一汽轎車自主品牌發(fā)展對策

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1、一汽轎車自主品牌發(fā)展對策第3章一汽轎車自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析3.1一汽轎車自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀概述3.1.1紅旗品牌的發(fā)展現(xiàn)狀在1997年一汽轎車成立以來，根據(jù)以前的小紅旗車型進行了升級換代，創(chuàng)造出了名仕，世紀星等紅旗品牌，但紅旗品牌在市場反映平平，公司一度出現(xiàn)了困境。后來在2006年9月份推出了紅旗盛世，也未得到市場的認可。隨著市場競爭的加劇，紅旗品牌逐漸淡出了人們的視野。但一汽轎車從來沒有放棄紅旗品牌的復(fù)興和發(fā)展，2012年上半年，一汽集團“紅旗品牌戰(zhàn)略媒體發(fā)布會”成功舉行，成功的推出了L、H兩大系列紅旗產(chǎn)品，這兩款新產(chǎn)片詮釋出了紅旗“大氣

2、、尊貴、經(jīng)典、科技”的品牌內(nèi)涵。一汽集團及一汽轎車高度重視紅旗，舉全公司之力支持紅旗事業(yè)發(fā)展，在產(chǎn)品、質(zhì)量和營銷各方面全力推進、積極準(zhǔn)備，L、H兩大平臺團隊發(fā)揚紅旗精神，全力打造品牌，均取得突破性進展，新品一推出就得到了高端用戶的認可，H平臺H7已生產(chǎn)400臺、交付政府及大客戶150臺，還有560臺訂單隨需求等待排產(chǎn)；L平臺V501成功下線交付，實現(xiàn)了國內(nèi)高級車批量產(chǎn)銷的全新突破。紅旗的這兩款車型的推出意味著紅旗品牌朝復(fù)興之路成功邁出了第一步。紅旗H平臺定位于豪華車，主要產(chǎn)品是H7車型，代號C131。是一款C級車型。該車型量產(chǎn)后將搭配2.

3、0T、2.5L、3.0L發(fā)動機，定位直指奧迪A6、奔馳E級等高端豪華車市場。此款車將于2013年正式生產(chǎn)，這意味著從2008年開始一直處于半停產(chǎn)狀態(tài)的紅旗品牌將迎來復(fù)興。在配置方面，H7搭載自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、道路偏離預(yù)警系統(tǒng)、AFS前照燈和夜視系統(tǒng)、FCA前方避撞系統(tǒng)等高科技裝備。紅旗L平臺則定位于超豪華車，紅旗檢閱車就屬于該平臺的車型。L平臺大紅旗完全自行設(shè)計，極富中國的民族特色：車身頎長，通體黑色，雍容華貴，莊重大方，具有元首用車的氣派。車前格柵采用中國傳統(tǒng)的扇子造型，后燈使用了大紅宮燈，別具一格。發(fā)動機罩上方的標(biāo)志是三面紅旗，迎風(fēng)飄揚

4、，極富動感。內(nèi)飾儀表板用福建大漆，周邊鑲以胡桃木條，座椅包裹了杭州名產(chǎn)織錦緞，民族氣息十分濃郁。車身卻完全自行設(shè)計，極富中國的民族特色：車身頎長，通體黑色，雍容華貴，莊重大方，具有元首用車的氣派。車前格柵采用中國傳統(tǒng)的扇子造型，后燈使用了大紅宮燈，別具一格。發(fā)動機罩上方的標(biāo)志是三面紅旗，迎風(fēng)飄揚，極富動感。內(nèi)飾儀表板用福建大漆，周邊鑲以胡桃木條，座椅包裹了杭州名產(chǎn)織錦緞，民族氣息十分濃郁。3.1.2奔騰品牌的發(fā)展現(xiàn)狀奔騰是一汽轎車除紅旗之外創(chuàng)辦的第二個自主品牌，因為紅旗的特殊使命，注定不會成為大眾汽車消費品牌，所以，一汽在06年創(chuàng)辦奔騰汽

5、車品牌。當(dāng)年上市的奔騰轎車，脫胎于當(dāng)年一汽轎車生產(chǎn)的馬自達6，除外觀上的不同外，底盤、發(fā)動機、變速器基本和馬自達6保持一致，并且奔騰和馬自達6共線生產(chǎn)，這樣即保證了奔騰的質(zhì)量也降低了奔騰和馬自達6的單車成本，但是“復(fù)制版”的馬自達6在上市初期并沒有引起多少人的注意，甚至很多人持不屑一顧的態(tài)度，因為在很多人看來，奔騰就是一個馬自達6的復(fù)制品。奔騰，這個此前并不被業(yè)界看好而備受爭議的自主品牌，上市3年來，通過穩(wěn)扎穩(wěn)打、逐步推進的方式，實現(xiàn)了幾乎每年一次的飛躍：從2006年剛剛進入市場時的不被業(yè)內(nèi)看好，到2007年迅速進入第三梯隊，再到2008

6、年“逆市”跨入中高級轎車市場第二陣營，終于贏得市場和用戶的認可，成功躋身于主流中高級轎車之列。雖然奔騰初期借助了馬自達的技術(shù)，不過通過這幾年的沉淀，，但隨著奔騰B50的推出，也就是第二代奔騰，一汽轎車所擁有的自主研發(fā)能力將得到全面體現(xiàn)。奔騰第二代的時候全部采用了我們自主研發(fā)的技術(shù)，包括比較復(fù)雜的電控系統(tǒng).不可否認，與一些合資大牌相比，已經(jīng)站住腳根的奔騰在品牌認知上還存在不小差距，但令人欣慰的是，通過第三方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然奔騰品牌知名度還不是很高，但美譽度卻一點都不差，甚至遠遠超過一些合資品牌車型?！暗谝惠v汽車是賣出去的，第二輛、第三輛以后的

7、汽車是推薦出去的?！边@已經(jīng)成為汽車界的共識，奔騰以可靠的品質(zhì)和出色的性能樹立了良好的用戶口碑，口口相傳的巨大威力開始在奔騰轎車上凝聚。3.1.3歐朗品牌的發(fā)展現(xiàn)狀歐朗的名稱源自西班牙語系的Olé，正是那個在足球場上最為人熟知的歡呼。中國一汽用此詞對應(yīng)的英文發(fā)音Oley來命名新產(chǎn)品品牌，這也是通過一種充滿活力的語義來表達Oley（歐朗）的內(nèi)在品牌氣質(zhì)。而Oley（歐朗）的“激情、活力、時尚、運動”四大品牌元素，是對年輕消費群價值觀的深刻總結(jié)。在未來，歐朗品牌所推出的新車均瞄準(zhǔn)年輕的用戶群體。歐朗旗下的B30車型使用了捷達車型的大眾PQ32平

8、臺，同樣來自大眾的1.6L發(fā)動機，最大功率為74kW/6000rpm，最大扭矩為145N.m/3800rpm，搭配大眾的MQ200五速手動變速箱。采用麥弗遜獨立前懸架和縱向拖臂式單縱臂非獨立后