飾廣場所提供的高檔一些的服飾。兩者的受眾群體相似可能是蘭大在都市頻道做廣告的最主要原因。除此之外，都市頻道年輕的記者團(tuán)隊思維活躍，創(chuàng)作手法新穎，也是創(chuàng)作現(xiàn)代廣告一種不可或缺的資源。四、蘭考電視臺都市頻道能夠為蘭大服飾廣場提供哪些廣告形式呢？答

5、：受眾較為歡迎的電視廣告形式無外乎3種，畫面廣告、新聞軟廣告、專題廣告。畫面廣告：可以展現(xiàn)蘭大規(guī)模實力、店面、店內(nèi)畫面、各大店鋪地址，購物電話。新聞軟廣告：就是將蘭大服飾廣場的重大活動進(jìn)行新聞策劃的方式，以新聞的形式播報出去，讓受眾以看新聞的形式接受廣告，這樣的廣告形式可以讓受眾在不知不覺中接受蘭大服飾廣場。專題廣告：通過策劃可以以蘭大服飾廣場物美價廉、服飾品種多樣、售后服務(wù)較好等方面入手，從而介紹蘭大服飾廣場的企業(yè)文化、服務(wù)精神、發(fā)展規(guī)模等深層次的內(nèi)容。新聞軟廣告策劃：可以根據(jù)每一季節(jié)服飾內(nèi)容的變化、流行的款式、價格走向等方面通過采訪觀眾讓他們說出自己理想、滿意的服飾，然

6、后將其歸結(jié)到一處——蘭大服飾廣場，再讓其店員介紹店里最近的服飾進(jìn)出走向，都有哪些符合消費(fèi)者要求的。另外，也可以根據(jù)蘭大服飾廣場的需求，想要推出哪一款式的服裝進(jìn)行受眾采訪，說出這種服飾的優(yōu)點(diǎn)，或者是喜歡來蘭大購物的原因，從而達(dá)到宣傳蘭大形象的目的。專題廣告策劃：這一廣告形式，可以以記者購物體驗式的方式去領(lǐng)會，在購物的同時，不僅能夠買到物美價廉的服飾，而且還可以享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，有什么不滿意的地方，有售后對其進(jìn)行修正，當(dāng)然也可以享受相應(yīng)的退貨服務(wù)。從而介紹蘭大服飾廣場的企業(yè)文化內(nèi)涵，企業(yè)形象、企業(yè)消費(fèi)定位等方方面面的內(nèi)容。五．通過這些形式蘭大服飾廣場將獲得怎樣的效益回報？答：不

7、斷的廣告宣傳，而且是一反常態(tài)的新穎式廣告，在無形中將都市頻道的觀眾群轉(zhuǎn)化為蘭大服飾廣場的消費(fèi)群，廣告內(nèi)容新穎、多變，不讓人反感，而且能夠讓蘭大服飾廣場的信息時?？M繞在眼前、耳旁，讓消費(fèi)者在潛移默化中接受蘭大服飾廣場，記住蘭大服飾廣場，買衣服時首先想到的就是去蘭大服飾廣場看一看，形成一種買衣服只去蘭大服飾廣場的概念。